Книжные клубы: как устроены и почему они популярны

Зачем люди собираются в книжные клубы и как они устроены

В последние годы книжная индустрия находится в своем расцвете. Сегодня книги стали незаменимой частью массовой культуры: селебрити охотно позируют с новинками на камеру, а бренды включают их в маркетинговые кампании. Некоторые просто начали скупать книги, чтобы казаться умнее и привлекательнее — одни ставят их как фон для видеозвонков, другие берут их с собой на прогулку как красивый аксессуар.

Книжные клубы также становятся новой популярной формой досуга. Все больше знаменитостей запускают свои читательские сообщества, где ежемесячно предлагают новую книгу и обсуждают ее с подписчиками.

Впрочем, сегодня, чтобы стать участником клуба, не нужно быть фанатом конкретной звезды — тематические сообщества легко найти как в офлайне, так и онлайн. Их создают книжные магазины, издательства, культурные пространства и просто любители литературы.

Механика книжных клубов довольно проста: участники заранее договариваются, какую книгу читают, а затем собираются, чтобы обсудить прочитанное. Формат встреч может быть любым — от офлайн-собраний в кафе до регулярных Zoom-сессий. Иногда книги читают вслух прямо на встречах. Обычно разговор ведет модератор — он помогает структурировать обсуждение, предлагает вопросы и следит за ходом беседы. В некоторых клубах к встречам присоединяются гости — авторы, переводчики, редакторы или книжные блогеры.

Как зародились книжные клубы

Идея собираться вместе, чтобы обсуждать книги, уходит корнями в античность. Еще в школе Сократа ученики рассуждали не только о литературе, но и о философии, политике и природе человека. Более привычный для нас формат появился позже — одним из первых стал клуб «Джунто», основанный Бенджамином Франклином в XVIII веке. Участники встречались по пятницам, чтобы говорить о литературе, а также организовали общественные проекты.

Коммерческая модель книжного клуба появилась в 1926 году. Американец Гарри Шерман придумал подписной сервис Little Leather Library — за $2,98 читатели получали 30 небольших книг и шоколад в подарок. Позже проект перерос в клуб «Книга месяца», где редакторы выбирали важные произведения и рассылали их подписчикам.

Современный всплеск популярности начался в 1996 году, когда телеведущая Опра Уинфри запустила собственный книжный клуб. В рамках своей передачи она рекомендовала новинки, обсуждала их со зрителями и авторами. Проект стал настолько успешным, что вскоре за ним последовали другие знаменитости.

Сейчас книжные клубы есть у Сары Джессики Паркер, Дуа Липы и Риз Уизерспун. Последний — Reese’s Book Club — стал настоящим феноменом: книги, попадающие в его список, неизменно становятся бестселлерами на годы. Только в 2023 году ее рекомендации разошлись тиражом более 2,3 миллиона экземпляров.

К книжным клубам подключились и модные бренды. В 2024 году Miu Miu провел первую встречу своего литературного клуба в Милане, собрав представителей индустрии, журналистов и медийных персон. Chanel развивает проект Les Rendez-vous littéraires rue Cambon, где они знакомят читателей с женской литературой. Dior также не остался в стороне — бренд посвящает литературе специальные мероприятия, приуроченные к новым коллекциям.

Чем объясняется популярность книжных сообществ сегодня

В мире, где цифровые технологии вытесняют живое общение, а ощущение одиночества становится все более распространенным, особенно среди молодежи, людям все чаще требуется так называемое «третье место» — пространство, отличное от дома и работы, где можно регулярно встречаться и общаться.

Книжные клубы как раз стали такой площадкой. Они дают возможность обсуждать прочитанное в кругу единомышленников, высказывать мнение, слушать других и развивать критическое мышление. Это не только способ взглянуть на текст под новым углом, но и повод выработать привычку к регулярному чтению и вдумчивому восприятию информации.
Популярность литературных сообществ сегодня усиливается за счет внимания со стороны известных персон. Книги все чаще появляются в руках у селебрити, а книжные рекомендации становятся частью публичного образа.
Кроме того, важную роль сыграли социальные сети. В TikTok активно развивается сообщество BookTok, где пользователи делятся короткими отзывами, подборками, инсайтами и участвуют в литературных челленджах. Это вовлекло в чтение новую аудиторию и сделало обсуждение книг популярным форматом досуга.

Что почитать по советам ведущих сообществ книголюбов

Рейчел Каск — «Дело жизни»

Книжный клуб Chanel, существующий как в офлайне, так и в онлайн формате, выпуская видео со знаменитостями на YouTube. В одном из эфиров посол Chanel Шарлотта Казираги обсуждала с Наоми Кэмпбелл роман Рейчел Каск, посвященный радостям и трудностям материнства.

Ольга Токарчук — «Веди свой плуг по костям мертвецов»

Книжный клуб певицы Дуа Липы, созданный в 2023 году на платформе Service95, выбрал в январе 2025 года книгу польской писательницы. Роман — философский детектив с элементами темного юмора, рассказывающий о загадочных смертях в отдаленной польской деревне. Певица также провела интервью с автором, где обсудила замыслы произведения.

Эмили Генри — «Большая прекрасная жизнь»

Актриса Риз Уизерспун для своего клуба ежемесячно выбирает книги с сильными женскими персонажами, написанные женщинами. В апреле ее выбор пал на роман Эмили Генри — историю о писателях, конфликтах и искусстве рассказывать свои истории.

Нейтан Хилл — «Велнесс»

В России один из популярных книжных клубов ведет бывший главный редактор Vogue Алена Долецкая. Проект сочетает онлайн и офлайн-форматы: личные встречи с Долецкой проходят раз в квартал. В клубе обсуждают как современную и классическую прозу, так и литературу о моде и искусстве. В марте этого года одной из центральных дискуссий стал роман Нейтана Хилла «Велнесс».

Анни Эрно — «Обыкновенная страсть»

Книжный клуб Натали Портман, выпускницы Гарварда, собрал в Instagram* более 170 тысяч подписчиков. Там актриса делится любимыми цитатами и рекомендует литературные произведения. В числе обсуждаемых книг— автобиографичный роман французской писательницы Анни Эрно, обладательницы Нобелевской премии по литературе.

Как создать свой книжный клуб

Найти активных людей, которых объединяет страсть к чтению. Это могут быть друзья, коллеги, родственники или те, с кем вы познакомились в учебных, профессиональных или культурных сообществах.
Выбрать формат и место встреч. Первая встреча может пройти дома или в кафе, но если нет возможности собираться очно, клуб можно организовать онлайн, используя мессенджеры или платформы для видеозвонков.
Заранее определиться с книгой, которую вы будете читать и обсуждать. Рекомендации можно найти в литературных подборках, тематических блогах или спросить совета у библиотекарей.
К каждой встрече нужно готовиться: прочитать текст, составить список вопросов и тем для обсуждения. Это поможет направить разговор в нужное русло, чтобы обсуждение не сводилось к пересказу сюжета и было интересно всем участникам.

Книжные клубы в Москве

Если нет желания организовывать собственный книжный клуб, но хочется обсуждать прочитанное в кругу единомышленников, можно присоединиться к уже действующему сообществу. В Москве работают десятки литературных клубов — как в офлайн, так и в онлайн-формате.

Фото обложки: Face to Face / Global Look Press

От Сократа до Риз Уизерспун: как вернулась мода на книжные клубы