Производители водки из России улучшили свои позиции в мировом рейтинге крупнейших брендов крепкого алкоголя, пишет «Коммерсант», ссылаясь на международный отраслевой журнал Impact.
Российские бренды в топе рейтинга
- По продажам за 2020 год на вторую позицию среди крупных брендов водки поднялся польский производитель Zubrowka (часть российского холдинга Roust). Продажи Zubrowka выросли на 3,1%, до 9 млн дал.
- Бренд Алкогольной сибирской группы (АСГ) «Пять озер» сохранил десятую позицию в рейтинге, несмотря на падение продаж на 0,5%, до 3,8 млн дал.
Динамика продаж у других российских брендов
- Реализация «Русской валюты» от «Татспиртпрома» увеличилась на 2,5%, до 3,7 млн дал.
- Также выросли продажи «Беленькой» (входит в Beluga Group) на 10,8%, до 3,5 млн дал.
- Увеличили поставки и другие бренды холдинга Roust — «Русский стандарт» (на 2,8%, до 3,3 млн дал) и «Талка» (на 9,2%, до 2,5 млн дал).
- Лучший показатель по росту продаж у еще одного бренда Beluga — водки «Архангельская» (на 80,6%, до 2,7 млн дал).
Результаты зарубежных производителей
- Лидер рынка, водка Smirnoff от британского производителя Diageo, показал снижение продаж на 2%, до 22,5 млн дал.
- Французская водка Grey Goose потеряла 19,5% от своего объема продаж за 2019 год, реализовав 2,6 млн дал.
- Продажи финского бренда Finlandia снизились на 2,5%, до 2,5 млн дал.
- Украинский производитель Nemiroff увеличил продажи на 11,5%, до 4,59 млн дал.
Причины
- В холдинге Roust успехи бренда Zubrowka объясняют высокой популярностью в Польше (водка занимает более 20% алкогольного рынка страны), а также ростом мировых поставок экспортного бренда Zubrowka Biala на 75%. Успехи «Русского стандарта» в холдинге связывают с выходом на рынки Китая и Нигерии.
- Beluga заявила, что продажи «Архангельской» растут за счет рынков России и СНГ, так как это новый продукт. А «Беленькая» улучшила свои позиции благодаря расширению линейки и старту продаж в Израиле, Болгарии и Индии.
Влияние пандемии
Игроки рынка обратили внимание на ограничения в сегментах duty-free и общепита из-за коронавируса. По их мнению, на успех российских брендов повлияли также проблемы иностранных производителей, связанные с COVID-19. Рынок алкоголя за рубежом в большей степени ориентирован на заведения общепита, в то время как российские потребители предпочитают выпивать дома. Кроме того, в зарубежных странах действовали более строгие ограничения, а сегмент баров и ресторанов пострадал сильнее, чем в России.
Российский рынок алкоголя в 2020 году
Если крупные бизнес-секторы отреагировали спадом на пандемийные ограничения, то в сфере продаж алкогольной продукции была зафиксирована позитивная динамика.
- Чаще всего россияне отдавали предпочтение слабоалкогольным напиткам. За первые 10 месяцев прошлого года в стране скупили 642 млн дал пива. Во время режима самоизоляции этот алкогольный напиток покупали чаще всего.
- Второе место по спросу заняли вино и шампанское. За январь-октябрь 2020-го торговые сети реализовали 11,5 млн дал этих напитков. Продажи выросли на 8,5% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
- Продажи крепкого алкоголя тоже демонстрировали рост, но не столь быстрыми темпами. Водку приобретали на 2,5% больше, чем годом ранее. С января по октябрь россияне раскупили почти 60 млн дал этого напитка.
- Почти весь год реализация коньяка отставала от показателей предыдущего года. За первые 10 месяцев 2020-го россияне приобрели более 9 млн дал этого напитка.
Рынок алкоголя в мире
В середине 2020 года аналитическая компания IWSR провела исследование состояния алкогольного рынка в период пандемии в 19 странах-лидерах отрасли, среди них США, Британия, Канада, Франция, Германия, Россия и Китай.
- Наименьшее сокращение наблюдалось в России, Австралии, Японии и Германии — менее 5%.
- США и Китай стали основными потребителями алкоголя, на них пришлась треть объемов проданного спиртного и 40% прибыли.