Россияне в 2025 году потратили на Лабубу более 3 млрд рублей

В 2025 года покупатели маркетплейса Wildberries купили почти 5 млн игрушек Лабубу на сумму 3,2 млрд рублей, сообщила компания РВБ — владелец платформы. При этом осенью минувшего года спрос пошел на спад, а перед Новым годом снова вырос почти вдвое, до 200 млн рублей (в декабре на Wildberries купили 400 тыс. игрушек).

Лабубу стала главным потребительским психозом 2025 года в России: поначалу эти игрушки продавались ограниченными тиражами, но в мае спрос на них подскочил сразу в 47 раз, до десятков миллионов рублей. А в июне он вырос еще в 12 раз — одновременно Лабубу подешевели в среднем на 30%. К середине лета 2025 года маркетплейс продавал Лабубу почти на 1 млрд рублей в месяц, после чего началось падение продаж и заодно снижение средней цены игрушки.

Что такое Лабубу и кто сделал ее популярной

Игрушки Лабубу появились в Китае в 2019 году, их выпустила компания Pop Mart на основе персонажа гонконгского дизайнера Касинга Лунга, созданного им в 2015 году для книги The Monsters. Изначально игрушки продавали в «секретных боксах», что стимулирует их покупку для коллекционирования (нужно собрать все варианты персонажей, при этом на этапе покупки ты не видишь, что приобретаешь). В 2025 году зверек, немного похожий на злого Чебурашку с клыками и торчащими ушами, стал популярным благодаря роликам TikTok.