Lensa и аналоги: сколько продлится хайп на аватарах и в чем опасность проникновения алгоритмов в соцсети

Что посмотреть

Соцсети заполнили аватары пользователей, созданные с помощью приложения-нейросети Lensa. Эксперты отмечают, что еще на момент выхода приложения на рынке было много аналогов — в том числе бесплатных. 

• В августе в Сети набрала популярность нейросеть Midjourney, созданная американскими разработчиками. Она генерирует картинки по текстовому описанию и позволяет работать с уже готовым изображением, то есть отредактировать фото, чтобы сделать необычный аватар. У Midjourney нет приложения для смартфонов, а за пользование сервисом нужно платить. Но 25 раз нейросетью можно воспользоваться бесплатно — для этого нужно авторизоваться на сайте Midjourney через Discord‑профиль.
• Также в Сети набрала популярность китайская нейросеть Different Dimension Me, которая способна превратить любое фото в аниме. Для этого нужно зайти на сайт h5.tu.qq.com, нажать Paint now, и уже через несколько секунд можно получить новый аватар. Примечательно, что эта нейросеть умеет работать не только со снимками людей, но и с фотографиями животных.
• Похожая функция есть и в приложении Meitu Ai Art. Оно также превращает фото человека или животного в аниме-арт за несколько секунд.
• Обработать фото и видео также можно в приложении Prequel. Оно позволяет не только применить к фото различные эффекты (например, сделать из человека на снимке героя мультфильма), но и откорректировать черты лица, добавить блестки или засветы, как на старой пленке.
• Некоторые приложения для обработки фото появились еще около 10 лет назад. Среди них, например, Facetune, существующее с 2013-го. С его помощью можно изменить черты лица, выровнять кожу и добавить макияж (как вручную, так и автоматически), чтобы выглядеть как голливудская звезда. 
• А приложение FaceApp, созданное в 2017 году петербургским программистом Ярославом Гончаровым, позволяет увидеть, как пользователь будет выглядеть в старости, с длинными волосами, в очках или с бородой, или как бы он смотрелся, если бы родился противоположного пола. Также в приложение можно загрузить снимки двух людей, а оно покажет, как могут выглядеть их будущие дети. 

Кроме того, эксперты обращают внимание на сервисы Avatar.ai и Profilepicture.ai, которые предлагают схожие с Lensa функции. Есть и другие аналоги среди приложений, например PhotoAI. С его помощью можно создавать цифровые аватарки под различные социальные сети и сайты. К примеру, для LinkedIn приложение сгенерирует на основе 12–20 селфи фото в костюме, а под Tinder — фото в солнечных очках. 

Как это работает

• Несмотря на большое количество подобных приложений, фоторедактор Lensa в конце ноября возглавил топ самых скачиваемых приложений на iOS в России, а также приобрел популярность за рубежом. Пользователи, в том числе известные медийные личности, инвесторы и предприниматели, отредактировали свои аватары и предстали на них в образе космонавтов, эльфов и героев комиксов. 

• Этим эксперты и объясняют хайп вокруг Lensa. «Пользователям нравится, что они могут предстать в образах рок-звезд или героев футуристичных фильмов. Это вызывает вау-эффект и желание делиться с другими, чтобы покрасоваться», — отметил сооснователь «Нетологии» Максим Спиридонов. «Люди делают аватарки, хвастаются и привлекают других пользователей», — объяснил основатель LiveInternet Герман Клименко. Таким образом они не только приносят прибыль сервису, оплачивая подписку, но и бесплатно привлекают других пользователей.
• Само приложение Lensa появилось еще в 2018 году — его создали российские разработчики. Однако популярным оно стало лишь недавно — после того, как в него добавили функцию Magic Avatars, которая создает уникальные фотографии. Первые 7 дней сервис доступен бесплатно, но после этого с пользователя списываются $39,99 за безлимитное использование любых инструментов в течение года. Доступ на месяц обойдется в $4,99. Инструмент Magic Avatars можно оплатить, не покупая подписку. Доступ к нему стоит минимум $3,99. За эту сумму можно получить 50 уникальных портретов. 
• За ноябрь 2022-го доход владельцев приложения превысил $2 млн, согласно данным Sensor Tower. Однако, по мнению аналитиков, доход может быть и выше — обычно приложения-лидеры AppStore по доходу (Top Grossing) зарабатывают более $2 млн не в месяц, а в день, а Lensa в этом списке находится на четвертом месте — после YouTube, TikTok и Pokemon Go.

