Как дипфейк использовали в предвыборной кампании в США
ИИ в США сегодня применяется повсеместно — от развлечений и медиа до рекламы и коммуникаций. Одной из самых заметных тенденций стало создание дипфейков — роликов с людьми, которые якобы произносят слова, которых они на самом деле не говорили. Но если ранее подобные материалы носили преимущественно развлекательный характер, то сегодня дипфейки начали активно применяться в американской политике.
Недавно в Сети появилось видео с демократом из Палаты представителей штата Техас Джеймсом Таларико, где он, стоя у флага штата, якобы говорит, что «радикализированные белые мужчины — величайшая внутренняя террористическая угроза» в США. Позже выяснилось, что это фейк, сгенерированный его конкурентами из Национального республиканского сенаторского комитета (NRSC). Для создания ролика использовались старые посты Таларико в соцсетях.
События происходят на фоне предстоящих выборов в Конгресс США в ноябре 2026 года, которые определят состав законодательного органа на последние 2 года президентского срока Дональда Трампа. Контроль над Конгрессом важен, поскольку он может блокировать законопроекты и распределение финансирования президентских инициатив.
Штаб Таларико обвинил республиканцев в попытке ввести избирателей в заблуждение: представитель кампании Джей Ти Эннис заявил, что пока противники «тратят время на создание дипфейков», команда Таларико «объединяет жителей Техаса для победы в ноябре». В свою очередь директор по коммуникациям NRSC Джоанна Родригес защитила использование видеоролика.
Скандалы с дипфейками от республиканцев и демократов
В этом электоральном цикле республиканцы используют дипфейки активнее, чем демократы, пишет Reuters. Ролик с Таларико лишь один из трех недавних примеров.
Похожий прием использовал в кампании республиканец Майк Коллинз. Штаб политика распространил дипфейк-видео, в котором его будущий конкурент на выборах, сенатор-демократ Джон Оссофф, проголосовал за продолжение шатдауна правительства, а фермы, которым это решение может навредить, он якобы «видел только в Instagram*». Позже выяснилось, что это дипфейк и подобных заявлений представитель демократической партии не делал.
Команда Коллинза не считает использование таких технологий проблемой: представитель штаба заявил, что по мере развития ИИ кампания «будет на передовой, внедряя новые тактики и стратегии», позволяющие обходить традиционные медиа и напрямую доносить свою позицию до избирателей.
В прошлом дипфейки в своих кампаниях использовали и демократы. В частности, политический консультант партии из Нового Орлеана Стивен Крамер в 2024 году был обвинен в имитации голоса Джо Байдена. Он был причастен к организации массовой рассылки фальшивых роботизированных звонков от имени на тот момент действующего президента США с целью убедить избирателей из Нью-Гэмпшира не участвовать в голосовании на праймериз. За это Крамер был оштрафован на $6 млн.
Насколько эффективны дипфейки в предвыборных кампаниях
Политические консультанты отмечают, что ИИ позволяет создавать контент быстро и относительно дешево, что делает его удобным инструментом для избирательных кампаний. В сочетании с высокой вирусностью роликов в социальных сетях дипфейки становятся эффективным каналом коммуникации, способным формировать общественное мнение и стимулировать дискуссию.
Исследование 2024 года, объединяющее данные 56 эмпирических работ и более 86 тыс. участников, подтверждает эффективность этого подхода. Согласно результатам, в среднем люди распознают дипфейки примерно в 55,5% случаев — это чуть выше уровня случайного угадывания. Таким образом, даже внимательный пользователь часто не может отличить реальность от ИИ.
При этом Дэниел Шифф, профессор Purdue University, изучивший тысячи дипфейков, предупреждает, что массовое использование таких технологий может подорвать доверие к избирательной системе. Эксперты также подчеркивают необходимость этичного применения сгенерированного контента в политических кампаниях.
По моему мнению, сейчас существует высокий риск того, что ущерб строгим стандартам и доверию к выборам и демократическим институтам, а также возможность вводить людей в заблуждение относительно кандидатов или социальных вопросов, может существенно усилиться.
Дэниел Шиффпрофессор Purdue University
Как регулируется применение ИИ в политической рекламе
Распространение технологии стало возможным из-за почти полного отсутствия законодательства, ограничивающего использование ИИ в политической рекламе.
На федеральном уровне в США отсутствуют нормы, которые прямо запрещали бы подобные практики. При этом, по данным правозащитной организации Public Citizen, собственное регулирование действует в 28 штатах. Однако чаще всего речь идет лишь об обязательной маркировке сгенерированного контента — без запрета на его использование.
Меры распространяются в основном на официальные избирательные кампании и не затрагивают обычных пользователей соцсетей, которые также могут создавать и распространять дипфейки. Крупные платформы вроде Meta* и X частично помечают такой контент, но при этом отказались от профессионального фактчекинга и в большей степени полагаются на пользовательские жалобы и пометки.
В России отдельного закона, регулирующего применение ИИ в политической агитации, пока нет. Тем не менее 18 марта 2026 года Госдума одобрила в первом чтении законопроект, запрещающий использование нейросетей для создания изображений людей — как реальных, так и вымышленных или умерших — в агитационных материалах. Предполагается, что документ может вступить в силу с 1 сентября 2027 года.
В Европе использование ИИ регулирует закон об искусственном интеллекте Европейского союза (EU AI Act). Он обязывает указывать, если контент создан с помощью искусственного интеллекта. Для дипфейков предусмотрена двойная маркировка — как в метаданных, так и непосредственно на самом видео.
При этом в ЕС случаи использования дипфейков в политике фиксируются не первый год. Так, в Словакии накануне парламентских выборов в интернете распространились сгенерированные аудиозаписи, на которых лидер либеральной партии Михал Шимечка и журналистка Моника Тодова обсуждали способы фальсификации итогов голосования.
А в Ирландии в 2025 году в социальных сетях появились фальшивые видео, где утверждалось, что независимый кандидат Кэтрин Конноли сняла свою кандидатуру — и выборы были отменены. Примерно в то же время дипфейки активно использовались в Нидерландах: крайне правые кандидаты распространяли фальшивые ролики, направленные на дискредитацию их соперника Франса Тиммерманса перед выборами.
*Компания Meta признана в России экстремистской и запрещена. Instagram и Facebook — продукты этой компании.
Фото обложки: Егор Алеев / ТАСС