Disney инвестирует $1 млрд в OpenAI и даст Sora доступ к своим персонажам

Компания Walt Disney заключила соглашение с разработчиком искусственного интеллекта OpenAI, в рамках которого инвестирует в стартап $1 млрд и предоставит лицензию на использование своих культовых персонажей в генераторе видео Sora.

Согласно условиям договора, OpenAI получит право использовать более 200 персонажей из вселенных Disney, Pixar, Marvel и «Звездных войн» для обучения и работы своих моделей.

• Среди доступных героев — Микки и Минни Маус, диснеевские принцессы (Ариэль, Белль, Золушка), персонажи «Холодного сердца», «Истории игрушек», «Моаны», а также супергерои Marvel (Железный человек, Капитан Америка, Черная Пантера) и герои «Звездных войн» (Йода, Штурмовики, Мандалорец).
• Лицензия распространяется на анимированных персонажей, персонажей в масках и существ, а также на их костюмы и транспорт.
• Соглашение исключает использование голосов и внешности реальных актеров.

Ожидается, что функции генерации видео с персонажами Disney в Sora и изображений в чат-боте ChatGPT станут доступны в начале 2026 года. Пользователи сервиса Disney+ смогут создавать короткие видеоролики по текстовым запросам. Disney также станет корпоративным клиентом OpenAI, внедрит ChatGPT в деятельность компании и начнет использовать ИИ-модели для создания новых работ.

Ранее на этой неделе Disney потребовала от компании Google запретить своему искусственному интеллекту использовать образы диснеевских героев для генерации изображений. Похожие претензии ранее выдвигались к Meta (признана экстремистской организацией в РФ и запрещена) и Character.AI, а против Midjourney компания даже подала судебный иск.

Генеральный директор Disney Боб Айгер назвал партнерство «важным моментом для индустрии», который расширит возможности сторителлинга. Решение принято, несмотря на критику со стороны ведущих голливудских агентств (например, CAA), которые ранее заявляли, что Sora подвергает профессионалов отрасли «значительному риску».

О чем говорит сотрудничество Disney и OpenAI 

Объясняет заместитель главного редактора «Московских новостей» Даниил Ротштейн:

Эта сделка на самом деле многое говорит о состоянии обеих компаний, и говорит не в лучшую сторону. Для Disney это часть их, если можно так выразиться, стратегии. Напоминает их сделку в феврале 2024 года с компанией Epic, производителем игры Fortnite, где они вложили $1,5 млрд для создания типа метавселенной, потому что тогда это было модно. 

Вообще, Disney ведет себя как компания, у которой есть большие деньги, но нет большого видения. И они цепляются и вбухивают деньги в каждый крупный технологический тренд, чтобы быть там первыми, не очень понимая, что это в итоге может дать. Плюс, что характерно, их совершенно не беспокоит, что связь с нейромусором может навредить их легендарным брендам. Мы это видели в мае, когда они создали в Fortnite персонажа с чат-ботом Дарта Вейдера, который пользователи очень быстро, несмотря на все системы защиты, заставили говорить всякую ерунду и даже не всегда законную.

Что касается OpenAI, то для них сделка тоже на самом деле не говорит о чем-то хорошем. С одной стороны, да, это большое партнерство и миллиард долларов. Но следует помнить, что OpenAI позиционирует себя как производитель революционной технологии, которая должна полностью поменять современную экономику, производство, индустрии, рынок труда и так далее. У них должны быть огромные B2B-контракты, подряды и прочее. У них огромная оценка. И на этом фоне сделка на использование персонажей Disney в нашем псевдо-TikTok — это выглядит довольно мелко и слабо. И говорит об измельчании видения и, возможно, каком-то пересмотре стратегических перспектив компании. 

Долгосрочно это, скорее, еще больше ослабляет позиционирование компании. И в целом у Сэма Альтмана не очень удачный месяц.