Побыть Бриджертоном или посплетничать в Королевской Гавани: какие туристические направления пришли в моду благодаря HBO и Netflix

Тенденция

Исследование компании American Express Travel показало, что такие платформы, как HBO и Netflix, оказывают все больше влияния на людей, планирующих отпуск: зрители вдохновляются любимыми шоу и сериалами, выбирая места, которые они хотят посетить. 

• American Express опубликовала Отчет о глобальных тенденциях в сфере туризма в 2023 году. В исследовании приняли участие путешественники из Австралии, Канады, Индии, Японии, Мексики, Великобритании и США. 
• Согласно результатам опроса, 70% респондентов поколения Z и миллениалов заявили, что они решили посетить то или иное место после того, как увидели его на экране (в фильме или сериале). 
• «Путешественников все больше вдохновляет поп-культура», — отметила Одри Хендли, президент American Express Travel. По словам экспертов, эта тенденция отчасти связана с периодом пандемии COVID-19, когда люди стали чаще смотреть ТВ-шоу. В результате многие из них после снятия карантинных ограничений ринулись посещать места, которые они видели в сериалах.
• Также опрос показал, что 75% респондентов вдохновили на поездку посты других пользователей соцсетей о путешествиях — в том числе по кино-местам.

Детали

Bloomberg выделил ряд локаций из сериалов, которые зрители посещают чаще всего.

«Белый лотос». По сюжету сериала HBO герои отправляются на неделю на гавайский курорт, чтобы расслабиться и забыть о всех проблемах. Впоследствии гости и работники отеля начали попадать в странные ситуации. Режиссер — Майк Уайт («Просветленная», «Статус Брэда»). 

• «Белый лотос» получил положительные отзывы критиков — например, издание The Guardian отметило, что прелесть сериала заключается в «коктейлях у бассейна и обучении подводному плаванию с аквалангом, которые быстро сменяются сложными дискуссиями о расе, согласии и привилегиях».
• Место действия: первый сезон сериала снимали на курорте Four Seasons Resort Maui на Гавайях, второй — в отеле Сан-Доменико в Таормине (Италия), который также принадлежит сети Four Seasons. 

В обоих отелях наблюдается значительный скачок посещений веб-сайтов и проверок наличия свободных номеров, что в конечном итоге приводит к увеличению числа бронирований.

Марк Спайхерт
вице-президент и коммерческий директор Four Seasons Hotels and Resorts

• По данным Four Seasons, трафик на сайте гавайского курорта увеличился на 425% в годовом исчислении.
• Примечательно, что популярность сериала положительно сказалась на туризме по всей Сицилии — например, на предстоящий летний сезон в Таормине вся недвижимость уже забронирована. Цены в отеле начинаются примерно от €1 тыс. за ночь. 

«Бриджертоны». На Netflix вышел аналог «Аббатства Даунтон»: костюмная драма о любви, ревности и других интригах в Лондоне 1810-х глазами членов процветающего семейства Бриджертон поставлена по популярной серии исторических любовных романов Джулии Куин. Продюсер сериала Шонда Раймс известен такими работами, как «Анатомия страсти», «Скандал» и «Частная практика».

• Место действия: британский городок Бат, расположенный в графстве Сомерсет. В туристической компании Visit Bath заявили, что сериал привлек в город большое количество молодежи и принес местной экономике не менее £1,5 млн — и это только благодаря туристам из самой Великобритании. 
• Батский отель Royal Crescent предлагает гостям пожить в «герцогском» стиле. Пакет услуг «Живи как Бриджертон» включает проживание на две ночи, послеобеденный чай с шампанским и эксклюзивную вечернюю экскурсию по музею No. 1 Royal Crescent, ставшему резиденцией семейства Физерингтон в сериале.

• Кроме того, по словам арт-директора люксового магазина 1stDibs Энтони Барзилай Фрайнда, популярность сериала «Бриджертоны» спровоцировала скачок продаж мебели XVIII и XIX веков, ювелирных изделий в стиле эпохи Регентства и винтажной одежды с высокой талией и рукавами с буфами.

