Корпоративная Америка «перестаралась» с заботой о представителях меньшинств. Что такое позитивная дискриминация и почему в ней обвиняют Starbucks

Что произошло

В США некоммерческая организация «Национальный центр исследований государственной политики» (NCPPR) — акционер Starbucks — подала в суд на руководство сети кофеен за дискриминацию.

• Иск поступил сооснователю Starbucks Говарду Шульцу и еще 35 нынешним и бывшим руководителям сети. 
• Документ коснулся действующих в компании обязательных квот по найму меньшинств, включая темнокожих и представителей коренных народов. Чтобы стимулировать руководителей выполнять эти условия, их зарплату привязывают к числу таких сотрудников. Кроме того, в рамках так называемой политики разнообразия и инклюзивности сеть заключает контракты с поставщиками и рекламодателями, которые представляют разные народы.
• В иске говорится, что руководство Starbucks изображает из себя защитников справедливости, но на самом деле  это просто выгодно для репутации компании. 
• Обвинитель считает, что такая политика сродни расовой дискриминации по отношению к представителям большинства (белых американцев) и нарушает законы о гражданских правах.
• Истец считает, что сеть должна возместить ущерб прежде всего акционерам. Один из руководителей в NCPPR призвал суды «взять на карандаш» руководства всех компаний, проводящих подобную политику.

Корпоративная Америка проводит незаконную дискриминационную политику, против которой выступают почти все американцы, так как лица, принимающие решения, получают всю выгоду, тогда как издержки ложатся на акционеров.

Дэн Моренофф
один из руководителей в структуре NCPPR

Контекст

В октябре 2020 года компания Starbucks заявила, что теперь придерживается политики разнообразия, инклюзивности и справедливости. В корпоративной этике это называется позитивной дискриминацией. 

• В частности, к 2025 году темнокожие, коренные жители США и представители других меньшинств должны занимать не менее 30% рабочих мест в офисах Starbucks и не менее 40% — в рознице и на производстве.
• В январе 2022 года сеть обязалась увеличить почти в 2 раза ежегодные расходы на «разнообразных» поставщиков до $1,5 млрд к 2030 году. Кроме того, минимум 15% годового бюджета на рекламу предназначается для медиа-компаний, руководство которых также из числа меньшинств.
• Чтобы и дальше развиваться в этом направлении, в Starbucks учредили должность директора по инклюзивности и разнообразию. Он помогает сети «сформировать стратегическое видение будущего».

Тенденция

Политики разнообразия в вопросах найма придерживаются многие крупные компании, включая Google, Zoom Video Communications, Adobe и IBM. 

Практика популярна и на уровне правительств. Например, в Германии и Норвегии законодательно прописаны обязательные квоты для женщин в советах директоров. 

• В июне 2022 года Евросоюз согласовал обязательные гендерные квоты для компаний, в которых работает не менее 250 человек. Так, с 30 июня 2026-го они должны будут назначать на должности в советах директоров не менее 40% женщин и на руководящие посты — не менее 33%. В противном случае организациям грозит штраф. 
• Многие эксперты и аналитики заявили, что такие квоты не только дадут дорогу «бездарностям» и поставят под сомнение профессиональный уровень женщин, но и приведут к дискриминации мужчин.

Идея инклюзивности захватила и медиасферу. 

• В 2015 году американскую премию «Оскар» обвинили в дискриминации, так как среди актеров не выбрали ни одного темнокожего номинанта на статуэтку, а среди режиссеров — ни одной женщины. После этого в Сети распространился хештэг #OscarsSoWhite — движение поддержали в том числе Уилл Смит, Джордж Клуни и Марк Руффало. 
• В итоге в 2020 году киноакадемия изменила критерии отбора номинантов, которым с 2022 года соответствовать желательно, а с 2024-го — обязательно. В частности, минимум 30% второстепенных и эпизодических ролей должны будут играть представители меньшинств, включая ЛГБТ.
• Решение возмутило других американских актеров. Например, Керсти Элли, известная российским зрителям по серии фильмов «Смотрите, кто заговорил», назвала новые правила позором, а саму премию — «Оскар Оруэлл». Раскритиковали политику киноакадемии и российские режиссеры — Никита Михалков и Владимир Меньшов. 
• Попытки избежать дискриминации и продемонстрировать особое отношение порой причиняют дискомфорт самим меньшинствам. Например, инвалидов в фильмах часто изображают «жертвами» и «страдальцами». Многие активисты и правозащитники считают, что этого делать не стоит, а СМИ пишут, что люди с ограниченными возможностями здоровья, на самом деле, нуждаются в обычном отношении без излишнего внимания.

Прецедент

Из-за стремления предоставить меньшинствам особые права с судебными разбирательствами столкнулась не только компания Starbucks.

• В 2018 году двое экс-сотрудников Google подали в суд на корпорацию за дискриминацию в отношении европеоидных мужчин «консервативных взглядов». Джеймс Дамор и Дэвид Гудман заявили, что в Google действуют «незаконные квоты» для найма женщин и представителей меньшинств. 
• В 2021 году белый американец направил иск к работодателю из-за политики разнообразия и выиграл дело, получив по решению суда $10 млн. Ранее Дэвида Дювалла, занимавшего руководящую должность в сети клиник и больниц Novant Health, уволили «без предварительного предупреждения», что нарушает трудовое законодательство США. На его место взяли сразу двух новых сотрудников-женщин, причем одна из них — темнокожая.