Барак и Мишель Обама расстаются со Spotify в поисках новых слушателей своих подкастов. Станет ли это ударом для сервиса и как еще политики зарабатывают после завершения карьеры

Что произошло

Продюсерский лейбл Higher Ground, принадлежащий экс-президенту США Бараку Обаме и его жене Мишель, принял решение уйти со шведской стриминговой платформы Spotify. Об этом пишет Bloomberg, ссылаясь на источники.

• Контракт на запись подкастов, в том числе с участием четы Обама, истекает в октябре. 
• По информации издания, стороны не смогли договориться о продлении договора. Сообщается, что Higher Ground планирует выпускать шоу с семьей Обама на нескольких платформах одновременно. Spotify же ориентируется на эксклюзивы. 
• Издание пишет, что в Spotify также решили отказаться от сделки, предполагая, что в конечном итоге новые подкасты Барака и Мишель Обамы все равно появятся на платформе.
• Разногласия вызвало и то, что музыкальный сервис настаивал на выпуске большего числа подкастов с личными участием семьи экс-президента, тогда как Higher Ground намеревался предоставить платформу для разных голосов. 
• По словам источников Bloomberg, лейбл уже начал переговоры о сделке на десятки миллионов долларов с другими сервисами, в том числе с Amazon и iHeartMedia.

История вопроса

В 2019-м Барак и Мишель Обама объявили, что будут сотрудничать исключительно со Spotify для выпуска подкастов через свой лейбл Higher Ground. По некоторым данным, сумма сделки тогда составила $25 млн.

• Шоу бывшего президента США и первой леди стали очень успешными для Spotify. 
• Мишель Обама запустила свой подкаст в 2020-м, и он сразу вошел в пятерку самых популярных на платформе. Первым гостем стал ее муж. В выпусках Мишель, в частности, рассказывала, как влюбилась в него и о том, как страдает от легкой депрессии. По словам Мишель, она началась из-за пандемии, беспорядков на фоне расовой дискриминации в США и лицемерия администрации Дональда Трампа.
• Барак Обама создал шоу Renegades: Born in USA вместе с музыкантом Брюсом Спрингстином. В выпусках они обсуждали вопросы расовых различий, отцовства и брака. Это подкаст не стал таким популярным, как у Мишель. Журналисты издания Slate считают, что Обама и Спрингстин, несмотря на «громкие» темы, на самом деле избегали обсуждения реальных проблем.

Для «раскрутки» своего сервиса подкастов Spotify cделал ставку и на других медийных личностей.

• В 2020-м с ним заключила контракт Archewell Audio, компания принца Гарри и его супруги Меган Маркл. Первые подкасты от герцогини Сассекской про стереотипы о женщинах выйдут этим летом. В них также примут участие эксперты и инфлюенсеры.
• Звезда реалити-шоу, предприниматель, а с недавних пор еще и начинающий юрист Ким Кардашьян расскажет на Spotify об уголовном праве. Именно в этой области специализируется звезда, которая готовится получить диплом адвоката.
• За подкаст американского комика и телеведущего Джо Рогана, по данным СМИ, сервис заплатил $200 млн. 

Контекст

Уход Барака и Мишель Обамы станет ударом для Spotify, пишет The Guardian. Сервис и так переживает не лучшие времена. 

• В январе гостем одного из выпусков суперпопулярного подкаста Джо Рогана с 11 млн слушателей стал вирусолог Роберт Малоун, который заявил, что вакцины от COVID-19 повышают риск заражения у переболевших. Ранее Twitter заблокировал аккаунт Малоуна из-за дезинформации о коронавирусе. 
• После выхода подкаста с участием Малоуна 270 американских медиков обратились к Spotify с открытым письмом и потребовали, чтобы платформа проверяла на научную достоверность шоу, в которых поднимается тема COVID-19.
• Распространение фейков о коронавирусе возмутило многих знаменитостей, чья музыка или подкасты были доступны на Spotify, и они отказались от сотрудничества с сервисом.
• Одновременно менее популярные исполнители, которые не могли позволить себе уйти с платформы, решили воспользоваться моментом и пролить свет на бизнес-модель музыкального сервиса, потребовав от Spotify больше денег. Они недовольны тем, что им платят за одно прослушивание композиции всего $0,0038. Чтобы артисты заработали $1, их песню должны прослушать несколько сотен раз.
• В феврале 2022-го также не оправдались прогнозы сервиса по приросту пользователей, в результате чего акции упали на 18%, хотя потом немного восстановились.
• В конце марта Spotify объявил о приостановке работы в России. Представители компании заявили, что принятый в РФ закон о фейках ставит под угрозу безопасность ее пользователей и сотрудников. Сервисом пользовались 36% всех россиян, имеющих платные подписки на музыку.
• Хотя у Spotify по-прежнему больше всего платных подписчиков в мире по сравнению с другими аналогичными сервисами, его доля на рынке снижается, отмечает The Guardian.

Прецедент

Бывшие лидеры государств неплохо зарабатывают не только на подкастах. 

• В 2018-м Higher Ground подписала соглашение с Netflix. В качестве продюсеров Барак и Мишель Обама представили анимационный сериал «Мы люди» об основах гражданского права США и детское кулинарное шоу. Экс-президент также выпустил несколько книг. Вместе с женой он написал мемуары, за которые получил $65 млн.
• В свое время другой экс-глава Белого дома Билл Клинтон за публикацию своих мемуаров в 2004-м получил $15 млн. Семья Клинтон заработала еще $153 млн за участие в светских раутах, конференциях и частных мероприятиях, чтение лекций в университетах с 2001 по 2015 годы.
• Бывший канцлер ФРГ Герхард Шредер в 2008 году возглавил комитет акционеров компании-оператора «Северного потока», а позже стал председателем совета директоров ПАО «НК «Роснефть». В февраля 2022-го его выдвинули в совет директоров «Газпрома».
• Экс-премьер Великобритании Тони Блэр, сложив полномочия, консультировал VIP-клиентов, например, крупнейшего производителя предметов роскоши LVMH и экс-президента Казахстана Нурсултана Назарбаева.