Московские новости
Капитал,Интернет

YouTube обогнал Disney и Paramount по рекламной выручке

В 2025 году платформа видео YouTube заработала около $62 млрд и впервые обошла по доходам медиаподразделения крупных голливудских игроков — The Walt Disney Company, Paramount Global, Warner Bros. Discovery и NBCUniversal. Такие данные приводит аналитическая компания MoffettNathanson.

  • Рекламная выручка сервиса достигла $40,4 млрд. Это больше чем суммарные доходы от рекламы у перечисленных медиагигантов, которые составили около $37,8 млрд.
  • В последнем квартале 2025 года рекламные поступления YouTube выросли до $11,4 млрд.
  • Годом ранее ситуация выглядела иначе. В 2024 году рекламная выручка YouTube составляла $36,1 млрд. Тогда совокупные рекламные доходы Disney, NBCU, Paramount и WBD были выше и достигали $41,8 млрд.
  • Основная часть доходов платформы сейчас формируется не только за счет рекламы. Значительную роль играют подписные сервисы — YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и спортивный пакет NFL Sunday Ticket.
  • Для сравнения: стриминговый сервис Netflix в 2025 году получил $45,2 млрд выручки. Медиабизнес Disney, включая подписочные сервисы, заработал $60,9 млрд.
  • Аналитики считают, что YouTube превратился в нового лидера медиарынка. По их оценке, стоимость платформы может достигать $500–560 млрд. Это выше нынешней оценки таких компаний, как Paramount Global или Warner Bros. Discovery. Среди основных конкурентов эксперты выделяют Netflix, чья рыночная стоимость составляет около $409 млрд.

Отток аудитории ТВ и сделки в медиамире

Традиционные медиакомпании тем временем сталкиваются с падением аудитории телевидения. Одновременно растут расходы на производство контента — на этом фоне рекламодатели все чаще переводят бюджеты в YouTube, где сосредоточено внимание более молодой аудитории.

  • Рекордные показатели платформы отмечаются на фоне крупных сделок в Голливуде. В феврале 2026 года компания Paramount Skydance предложила $111 млрд за покупку Warner Bros. Discovery. Эта инициатива повлияла на переговоры с Netflix. Стриминговый сервис вел эксклюзивные обсуждения о покупке части активов за $82,7 млрд, однако в итоге вышел из сделки. В качестве компенсации компания получит $2,8 млрд. После объявления об этом акции Netflix выросли на 13%.
  • Если соглашение с Paramount будет заключено, оно станет крупнейшей консолидацией в Голливуде со времен сделки 2019 года, когда The Walt Disney Company выкупила активы 21st Century Fox.