Футбол на продажу: зачем ФИФА ищет инвесторов и как следующий мундиаль оказался под угрозой срыва

Как ФИФА собирается продавать долю коммерческих прав на ЧМ

Международная федерация футбола (ФИФА) объявила о планах создать дочернюю коммерческую компанию FIFA Forward Enterprise (FFE) стоимостью $20 млрд и продать внешним инвесторам до 20% ее акций. Таким образом там надеются привлечь порядка $4,2 млрд. «Любая чистая прибыль FFE будет полностью реинвестирована в футбол», — говорится в заявлении ФИФА. 

На данный момент ФИФА — некоммерческая ассоциация, базирующаяся в Швейцарии и объединяющая 211 национальных федераций-членов по всему миру. Новая схема предполагает ряд изменений: ФИФА останется некоммерческой и сохранит контроль над спортивной стороной вопроса (регламент, календарь, допуск к турнирам), а FFE перейдут коммерческие функции (права на трансляции, спонсорство, продажа билетов) и операционное обеспечение главных мужских и женских соревнований — чемпионатов мира и клубных чемпионатов мира по футболу. В заявлении ФИФА обещает «тщательно отбирать» долгосрочных инвесторов. 

Внешние инвесторы будут иметь только миноритарную долю в FFE и не будут играть никакой операционной роли. Они инвестируют в дочернюю компанию ФИФА, а не в саму ФИФА. Для ФИФА ничего не меняется. 

заявление ФИФА 

Новая коммерческая структура будет принадлежать Международной федерации футбола. Британская газета The Times со ссылкой на источники писала, что комиссаром FFE может стать глава ФИФА Джанни Инфантино. Эту информацию в организации не подтвердили, но отметили, что в случае реализации плана швейцарский функционер и его аппарат «будут играть ведущую роль». 

К слову, идея о продаже доли коммерческих прав на ЧМ — «детище» самого Инфантино, подчеркивает The New York Times. Он разрабатывал концепцию в течение нескольких месяцев. 

Финансовая мотивация очевидна: по предварительным оценкам, доходы ФИФА от проведения чемпионата мира 2026 года превысят рекордные $15 млрд. Это и делает идею продажи доли в турнире привлекательной для федерации. 

Футбол — самый популярный вид спорта в мире и выдающийся двигатель социального развития. Для следующего этапа нашего роста необходима соответствующая структура, с помощью которой коммерческая сторона игры будет работать как бизнес, а ее ценности будут распространяться все шире по всему миру. 

Джанни Инфантино

Если план утвердят, «футбол по всему миру выиграет от увеличения финансирования», уверены в ФИФА. Там обещают направить все вырученные средства 211 ассоциациям-членам: на данный момент в бюджет на 2027–2030 годы заложено по $8 млн каждой, а в рамках новой программы FIFA Fast Forward будет уже $20 млн. Более того, в цикле 2031–2034 ассоциациям обещают по $22 млн, а в 2035–2038 — по $24 млн.  

Реакция на план ФИФА по продаже прав на ЧМ

Для проведения реструктуризации Международной федерации футбола потребуется одобрение 37-местного совета ФИФА и большинства из 211 национальных ассоциаций. Многие из них «ошеломлены» предложением Инфантино. Как отмечает Reuters, новости о коммерческой структуре появились сначала в СМИ и только после этого федерация выпустила официальный пресс-релиз. По подсчетам агентства, к полудню 29 июля 143 ассоциации раскритиковали инициативу или выразили обеспокоенность по этому поводу. 

Особенно жестко высказались в УЕФА, объединяющем 55 европейских ассоциаций. Там заявили, что ФИФА «не имеет права продавать футбол». Организация планирует провести экстренное заседание, чтобы обсудить планы по противодействию реструктуризации. По данным ESPN, УЕФА рассматривает возможность бойкота чемпионатов мира. 

Продавать — это не дело ФИФА. Никто из нас не владеет футболом. Душа футбола и управление им не являются активами, которыми можно торговать, особенно при нулевой прозрачности в отношении того, кто получает финансовую выгоду. 

заявление УЕФА

Отношения между ФИФА и УЕФА обострились еще во время ЧМ-2026: президент Союза европейских футбольных ассоциаций Александер Чеферин бойкотировал финал турнира из-за разногласий по поводу дисциплинарных процедур и организации матчей. В УЕФА считают, что международная федерация «перешла красную черту», когда отменила дисквалификацию форварда сборной США Фоларина Балогуна (это произошло после телефонного звонка от президента Соединенных Штатов Дональда Трампа). 

