За минувшие 5 лет ежегодное количество туристических поездок россиян по собственной стране выросло на 25 с половиной миллионов. Начиная с 2022 года, когда были превышены пиковые показатели предковидного 19-го, четыре года подряд внутренний туризм находится на максимальных уровнях и ежегодно переписывает собственные рекорды. Количество наших сограждан, которые стали чаще отправляться в турпоездки по внутрироссийским направлениям, увеличилось более чем на треть (данные опроса сервиса бронирований «Купибилет»). По итогам прошлого года россияне совершили 92 млн путешествий по России и останавливаться на достигнутом, похоже, не собираются. Так много и так увлеченно мы не ездили по родным просторам с советских времен, но тогда с альтернативными вариантами было, мягко говоря, не очень.
Сейчас конкуренция за туристов между внутренними и зарубежными направлениями самая ожесточенная. На кону немаленькие туристические деньги, которые могут работать на свою страну или оседать в чужих карманах. За последние годы российским просторам удалось добиться уверенного преимущества в борьбе за любовь туристов. В зависимости от сезона от 7 до 9 из 10 россиян выбирают для путешествий внутренние маршруты. На предстоящие майские праздники, которые открывают высокий туристический сезон, 80% российских туристов так и поступили (данные сервиса «Островок»).
Места в популярных локациях бронируются сильно заранее. На новом спа-курорте «Термы» бизнесменов Александра Удодова и Андрея Астахова их не осталось к началу года. По итогам прошлого года совокупные траты туристов внутри России вплотную приблизились к 2 трлн рублей, и это без расходов на билеты и проживание (данные «Сбераналитика»). На старте туристического бума, в 2021 году, эта сумма была на 600 млрд и почти в полтора раза меньше. Тем не менее пока сумма эквивалентная примерно 50 млрд долларов ежегодно оседает на зарубежных маршрутах. Это большие деньги и за них российской туриндустрии нужно побороться.
На живом, динамично растущем рынке у тех, кто инвестирует и начинает новые проекты, есть хорошие шансы на успех. Один из примеров — кейс курорта, который был запущен бизнесменами Александром Удодовым и Андреем Астаховым в конце 2019-го года. «Термы» расположены у хутора Кубанский в предгорном Белореченском районе Краснодарского края, граничащим с Адыгеей. На этом месте в советское время был санаторий для работников химпрома, который зачах и разрушился с распадом Советского Союза.
Санаторий и затем новый курорт появились у хутора Кубанский неслучайно. Здесь на поверхность выходит глубинный геотермальный источник, насыщенный минеральными соединениями. Уровень минерализации воды источника — один из самых высоких в стране. Температура воды не просто горячая, а прямо-таки обжигающая, и на выходе из-под земли превышает 90 градусов. По пути к бассейнам для процедур она постепенно остывает и наполняет их уже в районе комфортных 30 градусов.
Изначально номерной фонд нового курорта насчитывал 200 мест. Александр Удодов и Андрей Астахов планировали, что «Термы» ежегодно будут посещать до 5 тыс. туристов. Ковидные ограничения 20-го года смешали все планы — и эти ожидания стали выглядеть нереальными. Но пандемийная турбулентность закончилась и турпоток стал по-весеннему полноводным. По итогам прошлого года курорт Удодова/Астахова посетили более 25 тыс. гостей. Три года назад на курорте был введен в строй комплекс домиков-шале для того, чтобы принимать больше гостей. В этом году начато строительство новой серии шале, после ее запуска количество мест в «Термах» увеличится до 400 и станет в 2 раза больше, чем на старте.
Туризм как перспектива
Курортный проект Александра Удодова и Андрея Астахова далеко не единичный пример успешных инвестиций в туризм. По итогам прошлого года доходы коллективных средств размещения (отелей, гостиниц, санаториев и так далее) увеличились на 27% и превысили 1 трлн рублей (данные Росстата). Это исторический рекорд. За пятилетку туристического бума на российских просторах появилось много новых точек притяжения. В прошлом году индустрия гостеприимства пополнилась десятью с половиной тысячами комфортных номеров, годом ранее было введено 9 тыс. (данные NF Group приводит РБК). Ожидается, что к концу десятилетия номерной фонд увеличится в полтора раза, до 220–230 тыс. единиц (данные NF Group публикуют «Ведомости»). В Краснодарском крае — самом популярном туристическом направлении — в этом году планируются к запуску более 50 новых отелей на 12 тыс. номеров.
Инвестиции дают туризму новые возможности и, соответственно, стимулируют дальнейший рост спроса. Растущий спрос генерирует прибыль, которая идет в работу для улучшения предложения. Таков оптимальный туристический маршрут для денег.
Современный туристический бум на российских просторах — просчитанная стратегия и последовательная политика. Государство, как никогда ранее в российской истории, даже с учетом советской эпохи стимулирует развитие внутреннего туризма. Сейчас главным инструментом является программа льготного кредитования в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Она работает на инвестиции и предложение. Ожидается, что в течение пятилетки российский бизнес вложит почти 2 трлн рублей в развитие туристической отрасли, сейчас в работе более 400 инвестпроектов. На старте, в 2021 году, масштабная программа туристического кешбэка стимулировала спрос и помогла запустить движущие силы роста.
Конечно, не все проекты в сфере туризма опираются на государственную поддержку, бизнесмены Александр Удодов и Андрей Астахов справились сами. Но энергия и мощь современного туристического бума была бы невозможной без активного участия российского государства. Цели поставлены амбициозные — к 2030 году количество путешествий россиян по своей стране должно достичь 140 млн ежегодно, а доля туризма в ВВП вырасти до 5%. Большая работа уже проделана, делается прямо сейчас, но впереди еще непочатый край. Каждый может принять участие в большом и важном для страны деле, достаточно просто выбрать маршрут и отправиться в путешествие по России.