В России к 2025 году появятся киберателье. Как развиваются цифровые каналы продаж и индустрия виртуальной моды

Что происходит

В России к 2025 году планируют открыть киберателье, которые позволят дизайнерам конструировать одежду по индивидуальным меркам и контролировать процесс ее изготовления.

• Предполагается, что дизайнеры будут размещать на онлайн-платформах 3D-модели вещей. Пользователи смогут примерить их, используя свой аватар, созданный с помощью 3D-сканеров.
• Понравившуюся модель можно будет доработать, после чего она отправится в пошив на автоматизированную фабрику.
• Покупатель также сможет получить виртуальную версию наряда, которую можно будет использовать в приложениях, где применяются технологии виртуальной и дополненной реальностей.
• Авторы проекта планируют подключить к экосистеме поставщиков тканей, фурнитуры и швейного оборудования, а также организовать высокоскоростную доставку продукции дронами по воздуху.
• По прогнозам, пошитые таким способом вещи будут недорогими, примерно по цене одежды из масс-маркета.
• При этом индивидуальный пошив исключит характерную для масс-маркета проблему перепроизводства, когда вещи остаются нераспроданными и утилизируются производителем, что наносит вред окружающей среде.

Тенденции

Пандемия коронавируса и локдаун способствовали переходу моды в онлайн. Большинство показов в 2020 году проходили в Сети, а покупки совершались на онлайн-платформах. Изоляция дала толчок и развитию диджитал-моды. В разных странах начали открываться ателье, где можно купить виртуальный наряд.

• Наталья Моденова и Дарья Шаповалова из Лос-Анджелеса создали цифровую платформу DressX, где пользователи могут примерить и купить виртуальную одежду от модных дизайнеров. Вещи можно использовать лишь для создания фото. Ценник стартует от $30.

• В России в 2020 году запустили онлайн-ателье Replicant. При создании цифровой одежды дизайнеры используют реальные лекала. Что касается материалов, то в ход идут как традиционные текстуры, так и необычные материалы вроде кожи дракона. Цены начинаются от 999 рублей.

• На сайте TB Taylor Made есть возможность индивидуальных заказов: дизайнеры готовы создать диджитал версию любой вещи по фото.
• Для заказа нужно просто выбрать понравившуюся модель, загрузить свое фото в полный рост и подождать 48 часов. За это время дизайнеры создадут цифровой наряд, который идеально «сядет» по фигуре заказчика.
• Создатели платформ подчеркивают, что виртуальный гардероб — экологичная альтернатива покупке реальной одежды.

Производство физической одежды наносит огромный вред планете: перепроизводство, перепотребление — мы часто даже не задумываемся над всем этим. Одна из основных функций одежды — социальное взаимодействие, самопрезентация, самовосприятие. И цифровые наряды легко выполняет ее. Для демонстрации нового образа в Instagram больше не надо покупать реальную вещь.

Регина Турбина, основательница Replicant

• Площадки также могут помочь дизайнерам в производстве реальных вещей. В частности, по запросам на примерки можно оценить интерес к конкретной модели и собрать предзаказы.

Почему это важно

Объем выбросов CO₂ текстильной промышленностью превышает миллиард тонн в год — это больше, чем от всех международных авиаперелетов и судоходства.

• Два основных материала, используемых в производстве одежды, — хлопок и полиэстер. На них приходится около 85% всего объема сырья. Полиэстер производят из сырой нефти, добыча которой может быть сопряжена с утечками и загрязнением воды. Также материал практически не разлагается.
• Для производства килограмма хлопка требуется 10 тыс. литров воды. Кроме того, при выращивании используются различные инсектициды.
• Модная индустрия ответственна за загрязнение Мирового океана микропластиком из текстильных волокон. Также производители используют химические красители, которые загрязняют источники подземных вод.