Команда ученых из Западного университета Канады и Университета Хьюстона в США обнаружила, что спойлеры могут оказывать положительное влияние на кассовые сборы фильмов. Результаты исследования опубликованы в научном издании Journal of Marketing.
- Ученые изучили кассовые сборы фильмов, которые выходили в США с января 2013 года по декабрь 2017-го.
- Полученную информацию сопоставили с обзорами на портале Internet Movie Database (IMDb), используя специальный метод замера интенсивности спойлеров и степени непредсказуемости сюжета.
Результаты исследования
- Ученые обнаружили положительную связь между интенсивностью спойлеров и кассовыми сборами фильмов.
- В ходе исследования выявили связь между интенсивностью спойлеров и рейтингом фильмов. Те киноленты, которые зрители оценили высоко, пострадали от раскрытия эпизодов. Фильмы с умеренными и низкими рейтингами, напротив, выиграли.
- Кинокартины с небольшим рекламным бюджетом также получили положительный эффект от спойлеров. Как объясняют ученые, реклама считается у зрителей одной из гарантий качества кинокартины. Поэтому спойлеры полезны для фильмов с ограниченным прокатом — стратегию утечки сюжета используют для продвижения независимого кино.
- В исследовании ученые рекомендовали создавать рецензии, в которых содержатся спойлеры, но с пометкой об их наличии, чтобы зрители, которые сомневаются в выборе картины, смогли ознакомиться с сюжетными тонкостями фильма.
Как в кино и на телевидении борются со спойлерами
- Сценаристы интернет-видеосервиса Amazon Prime проводят съемки в бункере с затемненными окнами. Попасть в помещение можно исключительно по отпечатку пальца.
- В 2017 году сценарий седьмого сезона сериала «Игра престолов» попал в интернет. После этого финальный, восьмой сезон создатели особенно охраняли. По словам актеров, сценарии выдавали в цифровом виде, после съемок они исчезали. На съемочной площадке в Северной Ирландии работали устройства, которые выводили из строя дроны, залетавшие на площадку за спойлерами.
- Актриса Карен Гиллан рассказала, что во время съемок финальной части «Мстителей» артисты получали сценарии, в которых были прописаны исключительно их сюжетные линии.
- Роберт Дауни-младший, исполнивший одну из главных ролей в «Мстителях», рассказал, что принимал участие в создании фальшивых сценариев для Тома Холланда, который исполнил роль Питера Паркера. Создатели фильма пошли на такие меры, поскольку актер неоднократно рассказывал о сюжетных тонкостях в интервью.
Другие исследования спойлеров
- В августе 2011 года ученые из Калифорнийского университета опубликовали исследование, которое доказало, что спойлеры подогревают интерес к произведению и могут положительно влиять на зрителя или читателя. По словам экспертов, знание тонкостей сюжета дает зрителю ощущение некоторого превосходства над персонажами, которые не знают, что их ждет.
- В августе 2018 года сайт MusicMagpie провел исследование и выяснил, через какой промежуток времени после выхода фильма или сериала можно начать спойлерить, чтобы это не вызвало волну негодования. В нем участвовали 2 тысячи жителей Великобритании старше 16 лет. Оказалось, что сюжетные детали сериалов можно раскрывать через 33 часа после выхода, а фильмов — через 10 дней.