«Друг на час»: как «эпидемия одиночества» породила прибыльный бизнес

«Друг на час»: как это работает

По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), каждый шестой человек в мире (16%) испытывает одиночество. Причем среди подростков и молодых людей этот показатель выше среднего (21% среди респондентов в возрасте от 13 до 29 лет). Это сказывается на общем благополучии и здоровье: изоляция повышает риски инсульта, диабета, сердечно-сосудистых заболеваний и депрессии. В результате от причин, связанных с одиночеством, каждый час умирают около ста человек. 

У «эпидемии одиночества», как все чаще называют эту тенденцию, есть нестандартное решение — арендовать «друга на час». По подсчетам сервиса «Выберу.ру», среди россиян спрос на услугу вырос на 37% год к году. Средняя цена — 1,5 тыс. рублей. 

Это отражение текущих изменений в образе жизни россиян. Люди стали чаще жить одни, меньше полагаться на родственников и друзей и активнее воспринимать человеческое участие как услугу. Мы видим стабильную монетизацию эмоций, одиночества и нехватки времени — и все больше исполнителей адаптируются под этот спрос. 

Анна Романенко
директор департамента коммуникационной политики «Выберу.ру» 

Объявления по типу «Друг/собеседник на час» или «Слушатель на время» можно найти на «Авито», «Яндекс Услугах», «Профи.ру» или в группах в соцсетях. В описании профиля обычно значится, что человек открыт к общению, эмпатичен и коммуникабелен, соблюдает приличия и ценит интересы собеседника. По формату общения «профессиональные друзья» обычно подстраиваются под индивидуальный запрос — могут переписываться в мессенджерах, созваниваться по телефону и даже встречаться очно (но это, скорее всего, будет дороже). Своим клиентам они предлагают поддержку, пcихoлoгичecкую pазгрузку, возможность обсудить разные проблемы, например раздражающих соседей, трудности на работе или отношения, и гарантируют полную конфиденциальность. 

Пpeдcтaвьтe: у вac накопилось столько мыcлeй, чтo голова вот-вот взорвется, но друзья ужe пpячутcя от ваших сообщений, а психолог просит за сеанс кaк за нoвый iPhone. Выход есть — «Собеседник на час»! Это как Тindеr для душевных разговоров, только без неловких свиданий и обязательств.

одно из объявлений на «Авито» 

Зачем люди обращаются к «друзьям на час»

Во многих объявлениях «друзья на час» прописывают: обещаем живой разговор, без оценок и осуждения. Своей главной задачей профессиональные собеседники считают «принимать человека таким, какой он есть» — именного этого их клиентам часто не хватает в общении с родственниками или близкими друзьями. 

Их всех объединяет страх [непринятия], независимо от возраста. Страх, с которым они не могут справиться в одиночку. Эти люди находят в нас доверие, принятие, понимание, поддержку, мы готовы разделить с ними их трудности без оценочных суждений и диагнозов. 

Мария Селиверстова
подрабатывает «другом на час»

Психологи объясняют: сегодня людям проще рассказать о проблемах незнакомцу в интернете и заплатить ему деньги, чем поделиться тем же самым с близким человеком. В «друзьях на час» они видят одновременно и слушателя, и психолога: первый помогает советом, а второй — берет плату за услугу и придерживается этических принципов работы. 

Для некоторых поход к психологу до сих пор кажется чем-то постыдным, признанием в том, что «со мной что-то не так». А «друг» — звучит нормально. Это как жаловаться незнакомцу в поезде, только за деньги. «Платный друг» — это безопасно: рассказал все, что наболело, заплатил и ушел. Никаких последствий для репутации и личных отношений.

Светлана Девятых
психолог

Это дешевле, чем полноценная консультация с сертифицированным специалистом, отмечает Forbes. К тому же некоторые «друзья на час» интересуются психологией на любительском уровне или набираются опыта после теоретических курсов. В целом эксперты говорят, что платные собеседники действительно могут оказать необходимую поддержку и помощь в отсутствие возможности заниматься с профессионалом.  

Как люди по всему миру зарабатывают на одиночестве

Услуга «друг на час» и ее вариации — родители/дети/любящие партнеры на вечер — начала набирать популярность в Южной Корее и Японии еще в прошлом веке. Сегодня во многих странах Азии одиночество остается общегосударственной проблемой. В Японии для описания феномена, подразумевающего осознанную изоляцию и редкие контакты с другими людьми, даже ввели специальный термин — хикикомори (или хикки). 

Те, кому в такой культуре не хватает поддержки и общения, обращаются за помощью к профессионалам. Так, популярностью в Стране восходящего солнца пользуется сервис OK Obaachan, который предлагает услугу под названием «бабушка в аренду». В «каталоге» около ста женщин в возрасте от 60 до 94 лет — они выполняют домашние дела, поддерживают беседу, учат готовить и выступают посредниками в семейных спорах. Довольные клиенты шутят: «Бедные дедушки… Для них еще никто не придумал аренду». 

Специальность «друг на время» для некоторых японцев уже стала основным видом заработка — со ставкой до $80 тыс. в месяц. Один из таких предпринимателей Сёдзи Моримото в интервью New York Post рассказал, что берет с каждого из тысячи своих клиентов около $100 за 2–3 часа общения. В начале 2024-го он запустил побочный бизнес — услуги для тех, кому нужен «плюс один» для конкретной задачи: например, для похода за продуктами или компьютерных игр. 

Тренд на платную эмоциональную связь постепенно распространился по всему миру. В США компания RentAFriend предлагает выбрать «друга» из десятков категорий — для совместных занятий спортом или путешествий, для похода в клуб или в церковь. В Китае появилась профессия «аутсорс-сыновья»: взрослые мужчины берут на себя роль телохранителей (на случай, если кто-то попытается напасть на пожилых людей или обокрасть их), носят сумки с продуктами и ведут беседы с «родителями». Стоимость такой услуги — до $350 за сеанс. 

Фото обложки: Zoonar / Imago / TASS