Следом с критикой плана по продаже части прав на ЧМ выступила Конфедерация футбола Северной и Центральной Америки и стран Карибского бассейна (КОНКАКАФ). В нее входит 41 национальная ассоциация. В организации отметили, что узнали об инициативе Инфантино только из сообщений СМИ и теперь «глубоко обеспокоены отсутствием надлежащей правовой процедуры».

Мы разделяем разочарование в том, что план на таком уровне детализации был разработан и обнародован до каких-либо обсуждений с соответствующими руководящими органами и заинтересованными сторонами. Как футбольные лидеры, мы являемся хранителями игры. ФИФА, конфедерации и все ассоциации-члены несут ответственность за то, чтобы всегда действовать в интересах спорта. 

заявление КОНКАКАФ 

Азиатская футбольная конфедерация (АФК), представляющая 46 ассоциаций, подчеркнула, что остается привержена развитию спорта и поддерживает поиск новых подходов, но настаивает на прозрачности и полноценных консультациях по вопросам такого масштаба.

АФК твердо убеждена, что все заинтересованные стороны должны получить достаточный объем информации и необходимое время для полноценной оценки предложения, включая его управленческие, юридические, коммерческие и стратегические аспекты. Такой процесс необходим для того, чтобы любое решение отражало коллективные интересы мирового футбольного сообщества и укрепляло доверие к системе управления ФИФА. 

заявление АФК

Свои опасения высказали и руководящие органы отдельных стран. Например, президент Федерации футбола Франции Филипп Диалло заявил, что предложение ФИФА, о котором он не был проинформирован, «вызывает много вопросов». Футбольная ассоциация Англии тоже «совершенно не знала» об инициативе. Там пообещали детально изучить вопрос, как только появится больше подробностей, и изложить свою точку зрения. А вот британский премьер-министр Энди Бернэм — заядлый футбольный болельщик — отреагировал более радикально.

Чемпионат мира — это не продукт. Это величайшее соревнование в мировом спорте, и его никто никогда не продавал. 

Энди Бернэм

Первый вице-президент Немецкого футбольного союза Ханс-Йоахим Ватцке утверждает, что «многие в Европе рассматривают планы ФИФА как абсолютную атаку на футбол». Он разделяет эту точку зрения и призывает региональных функционеров «вместе выступить против этих планов». Есть и лояльные комментарии. Например, президент Футбольной ассоциации Чехии Давид Трунда поддержал план Инфантино, отметив, что видит в нем «прагматическую выгоду». 

Я вижу конкретные преимущества, которые чешский футбол может получить от тесного сотрудничества с Джанни Инфантино и его командой. Конечно, нам нужно больше деталей, но лично я считаю, что намерения ФИФА окажут положительное влияние. Я был избран чуть больше года назад. Лично для меня все проекты, в которых я участвовал в сотрудничестве с ФИФА, были очень позитивными в контексте развития европейского футбола. 

Давид Трунда

При чем тут Дональд Трамп и семья его зятя 

Футбольные чиновники и политические лидеры критикуют предложение Джанни Инфантино ФИФА не только из-за чрезмерной коммерциализации спорта. Они опасаются, что реструктуризация может углубить и без того противоречивые связи Международной федерации футбола с действующим президентом США. 

Дело в том, что главным финансовым консультантом по этому проекту выступает J.P. Morgan — крупнейший банк мира по рыночной капитализации. А вот основным инвестором, как ожидается, станет Thrive Eternal. Это инвестиционное подразделение фонда Thrive Capital, основанное Джошуа Кушнером — братом Джареда Кушнера, американского бизнесмена и по совместительству зятя Дональда Трампа. 

Инфантино уже давно критикуют за тесные связи с президентом США. Прошлым летом ФИФА открыла офис в небоскребе Trump Tower в Нью-Йорке. Во время жеребьевки ЧМ-2026 Трампу вручили недавно учрежденную премию мира ФИФА. На 9-й минуте финального матча на трибуну американскому лидеру принесли кубок — чтобы тот мог потрогать главный трофей турнира. 

Вероятно, в будущем ФИФА хочет проворачивать новые безумные, но ориентированные на гигантскую прибыль реформы. А для этого хочет заручиться поддержкой могущественной бизнес-акулы в лице Трампа и умаслить деньгами федерации. 

Дмитрий Прудников
кандидат юридических наук, спортивный юрист 

Американский предприниматель и венчурный капиталист Джошуа Кушнер свои политические взгляды не афиширует. The New York Times в 2021 году писала, что он близок со своим братом Джаредом, но в конце 2018-м, перечисляя актуальные проблемы, Джошуа сказал: «Мы пережили Дональда Трампа». 

Фото обложки: Tony Gutierrez / AP / TASS