Завершается летний сезон — главное туристическое событие года в наших широтах. Прошедшее лето стало, пожалуй, самым драматичным для туризма за последнее время. Закрытые пляжи Анапы, аномально холодный и штормовой июнь в Краснодарском крае негативно сказались на самом популярном пляжном направлении. По итогам лета желающих отдохнуть на кубанских черноморских берегах меньше все-таки не стало, но и не прибавилось на двузначные проценты, как в последние годы.
Тем не менее в целом внутренний турпоток, то есть количество поездок россиян по своей стране с туристическими целями, стал больше еще примерно на три с лишним миллиона. Лето продолжило восходящий тренд российского туризма, и это его самый важный итог. В лидерах роста — Крым, Дагестан и Карелия.
Среди призеров летнего сезона неожиданно оказались локации, которые находятся вдалеке от привычных пляжных маршрутов и стереотипов.
Например, продажи туров в санатории центральной России выросли на 15–25%.
Интерес к отдыху на спа-курорте «Термы» в кубанском предгорье в июле–августе увеличился на 20% год к году. Курорт был запущен бизнесменом Александром Удодовым с партнерами несколько лет назад и специализируется на бальнеопроцедурах с использованием геотермальной (горячей и насыщенной минералами) воды из недр Земли. Еще несколько лет назад самые жаркие месяцы года считались низким сезоном для отдыха на горячих источниках, но сейчас такой формат нашел и увеличивает число своих поклонников. Этим летом на курорте Александра Удодова началось строительство второго комплекса шале для того, чтобы обеспечить местами всех желающих.
В общем, прошедшее лето добавило многообразия российскому туризму, и это тоже его важный итог. В туриндустрии, как в ювелирном деле, — чем больше граней, тем ярче и привлекательнее. Охватившая страну тяга к путешествиям в современной своей версии сильно отличается от прошлых десятилетий.
Сейчас самое главное, самое вкусное и зрелищное в туризме происходит на российских просторах.
Статистика движения туристического рынка вверх впечатляет — в 2021 году россияне совершили 56,5 млн путешествий по России, в 2024-м — 92 млн, по итогам этого года ожидается более 100 млн. Но дело не только в цифрах — российский туризм насыщен позитивными эмоциями. А без них какое может быть путешествие.
Туризм по-стахановски
Центр изучения потребительского поведения Роскачества провел всероссийский опрос по туристической тематике и выяснил, что больше половины россиян (53%) в прошлом году отправлялись в поездки по России или за ее пределы. Выбор в пользу внутреннего туризма сделали 85%, при этом количество тех, кто путешествовал по своему региону, и тех, кто ездил в другие регионы страны, оказалось почти равным — 45% и 43% соответственно. По поездкам или планам на них в этом году, судя по ответам респондентов, такие предпочтения сохраняются.
Чаще всего туристы ездили на кубанские курорты (20%), в Москву (17%) и Санкт-Петербург.
Краснодарский край и обе наши столицы вполне заслужили звание главных туристических регионов. Опрос в очередной раз подтвердил данные статистики и народную молву. Тройка лидеров по симпатиям путешественников сложилась давно, еще в советский, а то и в царский период. В столицах есть на что посмотреть, а на Кубани есть где отдохнуть. При этом и там и там практически в ежедневном режиме работают над расширением туристических возможностей. Все для комфорта, услады и пользы туристов.
Спа-курорт Александра Удодова стал, например, новацией в сегменте оздоровительных поездок. Курорт расположен в кубанском предгорье, не на побережье, и развивает линию отдыха на геотермальных источниках, которых в Краснодарском крае более полусотни. И совсем неслучайно в этом году туриндустрия стала лидером по инвестициям и инвестпроектам в богатой и насыщенной отраслями экономике Краснодарского края, обогнав нефтяную и нефтегазовую промышленность.
Еще несколько лет назад это было бы сенсацией, а сейчас особо никто и не удивился. Курортный проект Александра Удодова на старте, в самом конце 2010-х годов, аналитики оценивали как рискованный, а сами инвесторы осторожно рассчитывали на 5 тыс. гостей ежегодно. В прошлом году «Термы» посетили почти 22 тыс. туристов.
Впечатляющие успехи туризма на российских просторах в последние несколько лет во многом связаны с тем, что для его развития задействованы мощные государственные ресурсы.
Это, пожалуй, самая крупная кампания стимулирования путешествий по родной стране за всю российскую историю, хотя в советское время туризму тоже уделяли внимание. Основной инструмент — льготное кредитование в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство». В ближайшие годы по этой программе туриндустрия получит около 2 трлн рублей. Строятся и будут запущены 367 отелей, гостиниц и других коллективных средств размещения на 78 тыс. номеров.
В прошлом году суммарные инвестиции в туристическую инфраструктуру увеличились почти на треть. В течение 3 лет государство финансировало программу туристического кешбэка, по которой россияне могли возвращать до 20% от стоимости туров по России. Она позволила значительно ускорить рост интереса к внутренним путешествиям.
Справедливости ради надо отметить, что не все туристические проекты обращаются за государственной поддержкой. Например, для запуска и популяризации своего спа-курорта бизнесмен Александр Удодов и его партнеры не прибегали к льготному кредитованию или участию в программе кешбэка. Справились своими силами, но это, скорее, исключение.
Благодаря комбинации растущего спроса и государственной поддержки туристический рынок со стахановским задором переписывает собственные рекорды. Согласно обновленному Индексу здоровья российского бизнеса — интегративному показателю по ключевым параметрам экономической деятельности, — туриндустрия в первом квартале этого года вошла в число самых динамичных отраслей российской экономики. По итогам первого полугодия инвестиции в российские отели выросли еще на 27% год к году, а объем сделок с ними — на 24% (об этом пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные консалтинговых компаний IBC Real Estate и NF Group).
С января по июнь включительно создано более 5 тыс. новых компаний малого и среднего бизнеса в сфере туризма, а их общее число превысило 76 тыс. Предпринимательство в туристической отрасли растет быстрее средних показателей по экономике. Коэффициент воспроизводства (отношение открывшихся и закрывшихся предприятий) составляет в туризме 1,7, а по экономике в среднем — 1,1 (статистика Федеральной корпорации по развитию малого и среднего предпринимательства).
Кейс курортного проекта Александра Удодова говорит в пользу того, что у новичков на рынке хорошие шансы на успех. Пусть им сопутствует удача — развитие внутреннего туризма так или иначе работает на экономику нашей страны в целом и вносит свой вклад в общее процветание.