Камбэк BTS не оправдал прогнозов и обрушил акции HYBE

Первый за 4 года бесплатный концерт корейской группы BTS в Сеуле, посвященный альбому Arirang, по прогнозам организаторов, должен был собрать до 260 тыс. зрителей, что называлось рекордным показателем. Однако реальная посещаемость оказалась ниже как минимум в два, а, возможно, и в четыре раза.

Сколько зрителей пришло на концерт BTS

• В СМИ приводятся разные данные. Например, агентство Yonhap со ссылкой на мэрию Сеула пишет, что перед началом концерта в районе площади Кванхвамун собралось около 42 тыс. человек, из которых 22 тыс. получили «Золотой билет» — специальную проходку от организаторов в выделенную зону. К средине концерта, согласно государственной системе мониторинга толпы, в этом районе находилось около 60 тыс. человек.
• При этом Агентство HYBE, создавшее группу BTS, привело собственные цифры — примерно 104 тыс. зрителей, учитывая данные трех крупнейших телеком-операторов и информацию о продаже билетов. В любом случае они не оправдали изначально завышенных ожиданий.

Падение акций HYBE и недовольство бизнеса

• Разрыв между прогнозами и фактической посещаемостью отразился и на финансовых показателях: в понедельник акции HYBE упали на 15,5%, что стало крупнейшим внутридневным снижением компании с июня 2022 года.
• Низкая посещаемость концерта BTS повлияла и на бизнес в округе. Владельцы ресторанов ожидали наплыва клиентов и в итоге остались недовольны выручкой. Один из них рассказал NYT, что продал только треть из своих заготовок. А в ресторан, который подготовил тематическое меню и декор с отсылками к творчеству BTS (потратив на это около 5 млн вон или $3300), пришло всего несколько фанатов.
• Сами владельцы бизнеса говорят, что на посещаемость могли повлиять и чрезмерные меры безопасности. По сообщениям СМИ, для контроля толпы были задействованы около 15 тыс. сотрудников служб безопасности, включая 6,5 тыс. полицейских. В районе временно изменили движение автобусов и приостановили работу нескольких станций метро рядом с площадью Кванхвамун. После трагедии в районе Итхэвон в Сеуле, когда во время давки погибли более 150 человек, власти усилили меры безопасности во время массовых мероприятий.
• Несмотря на слабый старт, говорить о провале камбэка BTS все же рано. Концерт транслировался на платформе Netflix в 190 странах, что может частично компенсировать снижение доходов от офлайн-мероприятий. Но первые сигналы показывают, что ожидания были завышены. Дальше группу ожидает тур, состоящий из 79 концертов в 23 странах.

Чем известна компания HYBE

• HYBE (ранее Big Hit Entertainment, созданный композитором и продюсером Бан Ши-хёком) — южнокорейский конгломерат, основанный в феврале 2005 года как музыкальное агентство и лейбл. BTS является самым успешным проектом компании, также она раскручивает группы Tomorrow X Together и Seventeen. HYBE контролирует около 50% рынка поп-музыки в Южной Корее. В 2023 году доход компании составил $1,6 млрд. 
• В 2025 году у компании возникали проблемы с законом. Финансовые регуляторы Южной Кореи обвинили основателя и председателя HYBE Бан Ши-хёка в мошеннических сделках. По данным следствия, в 2019 году он сообщил ранним инвесторам, что компания не планирует выходить на рынок. Акционеры продали свои доли частному инвестиционному фонду, с которым Бан Ши-хёк заключил секретные соглашения. Это принесло продюсеру около 400 млрд вон ($293 млн).