Кинотеатры выходят из «тени»: почему неофициальные сеансы теряют зрителей и чего ждать от проката в 2026 году

Почему предсеансовые показы в кино теряют популярность 

В 2025 году сборы «теневого» кинопроката в России сократились на 35% — до 2,8 млрд рублей, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные Cinemaplex. Речь про предсеансовое обслуживание, которое российские кинотеатры начали практиковать в середине 2022-го — после ухода голливудских мейджоров Universal, Warner Bros., Disney, Sony и Paramount. Зрителям продают билеты на малоизвестный короткий метр или документальный фильм, а перед ними (или вместо) ставят нелицензированную копию крупной зарубежной премьеры. 

Так, в минувшем году по сборам в «теневом» сегменте лидировали короткометражки «Край вдохновения», «Сколько весит облако?» и «Три добрых дела». Под этими релизами в прокат выходили, например, «Minecraft в кино», «Зверополис 2», «Капитан Америка: Новый мир», «Микки 17» и другие голливудские картины. 

По подсчетам аналитиков Cinemaplex, на долю «теневого» проката пришлось 5,6% от итоговых сборов кинотеатров. Это ниже, чем в 2023-м (6,1%) и 2024-м (6,4%). Резко сократилось и число зрителей, выбирающих предсеансовое обслуживание, — с 10,5 млн в 2024-м до 6,3 млн в 2025 году (–40%). Эксперты объясняют это ростом цен на билеты: за неофициальный показ придется отдать даже больше, чем за легальный. Правда, разница в стоимости постепенно сокращается: если в 2024 году она составляла 14%, то в 2025-м — всего 3%. 

Еще одна причина падения интереса к предсеансовым показам — оперативная работа «пиратов»: зарубежные релизы сегодня довольно быстро появляются на российских видеохостингах. 

Что смотрят на пиратских ресурсах

По данным F6, чаще всего в 2025 году «пираты» нелегально распространяли фильмы «Опустошение» с Томом Харди в главной роли, «Хищник: Планета смерти» с Эль Фаннинг и «Ущелье» с Майлзом Теллером и Аней Тейлор-Джой. 

По итогам первой половины 2025 года объем рынка пиратского видеоконтента сократился более чем на 14% и составил $16,6 млн, говорится в исследовании F6. Трафик на нелегальные ресурсы тоже продолжает падать (–14% год к году). Более того, рекламные бюджеты компаний, направленные на пиратские площадки (там продвигаются в основном букмекеры, легальные онлайн-кинотеатры и финансовые организации), за январь-ноябрь минувшего года снизились на 54% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. 

При этом «пираты» стали активнее регистрировать новые домены, а крупные киносети все еще считают расширение нелегальных платформ одной из самых серьезных угроз для отрасли. Только за первое полугодие 2025-го ущерб российской киноиндустрии от деятельности пиратских ресурсов составил порядка 1,6–1,7 млрд рублей. 

Когда подавляющее большинство западных мейджоров прекратили официальную дистрибуцию и закрыли офисы, рынок оказался отрезан не только от новых релизов, но и от значительного объема каталожного контента прошлых лет. При этом спрос аудитории на этот контент никуда не исчез. В результате пользователи начали искать альтернативные платформы, и пиратский сегмент фактически пережил второе рождение. 

Николай Акоповтеле- и кинопродюсер

Что происходит с кассовыми сборами кинотеатров

В целом за 2025 год совокупный бокс-офис российского кинопроката достиг 50,7 млрд рублей. Это на 9,3% выше, чем в 2024-м, отмечают в Единой федеральной автоматизированной информационной системе Фонда кино. В топ-3 по сборам: 

• «Волшебник Изумрудного города» (с кассой в 3,3 млрд рублей); 
• «Финист. Первый богатырь» (2,7 млрд рублей); 
• «Пророк. История Александра Пушкина» (1,6 млрд рублей).

Число проданных билетов в 2025-м, наоборот, сократилось почти на 7% — до 118,6 млн. Это значит, что, как и годом ранее, сборы росли исключительно за счет повышения стоимости сеансов. Средний ценник похода в кино составил 427 рублей на человека. 

Посещаемость кинотеатров падает уже 3 года подряд. Сокращение аудитории по итогам 2025-го участники рынка называют «незначительным» и связывают со слабым репертуаром — например, за все лето на больших экранах не случилось ни одного крупного релиза. Глава объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Алексей Васясин к причинам оттока добавляет несбалансированное расписание и отсутствие технологии показа кино, способной «вырвать людей с дивана и прийти за эмоциями, а не смотреть тот же контент дома». 

Чего ждать от кинопроката в 2026 году

Эксперты ожидают роста российского кинопроката в 2026 году — за счет более сбалансированного репертуара и «богатого» новогоднего графика, когда вышли сразу три большие семейные премьеры: «Буратино», «Простоквашино» и вторая часть «Чебурашки». К слову, кассовые сборы за зимние праздники уже подсчитаны: россияне потратили на походы в кино более 10,4 млрд рублей. Это рекордный показатель за всю историю наблюдений.

В Минкультуры прогнозируют дальнейший рост рынка, увеличение числа зрительских картин, созданных при господдержке, и увеличение аудитории российских фильмов в 2026-м еще на 10 млн человек. Участники рынка, опрошенные РБК, с таким прогнозом в целом согласны: они отмечают, что на этот год анонсировано значительное количество кинопремьер (многие из них продолжают популярные франшизы), в том числе фильмов для семейной аудитории. Например, 12 июня выйдет «Холоп 3», а 13 августа — «Последний богатырь. Колобок».  

Тем не менее киносети опасаются «репертуарного голода» летом — нехватка новых картин в июне-августе может привести к заметному падению посещаемости и снижению кассовых сборов. Эксперты отмечают, что главное, к чему необходимо стремиться в 2026 году, — ритмичность премьер. 

Когда человек приходит в кино, он смотрит трейлеры следующих картин, на которые можно сходить. И таким образом можно добиться, чтобы люди начали ходить в кино если не раз в месяц, то хотя бы раз в квартал.

Жан Просянов
главный редактор портала «Кино-Театр.ру», директор по развитию веб-кинотеатра Chill 

Фото обложки: Freepik