Что происходит
- Число ежедневных пользователей соцсети Threads, которую называют «убийцей Twitter*» (теперь X*), продолжает стремительно сокращаться. Так, по данным на август, в приложении — 576 тыс. активных пользователей из США. Это на 79% меньше, чем в июле (2,3 млн).
- Пик числа пользователей Threads на устройствах Android — 49,3 млн — аналитики зафиксировали 7 июля. К 7 августа их количество уменьшилось до 10,3 млн.
- Кроме того, крупные американские компании, включая сеть быстрого питания Wendy’s и магазин одежды Anthropologie, сокращают количество публикуемых в Threads постов.
- В течение первых 4 часов после запуска 5 июля в Threads зарегистрировались 5 млн пользователей. Менее чем за неделю число юзеров достигло 100 млн человек, что сделало соцсеть самым загружаемым приложением. Но первоначальный ажиотаж к проекту Meta** спал, а вот X* (бывший Twitter*), в свою очередь, демонстрирует стабильность: в среднем более 100 млн активных пользователей ежедневно.
Детали
- Эксперты и блогеры отмечают, что Threads «не смогла предложить ничего нового для пользователей», поэтому они вернулись в X*.
- Теперь в попытке удержать юзеров Threads последовательно вводит обновления. Так, сервис добавил возможность просматривать все посты, которые пользователь когда-либо лайкал: их можно найти в разделе «Ваши лайки» в настройках приложения. К слову, похожая опция есть и в соцсети X*. Также в Threads теперь можно загружать фото- и видеофайлы в высоком качестве.
- Кроме того, появилась возможность переслать пост из Threads пользователю в
Instagram **, а также — добавлять альтернативный текст к фото или видео и упоминать других юзеров с помощью символа @. - Глава Meta Марк Цукерберг заявил, что доволен тем, как быстро команда разработчиков внедряет новые функции. Цукерберг сообщил, что «в ближайшие недели» Threads добавит web-версию приложения и функцию поиска.
Контекст
- Из-за Threads — аналога X* — между
Илоном Маском иМарком Цукербергом возник спор: в конце июня миллиардеры решили провести поединок: «бой в клетке» по правилам смешанных единоборств (MMA). - Бизнесмены начали подготовку к бою. Илон Маск, например, рассказал о своем приеме под названием «морж»: владелец X* собирался просто «лечь на Цукерберга, чтобы он не смог вырваться». Глава Meta**, в свою очередь, писал о своих тренировках по боевым искусствам: миллиардер берет уроки у обладателя черного пояса по джиу-джитсу.
- Бой все еще не состоялся, миллиардеры пока обмениваются «ударами» только в соцсетях. Цукерберг предложил провести поединок 26 августа, в ответ Маск пожаловался на боль в спине после спарринга с борцом сумо и предложил провести словесные дебаты.
- Однако позже Маск заявил, что его бой с Цукербергом пройдет в «эпичной локации» в Италии, X* и Meta** будут вести прямую трансляцию. Мэр города Помпеи Кармине Ло Сапио предложил провести поединок в городском древнеримском амфитеатре.
- 13 августа Цукерберг обвинил Маска в несерьезном отношении к проведению поединка.
Илон не подтвердил дату, затем заявил, что ему нужна операция, а теперь просит провести тренировочный раунд у меня на заднем дворе вместо боя.
Марк Цукерберг
соучредитель и глава Meta**
- Цукерберг заявил, что хотел бы «сосредоточиться на соревнованиях с теми, кто серьезно относится к спорту». В ответ на это Маск написал в своем аккаунте в X*, что «без предупреждения появится в доме Цукерберга, чтобы подраться».
- Если бы миллиардеры планировали сражаться всерьез, битва бы уже состоялась, считают аналитики. В Yahoo Finance считают, что Маск «делает все возможное, чтобы X* обсуждали все, используя возможный поединок как рекламный ход». Вероятность того, что бой действительно состоится, составляет не более 1%, считают в Yahoo Finance.
Что говорят
- Эксперты отмечают, что Марк Цукерберг «зря отвлекся на свои спарринги с Илоном Маском»: настоящая битва за Threads должна происходить с другим «крупнейшим соперником» — с TikTok.
- В Insider Intelligence считают, что TikTok сегодня взял на себя роль платформы, которая «задает тренды» — во многом за счет своей популярности у молодых людей. X*, в свою очередь, теряет «креативную аудиторию».
- Кроме того, недавно TikTok обновил функционал: теперь в соцсети помимо видео можно размещать текстовые публикации. Чтобы создать текстовый пост, нужно нажать на иконку камеры, а затем выбрать опцию «написать текст». К такой публикации можно добавить цветной фон, музыку и хештэги.
- По мнению экспертов, самая большая проблема Threads на данный момент — «отсутствие уникальности»: проекту Meta необходимо «найти свою идентичность, а не становится альтернативой X* или расширением Instagram**».
* Соцсеть Twitter заблокирована на территории РФ в связи с распространением недостоверной общедоступной информации. X — новое название соцсети Twitter.
**Meta Platforms признана в РФ экстремистской организацией и запрещена. Instagram — продукт компании Meta.