Что произошло
Киносервис MoviePass представил приложение, которое следит, смотрят ли пользователи рекламу или нет. За просмотр клиенту начислят виртуальные деньги — на них можно приобрести билет в кино.
Контекст
Глава компании не уточнил, сколько рекламы должны посмотреть пользователи, чтобы заработать на один реальный билет в кинотеатр. СМИ предполагают, что достаточно 15–20 минут — именно так работал аналогичный сервис PreShow.
Досье
В 2020 году компания MoviePass обанкротилась в связи с неэффективной стратегией по продаже билетов.
Прецедент
Поведение пользователей начали отслеживать компания Disney, стартапы Cloverleaf и Affectiva, а также разработчики модов для игр.
Что произошло
Сервис подписки на билеты в кино MoviePass заявил о перезапуске и представил свое новое мобильное приложение с технологией распознавания лиц и отслеживания направления взгляда. С ее помощью компания намерена заставить пользователей смотреть рекламу. Об этом пишет The Vice.
- Издание отмечает, что приложение MoviePass 2.0. основывается на последних трендах Силиконовой долины:
web3 , виртуальный кошелек и система «заработай, пока пользуешься». - Глава киносервиса Стейси Спайкс заявил, что благодаря рекламе пользователи MoviePass 2.0. смогут заработать виртуальную валюту, которую можно потратить на поход в кино. Главное условие — посмотреть ролик, не отвлекаясь и не откладывая телефон.
- Для отслеживания взгляда приложение будет использовать камеру телефона. Если пользователь не будет смотреть на экран, воспроизведение рекламного ролика приостановится.
- «У нас была ранняя версия (без отслеживания взгляда. — Прим. ред.) приложения, люди просто откладывали смартфон, не обращая на рекламу никакого внимания», — отметил Спайкс.
- Он добавил, что новые функции MoviePass будут доступны уже летом 2022 года.
Контекст
СМИ предполагают, что MoviePass 2.0. будет работать как и аналогичный сервис под названием PreShow — его Спайкс представил в 2019 году. В нем также можно было получать бесплатные билеты, просматривая 15–20-минутное «предварительное представление», состоящее из «развлекательного фирменного контента».
- После просмотра человеку начислялись виртуальные деньги, которые можно было обменять на посещения любого кинотеатра.
- В СМИ скептически отнеслись к PreShow. Например, веб-сайт SlashFilm сравнил разработку Спайкса с одним из эпизодов сериала «Черное зеркало», в котором люди были вынуждены смотреть рекламу, чтобы избежать денежного штрафа.
Досье
MoviePass запустили в 2011 году Стейси Спайкс и Хамет Вотт, они хотели создать из своего проекта «Netflix для кинотеатров».
- Широкую популярность MoviePass приобрел в 2016 году, когда компания запустила подписку, которая позволяла посещать киносеансы неограниченное количество раз в месяц за $50.
- В 2017 году компанию купила Helios and Matheson, после чего стоимость подписки снизилась до $9,95, а абонентская база к 2018 году увеличилась до 3,2 млн пользователей. MoviePass сама выплачивала кинотеатрам разницу в цене, поэтому с ростом числа клиентов убытки компании стали огромными.
- В 2019 году MoviePass попал в крупный скандал после решения сменить пароли своих постоянных клиентов, чтобы те не могли воспользоваться сервисом.
- В 2020 году MoviePass и Helios and Matheson объявили о банкротстве. Спайкс был уволен в 2018 году. Позже Спайкс выкупил киносервис за $14 тыс.
- После ухода из MoviePass Спайкс основал PreShow Interactive — сервис раздачи внутриигровой валюты за просмотр рекламы. СМИ отмечают, что он будет интегрирован в работу MoviePass 2.0.
Прецедент
Компании постепенно начали внедрять инновационные технологии, чтобы отслеживать поведение пользователей.
- Например, компания Disney разработала софт для анализа эмоций посетителей кинотеатров. Технология работает на базе нескольких камер с датчиками углов поворота и встроенной функцией распознавания лиц и эмоций. Софт анализирует поведение зрителей и определяет, испытывают ли они те чувства, которые должны по логике сюжета фильма. Алгоритмы распознают улыбку, смех, вздохи и печальное выражение лица. Известно, что софт использовали во время проката фильмов «Звездные войны: Пробуждение силы» и «Зверополис». Предполагается, что технология поможет киностудиям глубже работать с тестовыми аудиториями, которым они показывают фильмы на ранней стадии производства.
- Стартапы Cloverleaf и Affectiva создали электронные ценники shelfPoint, которые собирают данные об эмоциях покупателей, а также анализируют их примерный возраст, пол и этническую группу, когда те подходят к магазинной полке. Разработчики утверждают, что продажи ритейлеров, которые внедрили технологию, поднялись на 10–40%.
- Немецкий инженер создал мод для игры Skyrim VR, увеличивающий эффективность персонажа, когда игрок фокусирует внимание. Для этого разработчик использовал VR-шлем и небольшую
ЭЭГ-гарнитуру , в которой есть несколько электродов, измеряющих электрическую активность мозга. По словам инженера, сила заклинаний в моде игры изменяется в зависимости от движения рук, глаз и степени концентрации человека.