Что происходит
В России восстанавливается спрос на новогодние корпоративы. Только 5% работодателей собираются организовать онлайн-мероприятие, а не традиционную вечеринку.
Детали
Ранее, чтобы вернуть деньги при отказе от корпоратива, компании обязывали предупреждать об этом минимум за 1–2 месяца. Сейчас это можно сделать за 15–20 дней до мероприятия.
Контекст
В 2020 году от новогодних корпоративов полностью отказались 60% работодателей, многие другие решили провести их в онлайн-формате.
Мировая практика
В других странах, в том числе Германии и США, спрос на новогодние корпоративы пока не восстановился.
Что происходит
В России восстанавливается спрос на новогодние корпоративы: прогнозируется, что в 2021 году их будет лишь на 20% меньше, чем в допандемийном 2019-м. Об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование event-агентства «Аэроклуб Тур».
- Согласно данным опроса, 50% работодателей планируют провести новогодние корпоративы в своих офисах (до пандемии COVID-19 так поступали 40% организаций). Только 5% заявили, что собираются организовать онлайн-мероприятие.
- По словам сотрудников других event-агентств, примерно половина работодателей намерены провести корпоратив в гибридном формате — мероприятие, на котором привитые или переболевшие коронавирусом сотрудники собираются на площадке, а остальные подключаются онлайн.
- Сервис по доставке еды Catery сообщил, что на фоне роста спроса на проведение офлайн-корпоративов количество заказов на
кейтеринг в офисах уже достигло значений 2019 года. - По прогнозам «Аэроклуб Тура», рынок корпоративных мероприятий может полностью восстановиться к концу 2022 года.
Детали
Эксперты отметили ряд изменений, произошедших на рынке из-за пандемии.
- Ранее работодатели чаще планировали новогодние мероприятия на январь из-за более низких цен на аренду и кейтеринг по сравнению с предновогодним периодом, объяснили в «Аэроклуб Туре». Однако в 2021 году существенного роста стоимости event-услуг в декабре не зафиксировали, поэтому заказчики решают проводить корпоративы в последний месяц года.
- Для рынка стало характерно недолгосрочное планирование, отмечают эксперты. Если до пандемии кейтеринг на корпоративы начинали заказывать уже в октябре, то в 2021 году — только с середины ноября.
- Агентства, занимающиеся организацией мероприятий, стали предоставлять более гибкие условия для заказчиков. Ранее, чтобы вернуть деньги при отказе от корпоратива, компании обязывали предупреждать об этом минимум за 1–2 месяца. Сейчас это можно сделать за 15–20 дней до мероприятия, а в случае введения новых ограничений — за 3–4 дня.
Контекст
В 2020 году из-за распространения коронавируса от новогодних мероприятий полностью отказались более 60% работодателей. Многие работодатели решили организовать корпоратив дистанционно.
- Среди тех, кто решил устроить праздник своим сотрудникам, многие предпочли онлайн-формат традиционной вечеринке.
- Некоторые работодатели заявляли, что вместо корпоратива они вручили работникам подарки.
- Часть руководителей, которые полностью отказались от новогодних мероприятий, выплатили сотрудникам увеличенную премию.
По словам экспертов, в 2021 году работодатели осторожно подошли к организации новогодних корпоративов.
- Сотрудники агентств отмечают, что заказчики не спешат подтверждать свои брони, так как опасаются введения антиковидных ограничений накануне праздников.
- Кроме того, из-за
сокращения участников средний бюджет проведения новогодних корпоративов снизился на 15% относительно докризисных значений, до 4–5 млн рублей. - По словам исследователей, работодатели также внимательно следят за соблюдением всех регламентов проведения мероприятий, в том числе за использованием масок и санитайзеров, измерением температуры и социальным дистанцированием.
Мировая практика
В других странах спрос на праздничные корпоративы в офлайне в конце года пока не восстановился.
- США. В 2021 году в стране по-разному относятся к возвращению традиционных корпоративов, отмечают эксперты. Некоторые работодатели решили оставить онлайн-формат корпоративов и придумывают новые концепты, например проведение коктейльной вечеринки и конкурса на лучший костюм по видеоконференции.
- Германия. Из-за роста числа заболевших в стране работодатели начали отказываться от рождественских корпоративов. Некоторые рестораторы отмечают, что за последний месяц они лишились двух третей заказов на корпоративы.