Бриф
Что произошло: компания TAG Heuer представила смарт-часы, созданные в коллаборации с Nintendo. На циферблате появился популярный герой видеоигр Super Mario.
Тенденция: люксовые бренды все чаще выпускают коллекции по мотивам видеоигр, а разработчики в ответ встраивают их товары в свои виртуальные миры.
Контекст: бренды, например Louis Vuitton и Moschino, используют видеоигры, чтобы расширить свою аудиторию за счет растущего геймерского сообщества и повысить узнаваемость.
Что произошло
Швейцарская компания TAG Heuer, входящая в холдинг LVMH, выпустила лимитированную серию смарт-часов Super Mario на базе WearOS.
- Гаджет синхронизируется с телефоном и отслеживает физическое состояние его владельца.
- При достижении 25%, 50%, 75% и 100% активности человека на экране часов появляется анимированный персонаж Super Mario.
- 15 июля в продажу поступило 2 тыс. часов по цене $2150. За сутки все они были распроданы.
Тенденция
Бренды нередко сотрудничают с разработчиками игр, создавая порой целые модные коллекции.
- В 2015 году бренд Moschino создал коллекцию одежды и аксессуаров в честь тридцатилетия Mario.
- В 2019 году в Moschino представили коллекцию в стиле игры The Sims. В нее вошли одежда и аксессуары с пиксельными рисунками.
- В 2020 году Levi’s тоже выпустила коллекцию по мотивам Super Mario. В нее вошли худи, футболки, банданы, куртки и сумки с яркими принтами.
- Louis Vuitton уже несколько лет сотрудничает с Riot Games. Они не только разрабатывают облики для персонажей игры League of Legends, но и создают реальные коллекции по ее мотивам.
- Производитель косметических средств высокой ценовой категории MAC выпустил помаду и тени для век по мотивам игры Honor of Kings.
- В свою очередь разработчики добавляют одежду модных брендов в игры. Например, в The Sims 4 и The Sims FreePlay появилась продукция Moschino.
- Сотрудничество активизировалось в 2020 году во время пандемии, когда модные показы отменялись из-за коронавирусных ограничений. Например, Marc Jacobs и Valentino представили свою одежду в видеоигре Nintendo Animal Crossing.
Контекст
Стремление модных брендов класса люкс войти в игровую индустрию объясняют их желанием расширить свою аудиторию за счет растущего геймерского сообщества и привлечь молодежь.
- Согласно прогнозам, к 2023 году число игроков во всем мире превысит 3 млрд человек. Растет также число геймеров-женщин. Согласно отчету Entertainment Software Association, в США они уже составляют 41% от общего числа игроков.
- Рынок видеоигр обогнал по выручке традиционные виды развлечений вроде кино и телевидения. В 2020 году его оценили его в $175 млрд, а к 2023-му, по мнению аналитиков, он вырастет до $200 млрд.
- Рост рынка связывают в том числе с появлением нового поколения геймеров, которые обладают большей покупательной способностью. Согласно исследованиям, покупательная способность поколения Z составляет около $44 млрд.
- О том, что среди поклонников игр есть представители целевой аудитории люксовых брендов, говорят, в частности, результаты аукционов. Например, нераспечатанная игра Super Mario 64 на этой неделе ушла с молотка за $1,56 млн.
- Игры могут стать хорошим каналом связи с потенциальными потребителями благодаря высокой вовлеченности геймеров.