«Игра престолов». По сюжету король Роберт Баратеон просит своего старого друга, хранителя Севера Эддарда Старка стать его новым десницей — главным советником. Старку противостоят жена Роберта, королева Серсея, и ее отец, хранитель Запада Тайвин Ланнистер. Разрастающийся конфликт между Старками и Ланнистерами захватывает другие знатные дома, которые теперь вынуждены противостоять друг другу.

• Место действия: основные политические интриги в сериале HBO происходят в Королевской Гавани. В реальности это хорватский Дубровник. Старая часть город включена в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. Ежедневно туда приезжают десятки тысяч туристов.

• Также среди фанатов популярен каньон Фьядрарглйуфур на юге Исландии, над которым пролетали на драконах Джон Сноу и Дейенерис Таргариен.

Но при этом

Многие кино-места из-за своей популярности стали переживать не самые лучшие времена.

• К примеру, до пандемии Новую Зеландию, в которой были сняты кинотрилогии «Властелин колец» и «Хоббит», посещали 4 млн человек в год. В допандемийные времена недобросовестные туристы производили от 70 тыс. до 180 тыс. тонн мусора ежегодно. Хуже всего ситуация обстояла в районе национального парка Тонгариро, который во «Властелине колец» превратился в Мордор. 
• В конце 2022-го в США на продажу выставили дом, засветившийся в культовом фильме Стивена Спилберга «‎Балбесы»‎ (1985), за $1,7 млн. Прежде он принадлежал Сэнди Престон — она купила его в 2001 году. После покупки женщина долгое время радушно принимала фанатов, позволяя им фотографировать дом и даже проводя по нему экскурсии. Однако в июне 2015 года, в 30-ю годовщину со дня премьеры, ситуация вышла из-под контроля. Тогда возле знаменитого дома собрались 1,5 тыс. фанатов — многие из них вели себя агрессивно и оставили после себя горы мусора. 
• Ирландский остров Скеллиг, где снимали сцены из фильма «Звездные войны: Пробуждение силы» (2015), посещают существенно больше туристов, чем рекомендует ЮНЕСКО. Эксперты всерьез опасаются за  остатки древних монастырей и места обитания птиц.

В России

• В 2014-м туристы заинтересовались селом Териберка в Мурманской области, где проходили съемки фильма Андрея Звягинцева «Левиафан». В 2016-м село даже вошло в топ-20 лучших мест для путешествий по версии журнала National Geographic. Однако не все местные жители оказались рады такой популярности. Многие жалуются на большое количество мусора и вандализм. Например, туристы испортили одно из выброшенных на мель судов, которое является арт-объектом: красной краской на борту они написали «Тула — наш город-герой». Некоторые жители Териберки с сожалением отмечают, что село теперь не подходит «ценителям природы и уединения».
• В 2021 году студенты из СПбГУ начали собирать деньги для реставрации склепа на Смоленском лютеранском кладбище. Это могила генерал-майора Александра фон Бекмана, признанная объектом культурного наследия регионального значения. Именно здесь были сняты некоторые сцены из картины Алексея Балабанова «Брат» (1997). Со временем, а также в результате постоянных посещений фанатов склеп оказался почти разрушен.
• А вот некоторые сцены из фильма «Лед» снимали в Иркутске — на Байкале.  

Это совершенно уникальное место, странно, что его не так часто снимают, там безумно красиво. И оно очень подходит для истории девочки, которая со своими воспоминаниями о детстве в глубинке, с какой-то своей особенной красотой приезжает в большую, шумную Москву, в совершенно новую для себя атмосферу. А потом возвращается обратно, но уже в другом качестве. Нам очень хотелось, чтобы это место было каким-то знаковым — для нее прежде всего. И Байкал — как раз такое место.

Андрей Золотарев
сценарист картины 

• Байкал ежегодно посещают около 1 млн туристов, а в ближайшие 10 лет этот показатель может увеличиться вдвое. Эксперты отмечают, что имеющихся объектов туристской инфраструктуры не хватает, и многие путешественники размещаются на необорудованных берегах озера, передвигаются вне экологических троп, что негативно влияет на окружающую среду.
• Фильм «Остров» с Петром Мамоновым в главной роли снимали на берегу Белого моря, в городе Кемь в Карелии. Для съемок картины создатели построили декорацию — монастырь, вокруг которого возведены деревянные мостки. После окончания съемок их не стали убирать, поэтому сюда стали стекаться фанаты ленты.