Кибертрансформация: российские геймеры борются с ограничениями, а рекламу на рынке захватывают букмекеры

Что происходит

• Российская индустрия киберспорта переживает трансформацию — даже после введенных весной 2022-го ограничений клубы продолжают выезжать на крупные международные чемпионаты, а в финансирование киберспорта в России все чаще включаются букмекеры, выяснил «Коммерсант». 
• Например, российская команда Forze, основанная в 2001 году, до сих пор участвует в международных турнирах, заявил совладелец Forze Сергей Игнатко. По его словам, команда выступила на майском BLAST.tv Paris Major 2023 — чемпионате мира по компьютерной игре Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO). При этом состав Forze участвовал в турнире под флагом РФ и с логотипами отечественных спонсоров на форме. 
• В Forze также рассказали, что на зарубежных чемпионатах выступают и другие команды, которые остались в России. Среди них, например, Aurora, BetBoom Team, 1WIN и 9Pandas.
• О том, что российский киберспорт адаптируется к новым реалиям, а не изолируется от международного, говорят и власти. Так, в аппарате вице-премьера РФ Дмитрия Чернышенко рассказали, что в декабре 2022 года киберспортсмены из России приняли участие в чемпионате мира под эгидой Международной федерации киберспорта (IESF) на Бали и заняли третье место. Однако выступали спортсмены под нейтральным флагом, отмечает «Коммерсант». 
• Кроме того, в России продолжают набирать популярность любительские соревнования. В частности, проводятся студенческие турниры федерального уровня, а в корпоративной среде киберспорт становится инструментом тимбилдинга. 
• Вместе с тем появляются и российские турниры международного статуса. Например, на февраль-март 2024 года запланировано проведение чемпионата «Игры Будущего», который сочетает в себе спортивные и киберспортивные дисциплины. А российская группа компаний E Terra Media готовится к запуску лиги совместно с Lesta — издателем игр «Мир Танков» и «Мир Кораблей». Стороны намерены организовать всероссийский турнир по дисциплине «Мир Танков» с крупным призовым фондом и трансляцией.

Но при этом

• С весны 2022 года крупнейшие российские киберспортивные клубы начали лишать права принимать участие в международных соревнованиях. Например, Electronic Sports League (ESL) — организатор турниров по CS:GO — отстранил от турнира ESL Pro League российские клубы Virtus.pro и Gambit. 
• Кроме того, EA Sports исключила Россию и Беларусь из списка стран, которые могут участвовать в киберспортивных программах организации, а датский оператор BLAST аннулировал приглашения для российских команд на турниры по CS:GO. 
• До 2022 года российский рынок киберспорта вслед за мировым показывал высокие темпы роста, но на фоне ограничений его обороты упали как минимум вдвое — примерно до $10 млн, отмечают представители отрасли. Для сравнения: по итогам 2019 года объем рынка достиг $28,6 млн, и аналитики ожидали его роста до 2024-го на уровне 14,9% в год.
• Дело в том, что из-за проблем с участием в международных турнирах крупные компании начали продавать свои команды. Так, VK, который владел Virtus.pro, в конце 2022-го продал клуб армянскому предпринимателю за 174 млн рублей. Это всего на 13 млн рублей больше балансовой стоимости клуба, отмечает «Коммерсант».
• МТС продала состав команды Gambit по дисциплине CS:GO американскому клубу Cloud9. Сумма сделки, по данным СМИ, составила $1 млн. В отчете МТС за прошлый год говорится, что «из-за санкций» у Gambit не было возможности выступать на крупных турнирах, что привело к «невозможности генерировать положительные денежные потоки от рекламных контрактов и призовых вознаграждений». 

Что говорят

• Коммерческий сегмент российского киберспорта постепенно адаптируется к новым ограничениям, говорят представители индустрии. Доходы клубов складываются из двух составляющих: призовые от участия в турнирах, которые делят между игроками команды и компанией-владельцем, а также прибыль от рекламных интеграций и монетизации. 
• Место крупных рекламодателей, которые ушли с рынка в прошлом году, занимают компании из других сегментов. До февраля 2022 года партнерами в основном выступали западные производители компьютерной техники, товаров повседневного спроса, а также автопроизводители и банки, рассказывают в рекламном агентстве Mediasystem. Сегодня же большинство иностранных брендов заморозили свои рекламные бюджеты на российском рынке, поэтому основными партнерами стали производители энергетических напитков (Tornado и Gorilla Energy) и сервисы доставки еды. Эксперты прогнозируют, что в ближайшее время этот список пополнится брендами электроники и производителями китайских автомобилей. 
• Кроме того, место западных брендов занимают и букмекеры — они не только размещают рекламу, но и спонсируют команды и трансляции международных турниров. В частности, букмекерские конторы заключают соглашения с зарубежными студиями, получившими права на трансляцию турниров. Например, букмекерская компания PARI по договору с сербской Relog Media проводит трансляции ключевых чемпионатов по CS:GO на русском языке.
• Так, букмекеры присутствуют почти на каждой трансляции: для них это возможность привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда, отмечают в BetBoom. Благодаря эфирам букмекеры могут активнее взаимодействовать с аудиторией: показывать в прямом эфире рекламу, выводить на экран коэффициенты и т.д. 

В цифрах

• Объем глобального киберспортивного рынка в 2022 году оценивался в $1,39 млрд. Ожидается, что в 2023-м этот показатель достигнет $1,6 млрд, а к 2030 году рынок вырастет примерно на 16,7%. Крупнейшая статья дохода отрасли — спонсорство и реклама (объем рынка достиг в 2022 году $894 млн). 
• Развитию киберспорта способствуют широкое распространение мобильных и компьютерных игр, развитие связи 5G, а также высокая доступность для игроков и инклюзивность. Представители индустрии прогнозируют, что к 2027 году число пользователей на киберспортивном рынке составит 720 млн человек.
• Растет интерес к турнирам по киберспорту и у самих зрителей. Например, трансляцию матча между южнокорейскими командами DRX и T1 в гранд-финале 2022 World Championship по игре League of Legends на пике смотрели более 5,1 млн человек. Это рекордный показатель.

Фото обложки: Егор Алеев / ТАСС