Впрочем, бесплатная реклама на аватарах пользователей — не единственная причина успеха Lensa, отмечают эксперты. По их словам, нейросеть выгодно отличается от аналогов — например, в отличие от Midjourney, где нужно задать параметры текстом, она генерирует изображения автоматически. Также она выдает пользователю фото сразу в 10 разных стилях — а не только, например, в стиле аниме, как нейросеть из Китая.

Тенденция

Основатель LiveInternet Герман Клименко уверен, что «история с аватарами быстро пройдет», поскольку технология используется лишь для развлечения, а не для профессиональных целей. Кроме того, пользователи не любят платить деньги, отмечает он. Возможно, Lensa повторит судьбу своей предшественницы — Prisma (предыдущий проект разработчиков Lensa), отмечают другие эксперты. 

• Prisma запустили в 2016 году. Приложение позволяло стилизовать фотографии в манере картин известных художников. Оно моментально стало хитом — уже через полторы недели после запуска приложение собрало 650 тыс. пользователей и попало в топ-10 магазина App Store сразу в 10 странах. 
• К августу того же, 2016-го через Prisma прошло более 1,2 млрд фотографий. По итогам того же года Apple назвала его лучшим приложением. Однако вскоре оно надоело пользователям — к началу 2017 года приложение опустилось на несколько сотен строчек в App Store и начало нести убытки. 
• Проект не развивался, в 2018 году его покинули основатели, и о дальнейшей судьбе Prisma известно немного — лишь то, что его по-прежнему иногда скачивают. По данным сервиса аналитики Sensor Tower, в ноябре 2022 года его установили 70 тыс. раз. 

Технологию Lensa могут скопировать уже через несколько месяцев, так как в ее основе лежит решение с открытым кодом, считает Спиридонов. Поэтому, по его мнению, разработчику выгоднее всего поскорее продать сервис крупному игроку. По мнению других экспертов, покупателем может стать кто-то «вроде запрещенного в России Instagram».

Но при этом

• Некоторые пользователи беспокоятся о том, насколько безопасно загружать фото на различные сервисы. «А что потом с выгруженными фотками? Куда они пойдут, кто и как будет их использовать? Остается догадываться», — отмечают они.
• О риске говорят и эксперты. «Могут быть использованы технологии дипфейк или создание фейковых дублирующих аккаунтов для того, чтобы от имени какого-то человека, например, друзьям разослать сообщение с просьбой перевести деньги», — пояснили аналитики. По их словам, в первую очередь это касается медийных персон, и «в целом мы живем в таком мире, когда своими личными фотографиями в общем доступе удивить кого-то достаточно сложно».
• Игорь Головин из «Лаборатории Касперского» считает, что приложение Lensa безопасное. «Однако в целом стоит внимательно относиться к выбору фоторедакторов, как и других приложений», — добавил он, отметив, что под их видом могут распространять вредоносное ПО.
• Помимо этого, Lensa вызывает беспокойство у художников. Нейросеть обучалась в том числе и на картинах, выложенных в открытый доступ, и теперь может копировать стили многих авторов. Как отмечает TechCrunch, с этической стороной вопроса еще предстоит разобраться.
• Кроме того, журналисты обнаружили, что нейросети могут быть использованы для создания порнографических изображений с фотографиями пользователей без их ведома. Разработчики Lensa заявили, что работают над устранением этой проблемы.