Мемы набирают популярность не первый год, но только в 2021 году они начали активно влиять на фондовый рынок и курс цифровых валют, помогать компаниям продвигать свои услуги, а людям — бороться со стрессом на фоне пандемии COVID-19.
К примеру, в феврале основатель Tesla Илон Маск опубликовал в своем Twitter-аккаунте мем, посвященный альтернативному коину Dogecoin. На картинке был изображен обезьяна-шаман Рафики из мультфильма «Король Лев», который держит на руках маленького Симбу. К шаману пририсовали лицо Маска, а к Симбе — лого Dogecoin. Вслед за публикацией мема последовал скачок криптокоина на 58%.
В апреле 2021 года Управление здравоохранения Стокгольма призвало сделать прививку от коронавируса с помощью «Гарольда, скрывающего боль». Чиновники не знали про этот мем. По их словам, публикация изображения на сайте Управления не подорвала доверие пенсионеров к вакцинации.
В основном мемы распространяются благодаря Twitter, «Пикабу», «ВКонтакте» и TikTok. Благодаря последней платформе некоторые старые мемы переживают вторую волну популярности — так, например, случилось с «Анонимусом» в 2020 году. А в 2021-м благодаря TikTok завирусилась фраза из мультфильма 2006 года «Добрыня Никитич и Змей Горыныч».
Самые неординарные мемы, которые получили популярность в 2021 году, — в подборке «Московских новостей».
«Вы продоете рыбов?»
Мем с котами и абсурдной подписью распространился в Сети летом 2021 года.
- Мем появился в постироничном паблике «ВКонтакте» «мемы про котов (по ржать)». Авторы картинок намеренно делают их как можно более абсурдными.
- Изображение попало в Twitter и завирусилось, появилось множество вариаций мема.
- Пользователи Сети считают, что он понравился россиянам из-за драматизма: «Рыбы рядом — но они недостижимы. Шутка приобретает глубину за счет оттенка горечи, очень понятного большинству русских людей. Достоевский, Толстой, Куприн. Этот мем сделан в очень контексте великой русской культуры».
«Слушай, а ловко ты это придумал, я даже сначала не понял»
Мем с мультяшным Добрыней Никитичем стал популярен спустя 15 лет после выхода мультфильма о богатырях.
- Основой для шутки стал мультфильм 2006 года «Добрыня Никитич и Змей Горыныч». В одной из сцен гонец приходит в дом к Добрыне и передает послание якобы от князя, чтобы помочь герою сбежать от жены. Выйдя на улицу, богатырь произносит ту самую мемную фразу.
- Спустя 15 лет на сцену обратили внимание пользователи TikTok. Ее использовали для иллюстрации абсурдных идей или хитрых планов.
«Нет ничего важнее семьи»
Герой актера Вина Дизеля стал мемом после релиза «Форсажа 9».
- Для персонажа Вина Дизеля, гонщика Доминика Торетто, главное — семья, о ее ценности Торетто упоминает в каждой картине франшизы.
- Пользователи начали включать персонажа в разные ситуации и франшизы, где он помогает героям в отчаянных ситуациях неожиданными способами, используя знаменитую «силу семьи».
«Что в коробке?»
Еще один мем, вдохновленный кинематографом.
- Кадр из фильма Дени Вильнева «Дюна», вышедшего в 2021 году, стал мемом в Twitter.
- Сама сцена не смешная: по сюжету главному герою, чтобы доказать свою стойкость, нужно положить руку в коробку, внутри которой — боль. В соцсетях пользователи делятся собственной болью и сравнивают эпизод с российскими и зарубежными шоу и фильмами.
Мемы с Маэстро
Евгений Понасенков, публицист и видеоблогер по прозвищу Маэстро, уже не первый год становится героем шуток в Сети, его даже называют «человек-мем».
- Весной 2021-го в TikTok разошелся мем, на котором умиротворенный Понасенков гуляет с зонтом на природе под песню Ride It. Смысл заключается в контексте, который пользователи придают персонажу, — под эту песню он якобы прогуливает уроки, избегает домашних обязанностей или опаздывает на встречу.
- В 2021 году по Сети разошелся еще один мем с Маэстро — на этот раз он танцует под песню Gelato Al Cioccolatо. Ролик завирусился, к танцующему Понасенкову стали добавлять другие подписи. Также люди начали активно использовать саму песню при создании своих роликов.