«Авито» планирует создать сервис знакомств
«Авито» изучает возможность запуска сервиса знакомств для серьезных отношений, который будет встроен в основное приложение платформы. Компания уже подтвердила, что рассматривает такой сценарий. Решение о запуске примут после анализа рынка и оценки пользовательского спроса.
- Предполагается, что сервис будет бесплатным. Среди главных особенностей могут стать обязательная верификация профилей, защита от ботов и фейковых анкет, а также система рекомендаций на основе технологий машинного обучения, которые «Авито» уже использует в основном сервисе.
- В компании отмечают, что на платформе работают более 100 моделей машинного обучения, которые помогают защищать пользователей. Перед запуском нового направления «Авито» проведет исследования спроса, в том числе с помощью метода Fake Door — проверки интереса к продукту до его полноценного создания.
Конкуренция сервисов знакомств
Выход «Авито» может усилить конкуренцию на рынке сервисов онлайн-знакомств. По данным Smart Ranking, в 2025 году выручка крупнейших российских сервисов знакомств увеличилась на 25% и достигла 6,2 млрд рублей. Около 75% рынка занимают «VK Знакомства», Mamba и Twinby.
- При этом другие исследования показывают снижение активности пользователей. По данным Data Insight, объем платных сервисов знакомств сократился с 11–12 млрд рублей в 2023 году до 8–10 млрд рублей в 2025-м. Mediascope также фиксировала снижение среднемесячной аудитории ряда крупных сервисов на 4–14% во второй половине 2025 года.
- Эксперты считают выход «Авито» логичным благодаря большой аудитории и опыту компании в борьбе с мошенничеством. Однако специалисты отмечают, что одной только верификации может быть недостаточно для конкуренции с уже известными игроками.
- По мнению аналитиков, главным преимуществом нового сервиса может стать более качественный пользовательский опыт. При этом «Авито» предстоит решить задачу перехода пользователей из классифайда в формат знакомств: часть аудитории может негативно воспринять появление такого сценария внутри основного приложения.