Что происходит
Россияне стали активнее пользоваться отечественными видеохостингами: сразу на восьми площадках число пользователей, оплачивающих услуги, перевалило за миллион, а общее число подписчиков платформ превысило 36 млн. Такие данные опубликовало информационно-аналитическое агентство Telecom Daily.
- Одна из причин возросшей популярности платформ — большое число российских кинокартин, которые сервисы выпускают эксклюзивно для своих подписчиков. Об этом заявили аналитики, опрошенные изданием «Коммерсант». К примеру, Kion начал выпускать премьеры каждое первое число месяца, «Иви» — выкладывать сразу весь сериал.
- Кроме того, на тренд повлияло и то, что большинство онлайн-кинотеатров стали частью больших
цифровых экосистем и пользователям выгодно подключаться к сервисам. Например, сервис Wink теперь входит в экосистемы «Ростелекома» и Tele2, VK Combo и Газпромбанка. - Пользователи также активно покупают подписки на сервисы из-за дополнительных опций. К примеру, при подключении подписки «Кинопоиска» можно бесплатно воспользоваться книжным сервисом «Букмейт» и другими опциями экосистемы «Яндекс».
При этом, отмечают эксперты, значительная часть клиентов видеосервисов продолжают пользоваться пиратскими ресурсами.
- Согласно опросу Telecom Daily, более половины подписчиков пользуются пиратскими площадками, если нужных им фильмов и сериалов нет в платном видеосервисе.
- Еще 20% признались, что пользуются нелегальными сервисами время от времени, чтобы дополнительно не оплачивать доступ к фильмам, не включенным в подписку.
Расклад сил
Лидерами среди российских онлайн-платформ остаются «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу»), «Иви» и Okko (принадлежит «Сберу)». По оценке Telecom Daily, они контролируют почти 60% рынка.
- Онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» лидирует по количеству пользователей: 9,1 млн, при этом 76% из них ежемесячно оплачивают подписку или просмотр фильма. Он удерживает почти треть всего платного сегмента рынка.
- Платформа «Иви» занимает второе место: 7,2 млн и 54% «платных» пользователей.
- У Okko — 5 млн и 66% подписчиков, готовых оплачивать услуги сервиса.
- Далее следуют Wink (принадлежит «Ростелекому», 3,9 млн и 72% платных подписчиков), Kion (принадлежит МТС, 3,2 млн и 69%), Premier (принадлежит «Газпром-Медиа холдингу», 2,4 млн и 63%) и Start (принадлежит «МегаФону», 1,7 млн и 65%).
Тенденция
На фоне исчезновения из библиотек онлайн-кинотеатров западных фильмов и сериалов отечественные видеосервисы изменили свои стратегии развития: платформы активно приобретают картины из стран Ближнего Востока и Азии.
- К примеру, Wink и Okko закупают турецкие проекты для женской аудитории. «Мы видим тренд на турецкие сериалы. Их сила в «запойном» смотрении, которое раньше обеспечивали некоторые западные долгоиграющие проекты», — заявила заместитель гендиректора Okko Эльвира Дмитриевская. Подобным спросом пользуются и корейские сериалы, но аудитория таких проектов меньше и моложе, отметила она.
- В Start также закупают для сервиса турецкий контент, популярными также называют проекты из Южной Кореи, Казахстана, Сербии и Израиля.
- Среди популярных направлений в «Амедиатеке» — израильские (например, «Урок» и «Королева красоты Иерусалима», которые попали в топ просмотров среди подписчиков) и скандинавские сериалы («Северная мафия», «Свет жизни» и «Край»).
Основное направление, которое развивают российские онлайн-платформы, — это создание собственной производственной базы и выпуск эксклюзивного контента.
- К примеру, в 2022 году сериал «Монастырь» поставил рекорд для фильмов и сериалов, когда-либо выходивших на «Кинопоиске»: за месяц его посмотрели более 2,2 млн подписчиков.
- Весной 2023-го этот рекорд побил сериал «Король и Шут» — в первый день его посмотрели более 410 тыс. подписчиков, а в течение месяца — более 3 млн.
Что еще посмотреть
«Библиотекарь» — сериал по мотивам одноименного романа Михаила Елизарова. Главный герой случайно узнает, что книги малоизвестного советского писателя обладают магической силой. Истинный эффект проявляется только при непрерывном и «тщательном» чтении оригинальных изданий.
Премьера сериала состоялась 29 июня 2023-го на онлайн-платформах more.tv и Wink. Главную роль в нем сыграл Никита Ефремов. Рейтинг на «Кинопоиске» — 7,7.
«Пищеблок» — сериал в жанре мистической фантастики, снятый по одноименному роману Алексея Иванова. Действие происходит летом 1980 года в советском пионерском лагере «Буревестник» на Волге. Вожатые не замечают, как в их отрядах оживают страшные пионерские легенды, а руководство лагеря делает вид, что все в порядке.
Премьерный показ первого сезона прошел в онлайн-кинотеатре «Кинопоиск» в середине 2021 года, второй сезон стартовал в начале июля 2023-го. Рейтинг на «Кинопоиске» — 7,4.
«Дыхание» — драма о подвиге врачей во время пандемии COVID-19 с Ириной Горбачевой и Антоном Батыревым в главных ролях.
Картину можно посмотреть на Okko, Premier, Wink и Start. Рейтинг на «Кинопоиске» — 6,7.
«Бэби-тур» — комедийный сериал по сценарию Василия Сигарева о будущих мамах из провинции, решивших родить детей за границей.
Премьера состоялась в июне 2023-го на платформе Kion. Рейтинг на «Кинопоиске» — 7,4.
Фото обложки: Freepik; Кинопоиск