Как кроссовки Nike Air Jordan стали культурным феноменом и целью убийц и грабителей

Серия краж кроссовок Nike в США

С марта 2024 года в Калифорнии и Аризоне преступники совершили по меньшей мере 10 ограблений товарных поездов. Целью каждого из них (за исключением одного) были кроссовки Nike, чаще всего — линейка Air Jordan. Стоимость украденной спортивной обуви достигла $2 млн. 

Los Angeles Times пишет, что полиция обоих штатов уже полгода отслеживает грабителей. Так, в июне 2024-го правоохранители Калифорнии и сотрудники Агентства национальной безопасности провели обыски в 11 жилых домах и 16 складских помещениях, предположительно, связанных с бандой преступников, и изъяли украденные товары на сумму около $3 млн. А 21 июня следователи задержали лидера группировки — мексиканца Фелипе Артуро Авалос-Мехию, который жил в Лос-Анджелесе и курировал ограбления поездов около 11 лет. В его доме ранее обнаружили 74 коробки с кроссовками Nike на сумму около $95 тыс., а также 10 угнанных транспортных средств.

Несмотря на арест Авалос-Мехии, ограбления не прекратились. Так, 13 января ворам удалось выгрузить с поездов 1985 пар кроссовок Nike, большая часть которых — Nigel Sylvester x Air Jordan 4. Это еще не выпущенная линейка, которая должна поступить в продажу в середине марта по цене в $225. Ущерб от действий преступников составил $440 тыс. Подозреваемых удалось задержать с помощью устройств слежения, которые правоохранители установили на коробки в поездах. Обвинения в краже предъявили 11 фигурантам дела, девять из них — граждане Мексики, нелегально пребывающие на территории США. 

По данным следствия, преступники всегда действовали по одной схеме. Они незаметно проникали на грузовые поезда и скрывались в вагонах до тех пор, пока состав не добирался до пустынных районов или высокогорных равнин. Затем воры перерезали шланг воздушного тормоза, чтобы вызвать экстренную остановку поезда. Украденные товары они оперативно спускали на землю и прятали в кустах либо загружали ими угнанные грузовики и скрывались в неизвестном направлении. 

История создания популярного бренда Nike Air Jordan

Украденные кроссовки, в том числе Nike Air Jordan, преступники перевозили в крупные города для продажи или реализовали онлайн через Amazon и eBay — бренд не теряет своей популярности с выхода в 1985 году. Это именная обувь, созданная Nike для легендарного баскетболиста Майкла Джордана. 

Контракт с Джорданом компания подписала в 1984 году — за несколько месяцев до дебюта спортсмена в НБА (Национальная баскетбольная ассоциация). Тогда он мечтал о партнерстве с Adidas и Converse, а не с малоизвестной за пределами легкоатлетического сообщества Nike. Но баскетболисту пообещали пятилетнее соглашение, по которому он получал $250 тыс. в год, собственную линейку кроссовок и щедрый процент от продаж. В итоге на сделке настояли родители Джордана. 

Мой отец сказал: «Ты будешь дураком, если откажешься от сделки. Это отличная сделка». 

Майкл Джордан

За дизайн кроссовок Air Jordan 1 отвечал креативный директор Nike Питер Мур. Он же придумал культовый логотип: крылья с баскетбольным мячом по центру он нарисовал на салфетке во время одного из перелетов. Первые «джорданы» поступили в продажу 1 апреля 1985-го и стоили $64,99. За год Nike рассчитывала продать 100 тыс. пар, но в итоге отгрузила 1,5 млн всего за 6 недель. 

Такой успех связывают с оригинальной маркетинговой кампанией: в Nike знали, что в НБА запрещены кроссовки в ярких цветах — по правилам, действовавшим до 2018 года, обувь должна была быть преимущественно черно-белой. Но дизайнеры осознанно использовали красно-черную расцветку, которую сам Джордан называл «дьявольской». Тогда и родилась легенда о том, что за каждый выход на игру в именных кроссовках баскетболиста штрафовали на $5–10 тыс., и Nike с удовольствием раз за разом выплачивал эту сумму. В компании эту теорию не подтверждали и не опровергали, а лишь придумывали новые рекламные ходы — например, продавали Air Jordan по принципу «не больше одной пары в руки», создавая эффект дефицита товара. 

В 1997 году бренд Air Jordan стал дочерней компанией Nike. В 2022-м он принес более $5,1 млрд выручки (примерно 14,2% от всей выручки Nike). А в 2023-м Бен Аффлек даже выпустил фильм «Air: большой прыжок» об истории создания кроссовок. К слову, Майкл Джордан до сих пор получает порядка 5% с продаж. Forbes оценивает состояние легенды баскетбола в $3,5 млрд. 

Какие преступления совершались из-за кроссовок Nike Air Jordan

Ради желанной пары кроссовок фанаты Майкла Джордана и бренда Nike еще в конце прошлого века шли на серьезные преступления. Так, в 1990 году 17-летний школьник-баскетболист Джеймс Дэвид Мартин задушил своего 15-летнего товарища по команде Майкла Юджина Томаса и отобрал у него «джорданы». Тогда американский журнал Sports Illustrated вышел с резонансным заголовком «Твои кроссовки или смерть». И это был не единичный случай: за первые 5 лет продаж именной обуви в США зафиксировали более 10 убийств из-за Air Jordan. 

К тому же бренд оброс историями про кражи. Например, в этом году в Чикаго полиция обнаружила склад с украденными кроссовками Nike и New Balance на сумму около $1 млн. Есть и более «камерные» преступления: так, в 2023 году в Новой Зеландии из квартиры студента, который коллекционировал Air Jordan, вынесли семь пар кроссовок стоимостью $2,5 тыс. Но когда преступники выставили «джорданы» на продажу на Facebook* Marketplace, хозяин опознал свои кроссовки и предложил грабителям встречу. На нее студент приехал вместе с полицией. 

В Nike, как правило, не комментируют подобные преступления — вне зависимости от их масштаба. Представители компании лишь подчеркивают, что не могут отвечать за действия злоумышленников и никого не призывают к насилию и грабежам. 

Фото обложки: Paul J Sutton / Global Look Press

*Компания Meta признана в России экстремистской. Facebook — продукт этой компании.