Битва ИТ-гигантов за китайские видеоигры: как и почему Microsoft и Sony пытаются их поделить

Что произошло

Корпорация Microsoft начала собирать команду, которая будет заниматься поиском потенциальных хитовых китайских видеоигр, чтобы составить конкуренцию Sony и ее Genshin Impact. Об этом пишет Reuters.

• По данным издания, Microsoft обсуждала с китайской студией miHoYo — разработчиком Genshin Impact — релиз игры на Xbox еще в начале ее создания, но не смогла достичь с ней соглашения. Теперь, когда она принесла Sony (компания стала партнером miHoYo в 2019-м) много денег за счет релиза на PS4 и PS5, корпорация жалеет, что упустила шанс.
• В результате Microsoft решила серьезно заняться исследованием китайского рынка видеоигр. Компания рассматривает возможность сотрудничества в том числе и с независимыми студиями, предлагая им «привлекательные суммы» для релиза их проектов на Xbox.
• Руководитель некой китайской студии рассказал Reuters, что Microsoft обратилась с предложением релиза разрабатываемой им сейчас игры в Game Pass. Компания из КНР пока не подписывает соглашение, так как считает, что ей будет выгоднее пойти на сделку, когда создание игры будет полностью закончено.

Контекст

На китайском рынке в число наиболее популярных входят следующие видеоигры.

• Genshin Impact — игра, сюжет которой разворачивается вокруг героя по имени Путешественник. Он странствует по бесчисленным мирам со своим братом или сестрой-близнецом (в зависимости от того, кого игрок выберет в начале игры), прежде чем разлучиться в Тейвате. Вместе со своей спутницей-компаньоном Паймон Путешественник отправляется на поиски своего потерянного близнеца. За 2 года после релиза в 2020-м Genshin Impact заработала $3,7 млрд только на смартфонах. За пределами Китая игра занимает второе место по прибыльности с показателем $2,5 млрд (на первой строчке располагается Roblox). 
• Honor of Kings — это многопользовательская игра вышла в Китае в 2015 году. Проект принадлежит компании Tencent. По статистике, более 100 млн человек играют в нее каждый день. За период с 28 сентября 2020 года по 26 сентября 2022-го Honor of Kings заработала $5,5 млрд.
• PUBG Mobile — мобильная игра, которую Tencent выпустила в феврале 2018 года. Вскоре она стала самым качественным релизом в жанре «королевская битва» и одной из самых прибыльных игр для смартфонов. По оценкам Sensor Tower, к марту 2021 года совокупные расходы геймеров в PUBG Mobile превысили $5,1 млрд. 

Расклад сил

В октябре 2022-го Microsoft поделилась результатами за первый квартал 2023 финансового года, который длился с 1 июля по 30 сентября 2022-го.

• Выручка корпорации составила $50,1 млрд, что на 11% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль компании снизилась на 14%, до $17,6 млрд. 
• Видеоигровое подразделение Microsoft показало «незначительный рост» по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до $3,6 млрд.
• Доход от продажи Xbox увеличился на 13% за счет увеличения объема поставок консолей и роста цен.
• Microsoft не раскрыла актуальное количество подписчиков сервиса Game Pass. По последним данным от января 2022 года, показатель составляет 25 млн человек.
  

Чистая прибыль японской корпорации Sony в первом финансовом квартале 2022 года составила $1,64 млрд, что на 2,4% больше показателей аналогичного периода прошлого года. Выручка компании увеличилась на 2,6%, до $17,3 млрд против $16,8 млрд годом ранее.

• Игровое подразделение Sony заработало за первый квартал $4,1 млрд.
• По данным на 30 июня, Sony продала 21,7 млн консолей PlayStation 5 в мире. 
• За первый квартал текущего года компания реализовала 47,1 млн копий игр. Из них 6,4 млн — это игры самой Sony.
• Также компания раскрыла цифры продаж бывших эксклюзивов PlayStation, недавно выпущенных на ПК. Horizon: Zero Dawn разошлась тиражом 2,3 млн копий, что принесло компании $60 млн, Days Gone — 852 тыс. копий, $22,7 млн дохода, God of War — 971 тыс. копий, $26,2 млн дохода.

Но при этом

• Власти Китая довольно жестко контролируют рынок: правительство самостоятельно решает, во что играть гражданам страны, как долго и какие темы стоит поднимать в подобных проектах.
• У крупнейших китайских разработчиков NetEase и Tencent власти потребовали убрать из игр женственных мужчин, а также весь прочий «неприличный и жестокий контент, который может вызвать у игрока нездоровые склонности, такие как поклонение деньгам, женственную слабость и изнеженность». 
• Также в Китае были предприняты меры, призванные сократить время, которое несовершеннолетние проводят за играми. Сейчас ограничение для детей составляет 3 часа в неделю. По закону жителям страны до 12 лет вообще нельзя играть в онлайн-игры.
• Также если разработчик выпускает игру для китайского рынка, то из нее вырезают все, что не соответствует взглядам партии, — например, кровь, трупы, зомби, скелеты и возможность заключать однополые внутриигровые браки.

Фото обложки: Aurelien Foucault / ZUMAPRESS.com / Globallookpress