Калининград и Карелия: все больше россиян интересуются турами на север, а не на юг. Почему у путешественников меняются предпочтения

Что произошло

В 2021 году самыми популярными направлениями внутреннего туризма стали Калининградская и Мурманская области, Карелия, а также Алтай. К такому выводу пришли в ходе совместного исследования геоаналитическая платформа Geo.Platforma, маркетплейс авторских туров YouTravel.me и мобильный оператор Tele2. Аналитики изучили более чем 40 тыс. туров в России.

• Согласно результатам исследования, наибольшей популярностью у путешественников пользовался город Зеленоградск — его посетили на 20% больше россиян, чем в 2020 году.
• Вторым по востребованности в регионе стал остров Канта (прирост составил 10%). Топ-3 самых популярных направлений в Калининградской области замкнула Куршская коса (+25% к 2020 году). 
• Рост турпотока в Карелию составил 41%. В этом регионе путешественники чаще всего выбирали Онежское озеро (+42%), Ладожское озеро (+41%) и парк Рускеала (+40%). 
• В Мурманскую область приезжали на 17% чаще, чем в 2020 году. Там самой популярной у туристов точкой оказались Хибины (+13%), а наибольший прирост был у перевала Северный Рисчорр (+54%). Также путешественников привлек перевал Териберка (+46%).
• В Алтайском крае Чуйский тракт посетили на 15% больше путешественников, чем в 2020-м.

Тенденция

Результаты исследования показывают, что у россиян меняются предпочтения: продолжающаяся пандемия COVID-19 позволила выйти в лидеры внутреннего туризма городам, которые раньше не пользовались особой популярностью.

• Из-за эпидемиологической ситуации и закрытых границ люди стали уделять больше внимания новым российским туристическим направлениям, объяснил первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал.
• Вырос интерес к турам выходного дня, к примеру, по городам Золотого кольца, регионам относительно легкой доступности для столичных жителей (Казань, Чебоксары, Нижний Новгород, Владимир).
• Ранее же лидерами внутреннего туризма несколько лет подряд считались Москва, Краснодарский край и Санкт-Петербург. 
• Среди бурно развивающихся субъектов в части внутреннего туризма выделяют Дагестан, где уже к сентябрю 2021 года турпоток превысил годовой показатель 2020-го. С 30 апреля из Москвы в регион запустят чартеры. По данным Ассоциации туроператоров России, билеты на первые рейсы уже почти раскупили. 
• Кроме того, в числе таких регионов оказались Тюмень, Кольский полуостров, Приморский край, Ростовская, Самарская, Свердловская, Нижегородская и Тульская области. В каждом из них за последние два года фиксируют значительный рост турпотока. 

Но при этом

Несмотря на рост интереса к новым направлениям, на предстоящие майские праздники большая часть путешественников планирует отправиться в Сочи. При этом на юге России доля организованных туристов составляет около 20%, а самостоятельных — около 80%, заявила исполнительный директор АТОР Майя Ломидзе. 

• По словам туроператоров, Сочи остается востребованным благодаря стабильно работающему аэропорту, широкой маршрутной сети и самой обширной на черноморском побережье отельной базе. 
• На втором месте — экскурсионные туры в Казань с чартерным перелетом из Москвы и Санкт-Петербурга. 
• Третье место — у Анапы, хотя аэропорт города пока не работает. 
• Высоким спросом также пользуются Санкт-Петербург, Геленджик и курорты Кавминвод.

Контекст 

Спрос на путешествия по России подогрели не только ограничения на путешествия за рубеж, но и программа кешбэка, завершившаяся 15 апреля. 

• По ее условиям, у путешественников была возможность вернуть 20% стоимости организованного тура по России, но не более 20 тыс. рублей.
• Согласно данным Ростуризма, за два этапа программы, прошедших в этом году (с 18 января по 1 марта и с 15 марта по 15 апреля), акцией воспользовались 2,5 млн россиян, они потратили 44 млрд рублей.
• В 2022 году, по словам главы Ростуризма Догузовой, запланирован и осенний этап программы. Точные даты станут известны во второй половине года, однако предполагается, что он начнется в октябре.

Льготы для путешественников предоставляет и московский сервис Russpass, благодаря которому можно спланировать поездку от а до я: купить билеты на самолет или поезд, забронировать номер в гостинице, подобрать экскурсии. Самыми популярными функциями Russpass стали бронирование номера в отеле, поиск достопримечательностей и подбор готового тура.

Фото обложки: Татьяна Валько / ТАСС