Охваты YouTube в России продолжают расти
В первой половине 2026 года российские пользователи стали еще активнее смотреть видео в интернете. Посещаемость почти всех крупных платформ заметно выросла. Главными лидерами остаются YouTube и «VK Видео». Несмотря на замедление (фактическая блокировка), зарубежный хостинг не теряет своих позиций. Российские же площадки успешно привлекают людей за счет интеграции в свои цифровые экосистемы.
Что говорят цифры
Эксперты из группы «Родная речь» проанализировали посещаемость сервисов с января по май 2026 года. Вот основные результаты:
- YouTube увеличил среднесуточную аудиторию на 4%. Теперь его смотрят 22,4 млн человек в день;
- «Яндекс Видео» прибавил 7,5% и достиг отметки в 6,1 млн пользователей. В компании напомнили, что это не отдельный сайт, а удобная система поиска роликов внутри поисковика;
- Rutube показал снижение охватов на 13,6% — до 7,2 млн человек. Правда, в «Газпром-Медиа Холдинге» с последними цифрами не согласились. Там заявили, что исследование не учитывало просмотры через встроенные плееры на сторонних сайтах. По их собственным данным от Mediascope, реальная ежедневная аудитория Rutube уже превысила 20 млн человек.
Статистику по «VK Видео» аналитики «Родной речи» в своем отчете не привели. Но в самой VK поделились свежими данными Mediascope. Из них следует, что каждый день на платформу заходят 42 млн юзеров. Этот показатель также не включает просмотры встроенного видео на внешних ресурсах.
Популярные видеосервисы: мнение экспертов
Директор Института современных медиа Кирилл Танаев объяснил падение цифр Rutube тем, что его аудитория просто стабилизировалась. Ася Шабалина из «Рейтинга Рунета» добавила, что сервису тяжело конкурировать за уникальных авторов контента. В это же время «VK Видео» получает огромное преимущество благодаря продвижению роликов внутри своей соцсети.
- Проблемы с доступом к YouTube продолжаются еще с лета 2024 года. Кроме того, весной 2026 года Федеральная антимонопольная служба признала рекламу на этой площадке незаконной. По словам экспертов, заблокированные ресурсы сейчас растут медленнее, чем раньше. Однако пользователи все же с них не уходят. Российским видеохостингам пока не хватает качественных алгоритмов рекомендаций и сильных блогеров: без этого им будет сложно победить в качестве потребления контента, даже если формально их охваты кажутся больше.
- Кроме того, VK и «Яндекс» растут за счет доступности внутри своих экосистем. Но к заявлениям о двукратном превосходстве отечественных сервисов над YouTube нужно относиться осторожно. Как минимум привычки и сценарии просмотра на этих площадках совершенно разные.
