Одежда больших размеров исчезает из ассортимента ретейлеров, как американских, так и международных, в эпоху препаратов GLP-1 (тех самых, которые снижают аппетит и помогают пациентам худеть — к ним в том числе относятся Ozempic и Wegovy). Как пишет Bloomberg, некоторые торговые сети, включая H&M, Mango, Zara и Aritzia, начали сокращать предложение оверсайза.
Кроме того, американские сети, которые специализируются на одежде больших размеров, например Torrid Holdings Inc. и Destination XL Group Inc., фиксируют падение продаж на 7–8% и сокращают число магазинов. Torrid Holdings Inc. закрыла почти треть точек.
Одновременно на то, что они не могут больше найти такую одежду, жалуются покупатели в США и инфлюенсеры — на сайтах ритейлеров начали исчезать вкладки «большие размеры», и некоторые модели больше в них не представлены. То, что ритейл, включая «международную гигантскую сеть» H&M, сокращает свой ассортимент оверсайза, в Bloomberg связывают с тем, что популярность препаратов для снижения веса стремительно растет. В США в 21% домохозяйств есть тот, кто худеет таким образом.
Однако эксперты не ждут, что торговые сети признают, что стоит за оптимизацией ассортимента. Разворот тренда происходит после того, как в течение нескольких лет, в 2020-х, торговые сети, наоборот, расширяли размерный ряд. Пересмотр политики из-за похудевших покупателей скорее спишут на оптимизацию бизнеса, чтобы не получить обвинения в предательстве ранее анонсированных идей инклюзивности.
Издание обращает внимание, что меняется не только ритейл, но и массовый рынок в целом и бизнес-модели компаний. Отдельные ряды для тех, кто стремится покупать, выделяют в супермаркетах, рестораны начали предлагать уменьшенные порции, а производители БАДов начали выпускать добавки, ориентированные на побочные эффекты именно от этих препаратов (для кожи, волос и питания). Наконец, похудевшие пассажиры помогают авиакомпаниям заработать больше: общий вес самолета становится легче, что, по прогнозам экспертов, позволит сэкономить на авиатопливе до $580 млн в этом году.
Однако некоторые инфлюенсеры обращают внимание на то, что рано или поздно те, кто сейчас худеют с помощью препаратов GLP-1, перестанут это делать. И есть большая вероятность, что они снова столкнутся с проблемой лишнего веса. А это значит, что падение спроса на одежду больших размеров окажется временным, а идея сократить размерный ряд — не самой удачной.
Что касается России, то желающих похудеть с помощью лекарства тоже хватает — продажи российских аналогов «Оземпика» (сам препарат не поставляется в РФ с 2022 года) в начале 2026 года увеличились втрое — до 2,76 млн единиц. При этом, по данным Минздрава на 19 августа, избыточный вес имеют две трети россиян, а половина из них — ожирение.
