Как первое турне BTS после перерыва может повлиять на экономику
В индустрии K-pop произошло одно из главных событий последних лет — на сцену после четырехлетнего перерыва вернулся самый популярный южнокорейский бой-бэнд BTS. Камбэк начался с выхода первого за 6 лет студийного альбома Arirang, релиз которого состоялся 20 марта. Пластинка включает 14 треков и отражает обновленное звучание группы после паузы, а название отсылает к
Уже в первые сутки альбом стал самым прослушиваемым K-pop-релизом в истории Spotify и Apple Music. Заглавный трек SWIM занял первое место в ежедневном чарте Melon, а клип на песню набрал более 20 млн просмотров на YouTube за первые 10 часов.
Уже на следующий день после выхода альбома BTS провели масштабный бесплатный концерт в центре Сеула на площади Кванхвамун. Мероприятие собрало более 250 тыс. зрителей, среди которых 22 тыс. получили «Золотой билет». Его обладатели могли смотреть концерт со специально выделенной зоны. Еще десятки тысяч людей просто заполнили окрестные улицы.
Трансляцию концерта организовал Netflix — эфир был доступен в 190 странах. В ряде регионов России выступление показывали в кинотеатрах.
По подсчетам Bloomberg, даже с учетом того, что билеты были бесплатными, экономический эффект от мероприятия для страны окажется существенным. Согласно аналитикам, он может составить вплоть до $177 млн (~₽15 млрд). В подсчет включены расходы на авиаперелеты, отели, еду, брендированную продукцию и доходы от трансляции.
После концерта BTS собирается отправиться в мировой тур Arirang, в рамках которого запланировано 82 выступления в 34 городах и 23 странах мира. Согласно прогнозам аналитика компании NH Investment & Securities Ли Хва-чону, совокупные траты фанатов могут превысить 8 трлн вон (около ₽457 млрд). Этот показатель даже сможет сравняться с экономическим эффектом от гастролей Eras Tour Тэйлор Свифт, который составил $6,5 млрд.
Куда уходили BTS и чем они занимались в перерыве
Перерыв в деятельности BTS был связан с обязательной военной службой в Южной Корее. Ее проходят все мужчины старше 18 лет, срок службы обычно составляет около 18 месяцев. Исключения предусмотрены лишь для отдельных категорий — например, олимпийских чемпионов и классических музыкантов, добившихся международных наград. Поп-исполнители под эти правила не подпадают.
Всего в группе семь участников, шесть из которых прошли службу в армии. Первым туда ушел самый старший участник BTS Джин в декабре 2022 года, а после к нему присоединились другие. С этого момента все совместные проекты группы были приостановлены.
Самым последним из армии вернулся Suga, который, прошел альтернативную форму службы в качестве социального работника. О его возвращении стало известно 21 июня 2025 года — новость вызвала активную реакцию фанатов, которые собирались у штаб-квартиры HYBE в Сеуле и праздновали это событие.
При этом, несмотря на паузу, BTS не исчезли из индустрии. Часть контента была подготовлена заранее и выходила уже во время службы, включая записи, интервью и музыкальные релизы сольных проектов участников. Это позволило поддерживать интерес аудитории и присутствие группы в медиапространстве.
Параллельно в перерывах между этапами службы участники активно развивали сольные проекты. Чонгук выпустил дебютный полноформатный альбом «Golden», Джин — сольный мини-альбом «Happy», а Шуга под псевдонимом Agust D представил хип-хоп релиз D-Day. RM (настоящее имя — Ким Намджун) и V (настоящее имя — Ким Тэхен) перед уходом на службу также успели выпустить дебютные сольные записи Indigo и Layover.
Одна из наиболее успешных сольных карьер в бой-бэнде во время перерыва сложилась у участника J-Hope. В 2022 году он стал первым южнокорейским артистом, который стал хедлайнером крупного музыкального фестиваля в США — Lollapalooza. А в 2025 провел первое сольное турне Hope on the Stage. Согласно данным о кассовых сборах, тур собрал рекордные для кей-поп артиста $84,7 млн за 33 концерта, которые посетили более полумиллиона зрителей.
Кто сейчас заведует K-pop сценой
Когда BTS ушли на перерыв, глобальный K-pop временно потерял основной драйвер роста. В 2024 году продажи корейских альбомов упали на 19%, и ни один K-pop артист не вошел в Топ-10 Billboard по итогам года. Однако даже при временной стагнации многие новые группы продолжали показывать сильные результаты — продавали сотни тысяч физических копий и собирали концерты в Корее и за ее пределами. Среди лидеров нового поколения называют Blackpink, Stray Kids, Enhypen, Ateez, Tomorrow X Together и Le Sserafim.
Так, например, участники южнокорейского бой-бэнда Stray Kids стали первыми артистами за 69 лет существования Billboard 200, чьи семь альбомов дебютировали сразу на первой строчке. В свою очередь Blackpink в 2023 году попали в Книгу рекордов Гиннесса как самая популярная женская группа на Spotify.
В 2025 году интерес к жанру снова вырос — во многом благодаря анимационному фильму «Кей-поп-охотницы на демонов», который стал самым просматриваемым проектом на Netflix. Картина получила статуэтку «Оскар», а главный трек Golden стал первым K-pop-хитом, удостоенным премии Грэмми в категории «лучшая песня для визуальных медиа».
Песня вошла в историю как первый K-pop-трек, который одновременно занял первое место в Billboard Hot 100 в США и в Official Singles Chart в Великобритании. И хотя Huntr/x — вымышленная группа из анимационного фильма, за ней стоят реальные корейско-американские вокалисты — Ejae, Одри Нуна и Rei Ami — чьи голоса принесли им международный успех.
Эксперты считают, что возвращение BTS может вновь ускорить рост индустрии: усилить интерес к жанру, а также конкуренцию внутри отрасли и задать новые стандарты продвижения на глобальном рынке.
Фото обложки: EPA / TASS