Что происходит:
молодые дизайнеры и представители бизнеса работают над проектом виртуальных ателье, которые позволят конструировать одежду по индивидуальным меркам и управлять процессом пошива в интернете.
Тенденция:
на фоне коронавирусных ограничений ускорилось развитие digital fashion, создатели виртуальных ателье называют их экологичной альтернативой шопингу.
Почему это важно:
модная индустрия по объемам выбросов CO2 опережает отрасли морских перевозок и международных перелетов.
Что происходит
В России к 2025 году планируют открыть киберателье, которые позволят дизайнерам конструировать одежду по индивидуальным меркам и контролировать процесс ее изготовления.
- Предполагается, что дизайнеры будут размещать на онлайн-платформах 3D-модели вещей. Пользователи смогут примерить их, используя свой
аватар , созданный с помощью 3D-сканеров. - Понравившуюся модель можно будет доработать, после чего она отправится в пошив на автоматизированную фабрику.
- Покупатель также сможет получить виртуальную версию наряда, которую можно будет использовать в приложениях, где применяются технологии виртуальной и дополненной реальностей.
- Авторы проекта планируют подключить к экосистеме поставщиков тканей, фурнитуры и швейного оборудования, а также организовать высокоскоростную доставку продукции дронами по воздуху.
- По прогнозам, пошитые таким способом вещи будут недорогими, примерно по цене одежды из масс-маркета.
- При этом индивидуальный пошив исключит характерную для масс-маркета проблему перепроизводства, когда вещи остаются нераспроданными и утилизируются производителем, что наносит вред окружающей среде.
Тенденции
Пандемия коронавируса и локдаун способствовали переходу моды в онлайн. Большинство показов в 2020 году проходили в Сети, а покупки совершались на онлайн-платформах. Изоляция дала толчок и развитию диджитал-моды. В разных странах начали открываться ателье, где можно купить виртуальный наряд.
- Наталья Моденова и Дарья Шаповалова из Лос-Анджелеса создали цифровую платформу DressX, где пользователи могут примерить и купить виртуальную одежду от модных дизайнеров. Вещи можно использовать лишь для создания фото. Ценник стартует от $30.

- В России в 2020 году запустили онлайн-ателье Replicant. При создании цифровой одежды дизайнеры используют реальные лекала. Что касается материалов, то в ход идут как традиционные текстуры, так и необычные материалы вроде кожи дракона. Цены начинаются от 999 рублей.

- На сайте TB Taylor Made есть возможность индивидуальных заказов: дизайнеры готовы создать диджитал версию любой вещи по фото.
- Для заказа нужно просто выбрать понравившуюся модель, загрузить свое фото в полный рост и подождать 48 часов. За это время дизайнеры создадут цифровой наряд, который идеально «сядет» по фигуре заказчика.
- Создатели платформ подчеркивают, что виртуальный гардероб — экологичная альтернатива покупке реальной одежды.
Производство физической одежды наносит огромный вред планете: перепроизводство, перепотребление — мы часто даже не задумываемся над всем этим. Одна из основных функций одежды — социальное взаимодействие, самопрезентация, самовосприятие. И цифровые наряды легко выполняет ее. Для демонстрации нового образа в Instagram больше не надо покупать реальную вещь.
Регина Турбина, основательница Replicant
- Площадки также могут помочь дизайнерам в производстве реальных вещей. В частности, по запросам на примерки можно оценить интерес к конкретной модели и собрать предзаказы.
Почему это важно
Объем выбросов CO2 текстильной промышленностью превышает миллиард тонн в год — это больше, чем от всех международных авиаперелетов и судоходства.
- Два основных материала, используемых в производстве одежды, — хлопок и полиэстер. На них приходится около 85% всего объема сырья. Полиэстер производят из сырой нефти, добыча которой может быть сопряжена с утечками и загрязнением воды. Также материал практически не разлагается.
- Для производства килограмма хлопка требуется 10 тыс. литров воды. Кроме того, при выращивании используются различные
инсектициды . - Модная индустрия ответственна за загрязнение Мирового океана микропластиком из текстильных волокон. Также производители используют химические красители, которые загрязняют источники подземных вод.