Почему среди зумеров высокий спрос на косметологические процедуры
Традиционно косметологические процедуры ассоциировались с омоложением, а основной аудиторией инъекционных препаратов были пациенты среднего возраста. Но сегодня ситуация меняется: эти услуги становятся все более популярными среди зумеров — молодых людей, родившихся в период с 1997-го по 2012 год. Специалисты по всему миру рассказывают, что возраст их клиентов смещается с 40+ до 18–35 лет, и констатируют: нынешняя молодежь обращается к ботоксу и филлерам намного раньше, чем в свое время их родители. Причин тому несколько.
Зумеры — первое поколение, выросшее в эпоху социальных сетей. Даже самые ранние его представители, вероятно, не помнят жизни без Instagram* и Facebook*. Эти платформы навязывают определенные стандарты красоты, нормализуя постоянную ретушь и фильтры. Современные исследования показывают: существует четкая корреляция между временем, проведенным в соцсетях и приложениях для редактирования фотографий, и желанием проходить косметические процедуры. Молодые люди видят в этом возможность улучшить свою внешность так, чтобы она соответствовала их виртуальному образу, объясняют эксперты. При этом для них важна малоинвазивность, незаметность манипуляций и максимально естественный результат процедуры.
Услуги косметологов нормализуют инфлюенсеры: сегодня многие знаменитости открыто рассказывают о процедурах, которые они прошли, и стигматизация вокруг индустрии, с которой столкнулись старшие поколения, постепенно сходит на нет.
Я чувствую, что поведение зумеров во многом зависит от социальных сетей и того, что они там видят. Сразу вспоминается семья Кардашьян-Дженнер. Они регулярно говорят: «Мы сделали то-то и то-то». Кажется, селебрити стали гораздо более открытыми.
Мария Коминс
врач-косметолог, основатель Why Aesthetics
Эксперты, опрошенные ABC, отмечают, что на зумеров повлиял переход на дистанционную работу и видеозвонки — они постоянные разглядывают себя и стремятся к идеальному внешнему виду на камере. Еще один значимый тренд — идея о pretty privilege («привилегия красоты»). В соцсетях так называют феномен, при котором внешне привлекательные люди получают преимущества в повседневной жизни — их чаще берут на работу, охотнее повышают в должности, им прощают мелкие ошибки.
Какие косметологические процедуры популярны среди зумеров
Особой популярностью у зумеров пользуются инъекции ботокса и филлеров — молодые люди закрепили тренд на «превентивную» или профилактическую косметологию. Также в списке распространенных — ринопластика и увеличение размера и формы губ.
Ботокс как профилактика
Многие привыкли думать, что ботокс предназначен исключительно для взрослых пациентов, которые приходят к косметологам, дабы разгладить кожу лица. Но зумеры все чаще обращаются за этой услугой в качестве профилактики — им вводят меньшие дозы ботулотоксина для предотвращения образования морщин и устранения неглубоких складок. Для этого даже придумали специальный термин — бэби-ботокс. Цель такой процедуры — сохранить живую, естественную мимику без эффекта «замороженного» лица. Для молодых людей это шанс повысить уверенность в себе без кардинальных изменений, отмечают эксперты.
Тренд на беби-ботокс подтверждает статистика. Так, опрос Американской академии пластической и реконструктивной хирургии лица (AAFPRS) показал: в 2022 году в США 27% пациентов, которым сделали инъекции ботокса, были моложе 34 лет. Для сравнения, в 2015-м этот показатель составлял 21%. Более свежие данные приводит Международное общество эстетической пластической хирургии (ISAPS): уколы ботулотоксина там называют наиболее распространенной процедурой среди людей 18–34 лет — ее проводили каждому четвертому клиенту в этой возрастной категории.
Дермальные филлеры: контурная пластика
Здесь тоже применяется профилактический подход: инъекции филлеров начинают делать в раннем возрасте, чтобы предотвратить появление глубоких складок и сохранить четкий овал лица. Гелеобразные препараты заполняют пустоты в мягких тканях и создают необходимый рельеф без необходимости обращаться к традиционной пластической хирургии. Чаще всего эту процедуру используют, чтобы подчеркнуть линию подбородка и скулы, а также создать более симметричные черты лица.
Ринопластика
Операция по коррекции формы и размера носа давно закрепилась в топе самых востребованных в пластической хирургии. Пациенты преследуют разные цели — от удаления горбинки до избавление от храпа. Зумеры идут за ринопластикой, как правило, ради исправления асимметрии и улучшения общих черт лица (сказывается стремление к стандартам красоты).
Увеличение губ
Эту процедуру эксперты называют одним из определяющих трендов бьюти-индустрии в последние годы. Среди молодых клиентов популярностью пользуется инъекционный метод увеличения губ — с филлерами на основе гиалуроновой кислоты. Это более быстрая, малоинвазивная процедура, которая обеспечивает естественный объем.
Фото обложки: Zuma \ TASS