Чтение набирает популярность, особенно в Москве
В России наблюдается рост интереса к чтению. В первой половине апреля 2025 года — оборот книжного сегмента вырос на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В среднем на одного жителя России в 2024 году пришлось около десяти прочитанных книг. Женщины проявляют больший интерес к литературе — 70% против 60% среди мужчин. Чаще всего книги читают дома (85%), реже — в транспорте (23%) и в поездках (18%).
Чтение оказалось особенно популярно в столице, где в 2024 году продали больше всего книг. По данным мониторинга Российского книжного союза и правительства Москвы, на столичный рынок пришлось 24% всех продаж в стране — около 22 млрд рублей. В объединенной сети «Читай-город — Буквоед» сообщили, что Москва обеспечила 18% выручки.
При этом продажи книг через обычные магазины значительно уступают онлайн-продажам. В 2024 году через традиционные книжные магазины было продано лишь 12,6% книг, большая часть — 53,8% — пришлась на маркетплейсы. Остальное распределилось между некнижным ритейлом, бюджетными организациями и оптовыми каналами.
Сколько книжных магазинов в Москве
В Москве в ноябре 2024 года работало 236 книжных магазинов, что на одну точку больше, чем по данным на ноябрь 2023 года. При этом за год закрылось 13 книжных, а открылось 14, что выглядит позитивно на фоне обширной тенденции. По России за тот же период закрылось 220 магазинов.
Лидерами по количеству книжных магазинов считается сеть «Читай-город» с 79 точками, далее идет «Книжный лабиринт» (29), «Московский дом книги», Детский книжный» (13), и «Республика» (9).
Сколько россияне готовы тратить на книги и что происходит с ценами
Рост выручки в столичных книжных магазинах связан с увеличением среднего чека — он поднялся на 8,5% по сравнению с 2023 годом и составил 2110 рублей. В регионах рост был менее заметным — 5,7%, до 442 рублей, рассказала президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина. Она поясняет, что это отражает как повышение стоимости книг (на 7–10% по всей стране), так и более высокую платежную способность в Москве.
В среднем россияне расходуют на чтение около 1100 рублей ежемесячно. Почти треть читателей тратит на литературу до 500 рублей в месяц, столько же — от 500 до 1500 рублей. Еще 10% готовы выделять на книги от 1500 до 3000 рублей, а около 5% — свыше этой суммы. В эти расходы входят не только печатные книги, но и электронные версии, а также подписки на сервисы.
Вместе с этим за последние годы также увеличилась и себестоимость изданий. Наиболее существенный скачок зафиксирован в 2022 году: тогда стоимость поднялась сразу на 27%, до 408 рублей. В 2023-м средняя отпускная цена (цена, по которой производитель или поставщик продает товар) выросла на 11,5%, достигнув 455 рублей, а в 2024-м — увеличилась на 12,2%, до 511 рублей. Наиболее существенный скачок зафиксирован в 2022 году: тогда стоимость поднялась сразу на 27%, до 408 рублей.
Одной из причин подорожания стало ограниченное количество материалов для оформления книг: дефицит красок, лаков и других расходных материалов достигает 30%. Издатели вынуждены частично переносить производство в Китай, чтобы компенсировать нехватку.
Бумажные книги остаются фаворитами россиян
Почти половина россиян (46%) предпочитает читать именно бумажные книги, тогда как электронные выбирают 23%. Наибольшая любовь к печатным изданиям проявляется у двух возрастных групп — старше 65 лет (54%) и от 24 до 35 лет (51%). Еще 14% отдают предпочтение аудиокнигам, а 17% комбинируют форматы в зависимости от настроения.
По словам директора по стратегическим коммуникациям и брендингу издательского холдинга «Эксмо-АСТ» Екатерины Кожановой, молодежь предпочитает именно бумажные книги. Для этой аудитории особенно важна их визуальная составляющая и оформление — книги становятся частью коллекции и элементом визуальной культуры.
Психологи выделяют несколько причин, почему люди выбирают бумажные книги:
- тактильные ощущения, перелистывание страниц и текстура бумаги создают особый физический контакт с текстом;
- книги помогают читателю отдохнуть от цифрового мира и снижают когнитивную нагрузку и утомление;
- ритуалы чтения, такие как выбор уютного места, создают атмосферу, способствующую глубокому погружению в сюжет.
Что читают в России: от детективов до нон-фикшн
Самым востребованным жанром среди россиян остаются детективы и триллеры — их выбирают 39% респондентов. Классическую литературу предпочитают 36%, фантастику и фэнтези — 34%. Обучающие книги читают 24%, зарубежные бестселлеры — 20%.
Несмотря на то, что лишь 12% опрошенных отдают предпочтение нон-фикшн о саморазвитии, это направление стабильно входит в лидеры продаж на онлайн-площадках. По данным издательства «Эксмо», в топах последних трех месяцев 2025 года популярны такие книги, как «Не мешай себе жить» Марка Гоулстона, «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки и «Роман с самим собой» Татьяны Мужицкой. Абсолютным лидером продаж стала зарубежная проза — роман Гэнки Кавамура «Если все кошки в мире исчезнут».
Выбор книги чаще всего определяется интересом к теме или жанру — так ответили 66% респондентов. Значительную роль играют рекомендации друзей и близких (28%), а также выход экранизаций (13%). Советы книжных блогеров учитывают 10% читателей, а 8% обращают внимание на оформление — в основном это молодые люди 18–24 лет.
Что любят читать в Москве
В Москве, по данным аналитиков Individuum, жители проявляют интерес к книгам о советском прошлом и современной России. В топе — «Большая советская экономика. 1917–1991» Алексея Сафронова, «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х» Роберта Гараева, и «Секс был. Интимная жизнь Советского союза» Рустама Александера. Популярностью пользуются и зарубежные исследования, например «Всем Иран» Никиты Смагина, а также книги о Карабахской войне. Кроме того, также востребован нон-фикшн про помощь себе и классическая литература.
Аналитики сервиса «Яндекс.Книги» отметили спрос на вечную классику среди москвичей. В топе — сборник братьев Стругацких «Все романы, повести, рассказы и пьесы в одной книге» и «Мастер и Маргарита» Булгакова. Также москвичи предпочитают книги по психологии «Думай медленно… Решай быстро» Даниэля Канемана и «НЛП. Разговорный гипноз» Мартина Лейвица. Внимание привлек и новый роман Виктора Пелевина «Круть».
В топ «Эксмо» вошли такие книги, как «К себе нежно», «Кафе на краю земли» и «Порядок раз и навсегда». Привлекают московских читателей и книги с необычными названиями — например, «Если все кошки в мире исчезнут».
В Санкт-Петербурге по итогам первого квартала сохраняется спрос на художественную литературу, которая по популярности обгоняет нон-фикшн. Среди востребованных авторов — классики Федор Достоевский и Михаил Булгаков, а также поэзия.
Фото обложки: Сергей Фадеичев / ТАСС