Бриф
Что произошло: Наоми Осака представила вторую куклу Барби, созданную по ее образу.
Действующие лица: игрушка вошла в коллекцию кукол, созданных по образам известных представительниц разных профессий. В 2021-м бренд выпустил уже восемь таких Барби.
Тенденция: производитель кукол Mattel пытается с помощью своих коллекций привлечь внимание к социальным проблемам. Например, слоган линейки Role Models — You Can Be Anything («Ты можешь быть кем угодно»).
За чем следить: Mattel, стремясь быть актуальной во всем, анонсировала ряд сериалов, где главными персонажами стали созданные компанией игрушки.
Что произошло
Четырехкратная чемпионка турниров «Большого шлема», японская теннисистка Наоми Осака представила куклу Барби, основанную на ее образе. Об этом сообщает агентство Reuters.
- Новая кукла компании Mattel одета в форму бренда Nike, в которой Осака играла на чемпионате по теннису Australian Open 2020. Также в комплекте есть теннисная ракетка.
- В своем аккаунте в Instagram спортсменка написала, что выпуск новой куклы стал ее первым официальным сотрудничеством с брендом Barbie. Теннисистка надеется, что игрушка позволит детям, которые ее приобретут, поверить, что они могут быть кем угодно.
- В 2019 году Наоми Осака стала одной из 20 женщин, которым посвятили кукол Барби из коллекции «Героини» (Sheroes).
- С 15 августа куклу по образу теннисистки можно будет приобрести за $ 29,90 в интернет-магазине на сайте бренда.
Действующие лица
Вторая кукла Наоми Осаки стала частью серии Barbie Role Models, запустившейся в 2015 году. В нее входят куклы, созданные по образам известных представительниц разных профессий со всего мира, которые являются примерами для подражания для нового поколения. Каждый год бренд отбирает нескольких героинь, которые добились успеха в своей сфере. В 2021 году компания выпустила уже несколько кукол по образам известных женщин, ими стали:
- итальянская предпринимательница и блогер Кристина Фогацци, открывшая сеть магазинов косметики;
- британская радиоведущая и активистка Клара Амфо, которая ведет шоу на BBC Radio 1;
- новозеландский модельер Карен Уолкер, создавшая одноименный бренд одежды;
- китаянка Лю Вэнь, самая узнаваемая супермодель Азии;
- японский фотограф и режиссер Мика Нинагава;
- российская космонавтка и единственная женщина в отряде «Роскосмоса» Анна Кикина;
- индонезийский дизайнер Энн Аванти, производящая самую дорогую одежду кебая;
- член австралийского парламента и первая женщина-ректор Австралийского национального университета Джули Бишоп.
Тенденция
В последние годы производящая Барби компания Mattel выпускает коллекции, которые призваны затронуть социальные и экологические проблемы. В новых линейках бренд подчеркивает человеческое многообразие — это стало частью стратегии компании. В 2020 году продажи кукол Барби достигли $1,35 млрд — это рекордный показатель с 2014 года.
- В сентябре 2019 года Mattel выпустила линейку Creatable World («Создаваемый мир»), в которой представлены шесть кукол разных рас, роста и типа телосложения. В каждом игровом комплекте есть юбки, брюки, короткий и длинный парики.
- В 2020 году вышла коллекция кукол, призванная, как заявили в компании, отразить «многообразие взглядов на красоту» и инклюзивность. В линейке, в частности, есть Барби без волос, с протезом, на инвалидной коляске и с пигментацией кожи.
- В июне текущего года Mattel сообщила о запуске новой коллекции кукол «Барби любит океан» из переработанного пластикового мусора. Компания заявила, что с помощью игрушек летне-пляжной тематики хочет сократить количество отходов в мире и привлечь покупателей к разумному потреблению.
За чем следить
Mattel пытается быть актуальной во всем, причем не только выпуская кукол, например, без волос и из переработанного пластика. В 2021 году компания анонсировала выход ряда фильмов и сериалов, основанных на культовых игрушках компании, — в том числе Барби.
- В феврале компании Nickelodeon и Mattel объявили о двух грядущих проектах с участием кукол Monster High.
- Весной вышел мультфильм «Барби и Челси: Потерянный день рождения». Он стал первым анимационным фильмом, посвященным младшей сестре Барби.
- В июле стало известно, что режиссер Грета Гервиг («Леди Берд» и «Маленькие женщины») снимет фильм о Барби, в котором главную роль исполнит актриса Марго Робби.
- Осенью состоится премьера анимационного мюзикла о Барби и ее друзьях в Нью-Йорке. Он станет продолжением прошлогодней картины «Приключения принцессы Барби».
Фото обложки: Mattel Inc