Каким блогерам в России хотят запретить выкладывать экспертные ролики
В России обсуждается инициатива о введении новых правил для блогеров. Идея заключается в том, чтобы обязать блогеров, высказывающихся на темы медицины, финансов и права, подтверждать свою профессиональную квалификацию.
Как сообщил заместитель председателя комитета Госдумы по информационной политике Андрей Свинцов, соответствующий законопроект может появиться в ближайшие полтора года. При этом отмечается, что речь идет не о всеобщем контроле за контентом, а о «минимальной проверке компетенций» тех, кто дает советы в чувствительных сферах, влияющих на здоровье, благосостояние и юридическую безопасность граждан.
По словам Свинцова, в России речь пока идет о «мягкой форме» регулирования. Вероятно, на первом этапе инициативу ограничат добровольной сертификацией, которая позволит блогерам получить статус проверенного эксперта. В дальнейшем обсуждается возможность законодательно закрепить такие требования.
Конкретные механизмы регулирования также пока не определены. В Госдуме обсуждают несколько моделей — от аккредитации блогеров через профильные министерства до внедрения цифровых меток, подтверждающих образование. Инициатива появилась в российской повестке после того, как аналогичный закон приняли в Китае.
Как ограничение для блогеров-экспертов работает в Китае
Блогеры из КНР могут обсуждать медицину, финансы, право и образование только при наличии подтвержденной квалификации — диплома, лицензии или сертификата. Решение принято Управлением киберпространства КНР (CAC) и вступило в силу 25 октября 2025 года.
По новым требованиям платформы вроде Douyin, Weibo и Bilibili обязаны проверять квалификацию авторов, обсуждающих профессиональные темы. Если блогер делится финансовыми советами или медицинскими рекомендациями без профильного образования, его аккаунт могут заблокировать. Размер штрафа, по данным китайских изданий, может достигать 100 тыс. юаней (примерно 1,1 млн рублей).
Кроме того, площадки должны маркировать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, указывать источники и предупреждать пользователей о необходимости ответственно относиться к подобной информации.
Власти объясняют инициативу борьбой с дезинформацией. По данным ведомства, в последние годы блогеры без профильного образования нередко давали советы по медицине, инвестициям и праву, вводя пользователей в заблуждение. Власти считают, что только специалисты могут публично комментировать такие темы.
По словам представителей CAC, цель инициативы — «повысить качество и достоверность интернет-контента», а также «сделать интернет-среду более надежной». Одновременно это часть более широкой кампании по «очищению» цифрового пространства от непроверенных данных и псевдоэкспертных мнений.
Почему китайский запрет критикуют эксперты
В Times Higher Education отмечают, что новая мера фактически ограничивает круг людей, которые могут говорить публично о сложных темах. Это ставит под вопрос свободу высказывания — особенно для независимых авторов, чьи знания не всегда оформлены дипломом, но основаны на опыте или практике. Государство рискует сузить пространство для общественной дискуссии, если мнение будет допускаться только «по документам», настаивают эксперты.
Еще одна проблема — размытая формулировка требований. В постановлении не уточняется, какие именно документы считаются достаточными доказательствами квалификации. Как пишут эксперты, это создает поле для субъективных решений со стороны платформ. Фактически именно они будут решать, чей голос «достаточно компетентен», а чей нет. Такой механизм может превратиться в инструмент отбора и цензуры, особенно если речь идет о чувствительных темах.
Отдельно обсуждается вопрос о возможной монополизации информационного пространства. Если публиковать экспертный контент смогут только аккредитованные специалисты или крупные медиаагентства, мелкие блогеры утратят аудиторию и источники дохода. В этом случае регулирование превращается из меры защиты в инструмент концентрации влияния.
На фоне этих опасений многие блогеры в Китае открыто выражают тревогу. На платформах Weibo и Bilibili пользователи обсуждают, что нововведение «убивает возможность говорить с людьми на равных» и превращает свободные форматы — от просветительских видео до комментариев о медицине или праве — в зону бюрократического контроля.
Когда рекомендации блогеров приводили к скандалам
В современном обществе блогеры нередко становятся основным каналом рекламы и продаж. Особенно это заметно в нишах, связанных с красотой, уходом за кожей и похудением. Однако не все инфлюенсеры проверяют составы рекламируемых средств и иногда рекомендуют продукты, способные нанести вред здоровью.
Один из самых обсуждаемых случаев произошел в 2019 году. Тогда в Instagram* (соцсеть признана экстремистской и запрещена в РФ) блогеры активно рекламировали антивозрастную сыворотку Fem Fatal. Большинство из них получили продукт по бартеру и публиковали восторженные отзывы, не протестировав средство. Позднее выяснилось, что сыворотка не имела лицензии и содержала запрещенные вещества. У многих пользователей средство вызвало сильные аллергические реакции, а в одном случае его применение привело к госпитализации.
Похожие риски связаны и с популярными пищевыми трендами. Так, в 2025 году в соцсетях распространились видео, где девушки едят брикеты сливочного масла, продвигая «карнивор-диету» — систему питания, исключающую растительные продукты. Блогеры утверждали, что она помогает быстро похудеть и улучшить самочувствие. Однако, как отметили врачи, без правильной консультации специалистов такая диета опасна для здоровья. Длительное отсутствие клетчатки может спровоцировать рак кишечника, а повышенное потребление животных жиров — к росту уровня холестерина и развитию атеросклероза.
Некоторые инфлюенсеры идут дальше — советуют не только продукты, но и лекарства для снижения веса. Самое известное из них — «Оземпик», предназначенный для лечения диабета. В этом году блогеры активно делились историями «преображения» с его помощью. Но, как отмечают медики, применение препарата без наблюдения врача может привести к тяжелым осложнениям, включая панкреатит, гастропарез и хронические расстройства пищеварения.
Кратко о возможных запретах для блогеров
Как деятельность блогеров хотят ограничить в России?
В России планируется ограничить публикацию видео, где блогеры дают советы по медицине, финансам и праву, если у них нет подтвержденного образования. Речь идет о проверке квалификации авторов, а не о полном контроле контента.
Когда может появиться закон?
По словам депутата Андрея Свинцова, законопроект могут внести в Госдуму в течение ближайших полутора лет. При этом сначала, вероятно, запустят добровольную сертификацию для блогеров. Инициативу начали обсуждать, когда подобный запрет появился в Китае.
Как запрет работает в Китае и почему его критикуют?
Аналогичный запрет, запрещающий публикацию контента без образования, вступил в силу в Китае 25 октября 2025 года. Эксперты считают, что такие меры ограничивают свободу слова и доступ независимых авторов к аудитории. Кроме того, формулировки закона расплывчаты — платформы могут сами решать, кто считается «достаточно компетентным».
Фото обложки: Freepik