По итогам прошлого года санаторно-курортный турпоток стал полнее на 6,5% и поднялся до рекордной отметки в 7 млн. На спа-курорте «Термы» бизнесмена Александра Удодова — это новая популярная локация в Краснодарском крае, в предгорьях Кавказа — гостей в прошлом году стало в 1,5 раза больше. В этом году рост продолжается, многие санатории Кавминвод и алтайской Белокурихи забронированы уже до осени.
Спрос вырос, нужны инвестиции
За прошедший год количество гостей в санаториях увеличилось на 400 тыс. человек и впервые за постсоветское время достигло 7 млн (здесь и ниже статистика портала Санатории-России.рф). Это примерно десятая часть общего внутрироссийского туристического потока, что по мировым меркам много.
Почетное народное звание главной российской здравницы удерживает Краснодарский край, здесь оздоровились около 1,3 млн человек. Разнообразие целительных богатств природы, море и самая мощная в стране санаторная инфраструктура — главные плюсы региона.
Появляются на Кубани и новые локации. В Белореченском районе Краснодарского края несколько лет назад стартовал геотермальный курорт, запущенный бизнесменом Александром Удодовым. В прошлом году его посетили почти 20 тыс. гостей.
В санаторно-курортный региональный топ-5 входят также Ставропольский край (здесь оздоровились 826 тыс. человек), Республика Крым (503 тыс.), Московская область (353 тыс.) и Башкортостан (243 тыс.). Все эти регионы лидируют и по количеству здравниц. Но конкуренция за туристов, которые едут за здоровьем, обостряется.
В региональный топ-5 по темпам увеличения санаторного турпотока входит из первого рейтинга только Ставропольский край (+26%), да и он занимает только четвертую позицию. А все остальные — «честолюбивые дублеры». На первом месте Омская область (+35,6%), далее Кемеровская область (+34,1), Красноярский край (+32,7%), замыкает пятерку Саратовская область (+24,5%).
Популярность санаторного отдыха или оздоровительного туризма в современной терминологии растет неслучайно — после ковидной турбулентности забота о здоровье стала важнейшим приоритетом миллионов.
В общем, картина получается позитивной. Но есть нюансы. Прежде всего, ажиотажный спрос — на грани дефицита — характерен для санаториев уровня не ниже хорошей «тройки» в привычной отельной классификации. Таких, например, как спа-курорт «Термы» Александра Удодова или «Жемчужина Белокурихи» в Алтайском крае. Их на рынке и так было немного, не более 15–20% из примерно 1750 объектов, а на фоне растущего спроса стало сильно не хватать.
По словам создателя системы «Санаториум» Дмитрия Естенкова, санаторно-курортная отрасль разделена на два полюса. На одном — передовые локации с современными методиками оздоровления, реконструированной или вновь построенной комфортной инфраструктурой и новыми технологиями гостеприимства. Они в плюсе и наращивают загрузку. На другом полюсе — остальные санатории, их подавляющее большинство, которые продолжают работать на изрядно потрепанном советском наследии. Они все сильнее отстают от запросов современной аудитории.
По оценкам Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, в апгрейде нуждаются почти две трети российских санаториев.
Отрасли необходимы новые здравницы, однако в ближайшие несколько лет будет запущено не более 25 объектов. Этого мало. Надежда на то, что рост спроса и успех новых проектов привлечет инвесторов. Посмотрите, например, скажем мы им, на «Термы» Александра Удодова. На старте инвесторы рассчитывали на 5 тыс. гостей ежегодно, в прошлом году их оказалось почти в 4 раза больше. По предварительным оценкам, доходы санаториев выросли в 2023 году в среднем на 12–14% и по средней доходности номера сильно превысили показатели отелей. Согласитесь, еще раз обратимся мы к потенциальным инвесторам, такая игра стоит свеч.
Санаторно-курортная классика и ее современность
Среди многообразия вариантов санаторного отдыха есть бесспорный сегмент-лидер. Это бальнеотерапия, то есть оздоровление с помощью минеральных и термальных вод или лечебных грязей. По подсчетам Центра экономики регионов, от 20 до 25% тех, кто выбирает поездки для здоровья, выбирают локации с бальнеопроцедурами. Популярность таких здравниц растет быстрее средних показателей по отрасли, быстрее расширяется номерной фонд и увеличивается общее количество объектов.
В прошлом году почти на треть вырос спрос на туристические локации у геотермальных источников в Краснодарском крае, а по некоторым из них, тем же «Термам» Александра Удодова, рост оказался еще больше.
Тюменская область — амбициозный новичок на рынке бальнеолечения — успела отстроить и популяризовать целый термальный кластер. Запасы глубинной воды здесь огромны благодаря крупнейшему в мире Западно-Сибирскому артезианскому бассейну, а скважин геологами пробурено достаточно. На новогодние праздники количество гостей на тюменских спа-курортах («Верхний бор», «Советский», «Волна», «ЛетоЛето» и других, всего их 21) выросло на 14% год к году.
Рост интереса к «поездкам на воды», как оздоровительный туризм называли в дворянских семьях XIX века, продолжается и в новом сезоне. Глубина бронирования по наиболее востребованным локациям с начала года перевалила за 6 месяцев, а эксперты все чаще предупреждают о грядущем совсем скоро дефиците мест.
Бальнеотерапия стала флагманом современного санаторного ренессанса. На то есть свои весомые причины. Геотермальные и минеральные источники есть во многих регионах России, хотя пока далеко не все из них обустроены и могут быть использованы для оздоровления. В прошлом году в России насчитывалось 335 бальнеолечебных курортов (данные Центра экономики регионов).
Региональный топ-5 у всех на слуху и вряд ли кого-то удивит. Это Ставропольский край с кластером Кавказских Минеральных Вод, обустройство которого началось два века назад по указу императора Александра I. Также Краснодарский край, где доступны для посещения более 50 геотермальных источников. Каждый из них по-своему уникален, и все они расположены в живописных местах. Уровень минерализации колеблется от 0,9–1,9 г/л на Мостовском месторождении до 15 г/л на Лабинском месторождении и 21–25 г/л у источника хутора Кубанский, вода которого используется для процедур в здравнице Александра Удодова. Далее следует Крым, который знаменит лечебными грязями в Саках, но и не только. Алтайский край с радоновыми ваннами в Белокурихе и Тюменская область, которая занимает пока пятое место в рейтинге, но быстро набирает очки.
На протяжении столетий, начиная с Петра Великого, трудом императоров, генсеков, геологов, медиков, химиков, архитекторов, строителей и много кого еще создавалась мощная санаторно-курортная инфраструктура для оздоровления страны. В советское время она достигла расцвета и помогала десяткам миллионов людей. Сейчас пришло время сделать еще один шаг вперед.