Колонки «Алиса» будут звать пользователей на выборы — СМИ

Власти обсуждают использование цифровых сервисов для привлечения избирателей на участки. Этот вопрос поднимался на семинаре для вице-губернаторов по внутренней политике, который прошел в подмосковном центре «Сенеж». По данным источников «Ведомостей», близких к администрации президента, рассматривается идея задействовать умные колонки — в частности, устройства с голосовым помощником «Алиса» от «Яндекса».

Как может работать предвыборная агитация через колонки

Собеседники издания пояснили, что предполагается формат дружелюбных напоминаний в день голосования. Утром колонка могла бы сообщать о возможности проголосовать, а вечером — напоминать тем, кто еще не отдал свой голос.

• Расчет на то, что такие устройства включают ежедневно и стали частью повседневной жизни многих людей. Тем более, уровень доверия к привычному голосовому помощнику у пользователей в целом достаточно высок.

Рынок умных колонок

По информации сети «М.Видео», в первом полугодии 2025 года в России продали 2,5 млн умных колонок на сумму 22,2 млрд рублей. Годом ранее за тот же период реализовали 2,2 млн устройств на 20 млрд рублей.

• Большая часть продаж пришлась на устройства «Яндекса»: 86% в количественном выражении и 93% — в денежном. По данным компании, месячная аудитория «Алисы» выросла с 40 млн до 65 млн человек в период с сентября по декабрь 2025 года. По данным СМИ, на семинаре в «Сенеже» озвучивалась оценка в 20 млн человек, которые ежемесячно общаются с «Алисой» через станции.

Технические возможности и ограничения умных колонок

На устройствах с экраном, например «Дуо Макс», уже транслируется реклама культурных мероприятий. Аналитики отмечают, что такая практика существует не первый год. При этом значительную часть колонок используют дети, а это явно не целевая аудитория для напоминаний о выборах.

• По словам представителей отрасли, в конце 2025 – начале 2026 года компания начала тестировать новые форматы продвижения внутри диалогов «Алисы» и сопутствующих интерфейсов. Предполагается, что технически уведомления могут быть реализованы по модели массовых сервисных сообщений, аналогично экстренным оповещениям.
• Пользователь сможет активировать режим «Не беспокоить». Однако исключение возможно в случае, если платформа классифицирует уведомление как сервисное или социально значимое.
• Эксперты рынка подчеркивают, что примеров агитации через умные колонки пока не было, хотя технически такая возможность существует: взаимодействие гаджета с пользователем осуществляется через облачную инфраструктуру платформы.
• В «Яндексе» сообщили, что договоренностей об использовании «Алисы» для информирования о выборах на данный момент нет.

Политический контекст

Президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов считает, что власти стремятся дополнительно подтвердить уровень объединения вокруг существующего сегодня курса. С 2018 года акцент делается не только на проценте поддержки кандидатов, но и на абсолютных показателях явки. При высоком интересе к выборам важно обеспечить их дополнительную легитимацию. В то же время чрезмерное присутствие избирательной тематики в информационном поле может вызвать у части аудитории раздражение на фоне общей тревожности.

Реакция «Яндекса»

В компании уточнили, что не рассматривают использование «Алисы» для информирования россиян о выборах и что подобные предложения с компанией не обсуждали. Устройства с голосовым помощником реагируют исключительно на запросы пользователей и не работают без их обращения, подчеркнули в «Яндексе».

В единый день голосования 20 сентября пройдут выборы в Госдуму, а также 39 кампаний по формированию региональных законодательных собраний. Кроме того, в семи субъектах запланированы выборы губернаторов.