Jack Daniel's против «Плохих Спаниелей»: алкогигант судится с производителем игрушек для собак из-за логотипа

Что происходит

Верховный суд США приступил к рассмотрению дела о собачьих игрушках Bad Spaniels Silly Squeaker. Иск подала американская компания Brown-Forman Corp, владеющая производителем виски Jack Daniel's Properties Inc.

• Претензия производителя алкоголя заключается в том, что игрушка копирует бутылку Jack Daniel's. Однако вместо надписи Old №7, которую наносят на этикетку виски, на игрушке написано «The Old №2 на вашем ковре в Теннесси». На Bad Spaniels Silly Squeaker также указано, что 43% ее объема — собачьи экскременты, которые гарантируют «100% запах». На оригинальной бутылке написано, что содержание алкоголя в Jack Daniel's — 40%.

• Brown-Forman Corp утверждает, что покупатели могут связать Bad Spaniels Silly Squeaker с производителем Jack Daniel's, что негативно отразится на репутации компании.
• Как сообщает CNN, в связи с этим на заседании не обошлось без шуток со стороны судей. Один из них поинтересовался у адвоката Jack Daniel's, действительно ли разумный человек поверит в то, что компания по производству виски создает продукт с «40-процентным содержанием собачьих экскрементов?» Он добавил, что если Jack Daniel's действительно делает такой товар, то, вероятно, они выиграют суд. «Но если это так, то вы, вероятно, тоже нарушаете какой-то закон штата», — иронизировал судья.
• Пока решение по делу не вынесено. По информации CNN, суд может постановить, что организация вправе законно использовать зарегистрированный товарный знак в юмористических целях.

История вопроса

Разбирательство между Brown-Forman Corp и производителем игрушек VIP Products LLC длится уже несколько лет.

• Окружной суд признал производство собачьих игрушек нарушением прав компании на товарный знак и вынес решение в пользу Brown-Forman Corp.
• VIP Products LLC не согласилась с решением, подала апелляцию и выиграла дело в 2020 году.
• Производитель виски решил обжаловать решение в Верховном суде США. Алкогигант добивается прекращения продажи игрушек.

Тенденция

Это далеко не первое разбирательство из-за товарного знака. Одна из самых долгих тяжб связана с корпорацией Apple.

• В 1978 году звукозаписывающая компания Apple Corps, основанная группой Beatles за 10 лет до этого, подала в суд на небольшого на тот момент производителя компьютеров Apple Computer Inc за нарушение прав на товарный знак. Соглашение между сторонами было достигнуто спустя 3 года. Компания Джобса выплатила оппоненту компенсацию, в ответ получив разрешение на использование яблочного логотипа, и обязалась не выходить на музыкальный рынок.
• В 1980-х годах Apple Computer начала оснащать свои компьютеры возможностью записи звука, что привело к очередному разбирательству. В 1991 году было достигнуто новое соглашение, по которому Apple Computer предоставили право на производство товаров, позволяющих записывать и производить музыку, но запретили продажу физических носителей, таких как компакт-диски.
• Очередной виток противостояния начался в 2000-х годах, когда компания Джобса запустила в продажу плееры iPod, а чуть позже начала распространять музыкальные записи через iTunes Music Store.
• Еще одно громкое дело было связано с Майклом Джорданом. В 2012 году спортсмен подал иск против китайского производителя спортивных товаров Qiaodan Sports. Дело в том, что Цяодань — китайский вариант транскрипции фамилии Джордан, а на логотипе компании был изображен силуэт, который имеет сходство с эмблемой Jumpman, созданной Nike для продвижения линии спортивной обуви Air Jordan. Только в 2016 году, после серии отказов, китайский суд наконец встал на сторону спортсмена. Точка в этом деле была поставлена в 2021 году, когда Qiaodan Sports обязали выплатить Джордану $46 тыс. и еще $7,6 тыс. судебных издержек. Кроме того, компании запретили использовать китайские иероглифы Qiaodan.
• Одна из крупнейших в мире сетей кофеен Starbucks в 2005 году подала в суд на маленькую кофейню в городке Астория. Владелица заведения Сэм Бак дала ему название, основанное на ее собственном имени, — Sambucks. Суд вынес решение в пользу кофейного гиганта, обязав предпринимательницу убрать фамилию Бак из названия.

Но при этом

Небольшие компании также порой обвиняют крупные корпорации в краже их логотипов. Здесь также отметилась компания Apple.

• В 2018 году малоизвестный блокчейн-стартап Shift заявил, что дизайн нового значка приложения Shortcuts был скопирован Apple с их логотипа. Они требовали изменить дизайн ярлыка или выплатить $200 тыс. в качестве компенсации, пообещав потратить эти деньги на разработку нового логотипа.

• В центре разбирательства оказывалась также телесеть NBC. В далеком 1976 году канал представил новый логотип. Вскоре к ним обратились представители региональной сети Nebraska ETV, указав на сходство между их логотипами. Дело было урегулировано: NBC создала другой логотип, а спустя некоторое время вернулась к классическому дизайну с изображением павлина, который используется до сих пор.

Фото обложки: Jessica Gresko / AP / TASS