Отключения интернета привели к распространению СМС-рекламы

На фоне участившихся отключений мобильного интернета в российских регионах компании стали активнее использовать СМС-рассылки для продвижения товаров и услуг. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные операторов связи и рекламных платформ.

• В «МегаФоне» отметили, что в апреле объем рекламных СМС вырос на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом расходы рекламодателей на такие кампании увеличились на 20%. Наиболее активно этот инструмент используют компании из сферы розничной торговли, финансовых услуг и fashion-сегмента.
• Похожую тенденцию зафиксировали и в МТС AdTech. Там сообщили, что число рекламных кампаний за год увеличилось на 35%, а объем отправленных сообщений — почти на 37%. Среднее количество запусков на одного клиента выросло наполовину. Наибольший рост активности пришелся на Москву и Центральный федеральный округ, а самым быстрорастущим регионом за первые 4 месяца года стал Северо-Запад, где показатель увеличился на 71%.
• Массовые перебои в работе мобильного интернета начали фиксироваться в Москве в марте. Наиболее заметными они стали в апреле, незадолго до майских праздников. В «Билайн AdTech» подтвердили, что спрос на СМС-рассылки рос на протяжении всего квартала и продолжает увеличиваться в июне.
• При этом часть игроков сокращает использование СМС из-за повышения стоимости услуги. Бизнес рассматривает такие сообщения как инструмент для точечных задач — срочных уведомлений, триггерных рассылок и краткосрочных акций. Стоимость одной СМС сегодня может достигать 37 рублей, а тарифы на межоператорские рассылки с середины 2025 года в отдельных случаях выросли почти в 2 раза.