BTS снова на сцене: что это значит для экономики Южной Кореи и индустрии k-pop

Как первое турне BTS после перерыва может повлиять на экономику 

В индустрии K-pop произошло одно из главных событий последних лет — на сцену после четырехлетнего перерыва вернулся самый популярный южнокорейский бой-бэнд BTS. Камбэк начался с выхода первого за 6 лет студийного альбома Arirang, релиз которого состоялся 20 марта. Пластинка включает 14 треков и отражает обновленное звучание группы после паузы, а название отсылает к одноименной корейской народной песне.

Уже в первые сутки альбом стал самым прослушиваемым K-pop-релизом в истории Spotify и Apple Music. Заглавный трек SWIM занял первое место в ежедневном чарте Melon, а клип на песню набрал более 20 млн просмотров на YouTube за первые 10 часов.

На следующий день после выхода альбома, 21 марта, BTS провели масштабный бесплатный концерт в центре Сеула на площади Кванхвамун. По прогнозам, мероприятие должно было собрать около 260 тыс. зрителей. Но реальная посещаемость концерта оказалась ниже как минимум в 2, а, возможно, и в 4 раза. 

Согласно данным столичной мэрии, на которое ссылается агентство Yonhap, на концерте присутствовало лишь 42 тыс. человек. AFP приводит другие цифры: в заявлении агентства HYBE, которому принадлежит проект BTS, они оценили общее число зрителей в 104 тыс. человек. За основу они взяли информацию о продаже билетов и данных трех крупнейших мобильных операторов страны.

Трансляцию концерта организовал Netflix — эфир был доступен в 190 странах. В ряде регионов России выступление показывали в кинотеатрах.

По подсчетам Bloomberg, даже с учетом того, что билеты были бесплатными, экономический эффект от мероприятия для страны окажется существенным. Согласно аналитикам, он может составить вплоть до $177 млн (примерно 15 млрд рублей). В подсчет включены расходы на авиаперелеты, отели, еду, брендированную продукцию и доходы от трансляции.

После концерта BTS собирается отправиться в мировой тур Arirang, в рамках которого запланировано 82 выступления в 34 городах и 23 странах мира. Согласно прогнозам аналитика компании NH Investment & Securities Ли Хва-чону, совокупные траты фанатов могут превысить 8 трлн вон (около 457 млрд рублей). Этот показатель даже сможет сравняться с экономическим эффектом от гастролей Eras Tour Тэйлор Свифт, который составил $6,5 млрд.

Куда уходили BTS и чем они занимались в перерыве

Перерыв в деятельности BTS был связан с обязательной военной службой в Южной Корее. Ее проходят все мужчины старше 18 лет, срок службы обычно составляет около 18 месяцев. Исключения предусмотрены лишь для отдельных категорий — например, олимпийских чемпионов и классических музыкантов, добившихся международных наград. Поп-исполнители под эти правила не подпадают.

Всего в группе семь участников, шесть из которых прошли службу в армии. Первым туда ушел самый старший участник BTS Джин в декабре 2022 года, а после к нему присоединились другие. С этого момента все совместные проекты группы были приостановлены.

Самым последним из армии вернулся Suga, который, прошел альтернативную форму службы в качестве социального работника. О его возвращении стало известно 21 июня 2025 года — новость вызвала активную реакцию фанатов, которые собирались у штаб-квартиры HYBE в Сеуле и праздновали это событие.

При этом, несмотря на паузу, BTS не исчезли из индустрии. Часть контента была подготовлена заранее и выходила уже во время службы, включая записи, интервью и музыкальные релизы сольных проектов участников. Это позволило поддерживать интерес аудитории и присутствие группы в медиапространстве.

Параллельно в перерывах между этапами службы участники активно развивали сольные проекты. Чонгук выпустил дебютный полноформатный альбом «Golden», Джин — сольный мини-альбом Happy, а Шуга под псевдонимом Agust D представил хип-хоп релиз D-Day. RM (настоящее имя — Ким Намджун) и V (настоящее имя — Ким Тэхен) перед уходом на службу также успели выпустить дебютные сольные записи Indigo и Layover.

Одна из наиболее успешных сольных карьер в бой-бэнде во время перерыва сложилась у участника J-Hope. В 2022 году он стал первым южнокорейским артистом, который стал хедлайнером крупного музыкального фестиваля в США — Lollapalooza. А в 2025 провел первое сольное турне Hope on the Stage. Согласно данным о кассовых сборах, тур собрал рекордные для кей-поп артиста $84,7 млн за 33 концерта, которые посетили более полумиллиона зрителей.

Кто сейчас заведует K-pop сценой

Когда BTS ушли на перерыв, глобальный K-pop временно потерял основной драйвер роста. В 2024 году продажи корейских альбомов упали на 19%, и ни один K-pop артист не вошел в Топ-10 Billboard по итогам года. Однако даже при временной стагнации многие новые группы продолжали показывать сильные результаты — продавали сотни тысяч физических копий и собирали концерты в Корее и за ее пределами. Среди лидеров нового поколения называют Blackpink, Stray Kids, Enhypen, Ateez, Tomorrow X Together и Le Sserafim.

Так, например, участники южнокорейского бой-бэнда Stray Kids стали первыми артистами за 69 лет существования Billboard 200, чьи семь альбомов дебютировали сразу на первой строчке. В свою очередь, Blackpink в 2023 году попали в Книгу рекордов Гиннесса как самая популярная женская группа на Spotify.

В 2025 году интерес к жанру снова вырос — во многом благодаря анимационному фильму «Кей-поп-охотницы на демонов», который стал самым просматриваемым проектом на Netflix. Картина получила статуэтку «Оскар», а главный трек Golden стал первым K-pop-хитом, удостоенным премии Грэмми в категории «лучшая песня для визуальных медиа».

Песня вошла в историю как первый K-pop-трек, который одновременно занял первое место в Billboard Hot 100 в США и в Official Singles Chart в Великобритании. И хотя Huntr/x — вымышленная группа из анимационного фильма, за ней стоят реальные корейско-американские вокалисты — Ejae, Одри Нуна и Rei Ami — чьи голоса принесли им международный успех. 

Эксперты считают, что возвращение BTS может вновь ускорить рост индустрии: усилить интерес к жанру, а также конкуренцию внутри отрасли и задать новые стандарты продвижения на глобальном рынке.

Фото обложки: EPA / TASS