«Роскосмос» разместил рекламу на шести ракетах с начала года

С начала 2026 года «Роскосмос» разместил шесть рекламных изображений на ракетах. Об этом сообщили в госкорпорации. Четыре интеграции были коммерческими — рекламу разместили банк ПСБ, сеть ресторанов «Кофемания», «Русская медиагруппа» и Олимпийский комитет России. Еще две кампании оказались социальными и были посвящены 65-летию полета первого человека в космос.

• С начала года с космодрома Байконур прошло четыре запуска ракет.
• В апреле «Русская медиагруппа» разместила обновленный логотип телеканала «РУ.ТВ» на ракете «Союз-2.1а», которая отправляла грузовой корабль «Прогресс МС-34». В «Кофемании» пояснили, что использовали такую рекламу для продвижения совместного проекта с «Роскосмосом» перед Неделей космоса.

Как рекламу на ракетах разрешили законом

Размещать рекламу на ракетах и других космических объектах «Роскосмос» получил право с 1 января 2026 года — после вступления в силу специального пакета поправок.

• Стоимость размещения рассчитывается по формуле, утвержденной правительством. На цену влияют размер рекламной поверхности, площадь размещения и продолжительность кампании. При этом социальная реклама, связанная с наукой, просвещением и популяризацией космоса, может размещаться бесплатно.
• Во время обсуждения закона власти оценивали возможный доход от рекламы на космической технике примерно в 200 млн рублей в год. Еще до 5 млн рублей в год может приносить реклама на объектах космической инфраструктуры.

Бренды делают ставку на эффект, а не на продажи

Эксперты рекламного рынка говорят о растущем интересе бизнеса к подобным проектам. По мнению специалистов, реклама на ракете работает прежде всего как имиджевый инструмент. Она не рассчитана на прямые продажи, зато создает громкий инфоповод, который подхватывают СМИ и соцсети.

При этом эксперты считают, что такой формат должен оставаться редким. Если размещений станет слишком много, космическая реклама может потерять эффект эксклюзивности.