Тенденция
Согласно отчету крупной американской ресейл-платформы ThredUp, все больше людей в мире покупают одежду, обувь и аксессуары в секонд-хендах. В 2022-м, по сравнению с прошлым годом, их глобальные продажи выросли на 28%, достигнув $177 млрд.
Контекст
За последнее время ритейлеры стали проявлять интерес к перепродаже своей одежды, которую приносят им клиенты. Среди них такие премиальные бренды, как Balenciaga, Gucci, Burberry и Prada, заключившие договоры с крупными ресейл-площадками.
Но при этом
Потребители нередко жалуются на то, что походы в офлайн секонд-хенды превращаются в многочасовую поисковую операцию. При этом, если в магазине нарушаются правила санитарной обработки вещей, есть риск заразиться какой-либо инфекцией, говорят врачи.
В России
Участники рынка отмечают, что сейчас среди россиян популярны премиальные секонд-хенды. В стране на вторичном рынке высокой моды работают порядка 10 крупных торговых площадок — за последнее время их выручка поднялась в несколько раз.
Тенденция
Согласно отчету крупной американской ресейл-платформы ThredUp, все больше людей покупают одежду, обувь и аксессуары в секонд-хендах. В 2022-м, по сравнению с прошлым годом, их глобальные продажи выросли на 28%, достигнув $177 млрд, пишет Bloomberg.
- Аналитики считают, что секонд-хенды пользуются все большей популярностью на фоне растущей инфляции. Также многие потребители озаботились вопросом вреда, который экологии наносит
«быстрая» мода . - По прогнозам ThredUp, мировые продажи секонд-хендов к 2027 году достигнут $351 млрд.
- Опрос аналитической компании GlobalData показал, что больше всего в покупке подержанных вещей заинтересована молодежь — в основном представители
поколения Z. По результатам исследования, 83% зумеров уже покупали одежду из секонд-хенда либо не против сделать это. «Это определенно молодежная тема», — отметил директор ThredUp Джеймс Рейнхарт.
Контекст
- На мировую текстильную промышленность приходится около 2 млрд тонн выбросов углерода — это больше, чем от международных авиаперелетов и судоходства вместе взятых.
- Модная индустрия также «ответственна» за загрязнение Мирового океана микропластиком из текстильных волокон и токсичными химическими веществами, используемыми при производстве тканей.
- Однако за последние годы в мире сформировался тренд на экологичность, и многие компании стали активно сотрудничать с ресейл-платформами. По словам Рейнхарта, сегодня бренды рассматривают перепродажу старой одежды как важную часть своих стратегий по устойчивому развитию.
- К примеру, китайский ритейлер Shein в прошлом году стал продавать свою подержанную одежду, которую купили по ошибке или во время распродажи, неправильно подобрав по размеру, через сайт Shein Exchange. Премиальные бренды, такие как Balenciaga, Gucci, Burberry и Prada, заключили договоры с крупными ресейл-площадками (TheRealReal, ThredUP и пр.).
- Согласно отчету UBS (2021), из-за тренда на экологичность выручка ритейлеров «быстрой» моды может упасть на 10–30% в следующие 5–10 лет.
Но при этом
- Среди основных недостатков розничных секонд-хендов потребители зачастую выделяют то, что походы них превращаются в многочасовую поисковую операцию. В некоторых магазинах одежда разделена по категориям, однако так делают далеко не везде. Еще одним минусом называют то, что каждая вещь представлена в единственном размере.
- Также потребителей беспокоит то, что ношение подержанной одежды негигиенично и может быть чревато различными заболеваниями. Однако, как говорят эксперты, все вещи, поступающие на продажу в секонд-хенды, проходят необходимую обработку. Риск заразиться есть только в том случае, если в магазине нарушены правила санитарии.
Это возможно, если одежда не обработана. Или если до человека ее кто-то мерил и он сразу же примеряет вещь после зараженного. Намного реже в секонд-хенде можно заразиться педикулезом, в третью очередь можно заразиться различными гнойничковыми заболеваниями. Вероятность этого невелика, но она есть.
Юлия Галлямова
врач-дерматолог
В России
- Согласно оценке компании РЭО, ежегодно в стране образуется 1,9 млн тонн текстильных отходов, при этом мощности по их утилизации составляют лишь 46 тыс. тонн. По словам экспертов, решить эту проблему могут помочь секонд-хенды.
- Исследование аналитического центра университета «Синергия» показало, что 42% граждан России хотя бы один раз в жизни покупали подержанные вещи, 26% этого не делали, но планируют попробовать. При этом у 32% респондентов нет ни опыта приобретения подержанных товаров, ни желания его восполнить.
- Наиболее часто россияне покупают подержанные одежду и обувь для детей (61%), а также другие детские товары и игрушки (55%). Реже приобретаются б/у одежда и обувь для взрослых (48%), а также мебель (37%), бытовая техника (31%), спорттовары (28%) и стройматериалы (26%).
- По мнению 74% респондентов, рынок вторичных продаж в России станет популярнее на фоне роста инфляции.
- Участники рынка, в свою очередь, отмечают, что за последнее время среди россиян стали популярны премиальные секонд-хенды. В стране на вторичном рынке высокой моды работают порядка 10 крупных торговых площадок.
- «Начиная с апреля 2022 года наши продажи выросли примерно в 2 раза», — заявил Игорь Киссель, основатель проекта Vintage Voyage. Предприниматель одним из первых в России начал развивать бизнес, связанный с перепродажей люкса. Его магазин на Неглинной открылся еще в 2012 году.
- Выручка секонд-хенда Ex-Bags, который специализируется на люксовых б/у сумках, за последнее время выросла более чем в 4 раза. По словам его основательницы Арины Иванец, недавно проекту удалось открыть первый полноценный ресейл-бутик в России — на Патриарших прудах.
- В сегмент люксовых секонд-хендов также перешел онлайн-ритейлер Lamoda, который открыл соответствующий проект с ресейл-платформой Second Friend Store. На сайте маркетплейса появился раздел с названием Resale. «Яндекс.Маркет», в свою очередь, заключил партнерство с ресейл-проектом TheCultt, занимающимся перепродажей «культовых сумок».
Фото обложки: Freepik