В Великобритании церковь сменит название, чтобы заинтересовать молодых прихожан. Как храмы проводят ребрендинг для привлечения паствы

Что произошло

Служители викторианской церкви в Борнмуте решили поменять ее название, чтобы привлечь молодежь.

• Вместо церкви Святого Михаила она получит название церковь Святого Майка. Изменения официально вступят в силу в декабре 2021 года.
• Кроме того, в здании храма планируется открыть кофейню. Там посетители смогут не только выпить кофе, но и узнать информацию о церковно-приходских службах.
• Также священнослужители планируют несколько раз в неделю угощать едой местных школьников, а заодно рассказывать им о церкви и приглашать соседей на свои мероприятия.

Что говорят

• Епископ Саутгемптона преподобная Дебби Селлин оценила инициативу церкви Святого Майка. По ее мнению, там создают «динамичный общественный центр, куда люди могут приходить, чтобы исследовать свою веру и обрести чувство причастия».
• Некоторые жители Борнмута негативно отнеслись к изменениям. Один из прихожан сказал, что «идея переименования церкви в церковь Святого Майка для того, чтобы заинтересовать молодежь, смехотворна. А дальше что? Церковь Святого Дейва? Святого Пита?».

Тенденция

Церковь пытается привлечь молодежь разными способами.

• В 2019 году в соборе Святой Троицы в английском городе Норидж установили 12-метровый аттракцион Helter Skelter. Это конусообразная горка со спуском по спирали. Она появлялась в соборе лишь на время специальной ярмарки под названием «Видеть по-другому». Поднявшись на Helter Skelter, прихожане могли рассмотреть роспись на стенах храма. 
• В 2019 году в нефе собора Джона Фишера в городе Рочестер организовали поле для мини-гольфа. В церкви рассказали, что это развлечение привлекало в храм сотни молодых людей каждый день. Некоторые верующие тогда заявили, что такие инициативы трактуют бога как туристическое развлечение.
• В Саутваркском соборе в Лондоне в 2019 году провели показ мод. Это вызвало много критики как среди представителей церкви, так и в соцсетях. Некоторые посчитали неприемлемым то, что «голые мужчины и женщины с важным видом [ходят по подиуму. — Прим. ред.] для удовольствия группы очень богатых людей». Руководство церкви в ответ на это заявило, что мероприятие привлекло в в собор людей, «которые иначе бы не пришли». Там также отметили, что «шоу прошло в уважительной манере».
• РПЦ тоже принимает меры для привлечения молодежи. В 2011 году в Ульяновской области запустили проект «Батюшка онлайн», а в 2018-м сделали его версию для детей и подростков. По задумке, молодые православные блогеры должны рассказывать сверстникам о православии. Также в текущем году церковь запустила интерактивную карту, с помощью которой можно найти все подростковые православные организации.

Контекст

Несмотря на большое количество действующих храмов в Великобритании (более 16 тыс.), воскресные службы, по данным 2019 года, посещают менее 2% населения страны. При этом социологи всего мира говорят о массовом оттоке прихожан из церквей. 

• В США верующих довольно много — 82% населения. На территории страны действуют около 400 тыс. храмов. Однако религиозные американцы уходят из церквей — по данным Института Гэллапа, только 47% верующих посещают храмы в 2021 году, тогда как 1999-м их было 70%. В частности, это связано с пандемией коронавируса: религиозные люди привыкли молиться дома. Еще одна из причин этого — смена поколений. «Американцев старшего возраста все меньше. Зрелое и молодое население все реже ходит в церковь», — объясняют исследователи. 
• Похожая картина наблюдается и в Европе — там священники уже больше 10 лет жалуются на уменьшение числа прихожан. Согласно исследованию 2018 года, европейская молодежь 16–29 лет в основном далека от веры. Самая нерелигиозная молодежь в Чехии: 91% молодых жителей этой страны заявили об отсутствии у них религиозной принадлежности, 70% никогда не ходят в храмы или другие места поклонения, 80% никогда не молятся. А самые религиозные молодые люди живут в Польше — там 83% молодежи называют себя христианами, 50% опрошенных ходят в храм минимум раз в неделю, а 33% бывают там хотя бы несколько раз в год. 
• По мнению исследователей, одна из причин уменьшения числа прихожан в Европе заключается в том, что коренных европейцев замещают мигранты из мусульманских стран. При этом в семьях мигрантов, как правило, не меньше трех детей. Социологи прогнозируют, что численность христиан в Европе к 2060 году увеличится на 34%, а мусульман — на 70%.
• В России, по мнению экспертов, много верующих людей, однако низкий уровень доверия к религиозным институтам. По данным ВЦИОМ, 66% россиян называют себя православными, но лишь 13% соблюдают Великий пост. Еще меньше посещают праздничную службу на Рождество и Пасху.