Что произошло
- Совет директоров медиахолдинга The Arena Group, управляющего американским спортивным журналом Sports Illustrated, уволил Росса Левинсона с поста генерального директора издания. В пресс-релизе говорится, что Левинсон «не смог повысить операционную эффективность компании», а принятые им решения «не помогли увеличить прибыль» The Arena Group.
- The Guardian связывает увольнение Левинсона с недавним скандалом об использовании искусственного интеллекта (ИИ) в Sports Illustrated: журнал обвинили в публикации статей под именами несуществующих авторов. Это первое крупное увольнение, связанное с использованием нейросетей в журналистике.
- Должность Левинсона временно займет американский миллиардер индийского происхождения Манодж Бхаргава, который является крупнейшим акционером Arena Group.
Детали
- Sports Illustrated заподозрили в написании материалов с помощью ИИ в конце ноября 2023-го. Согласно расследованию издания Futurism, статьи, написанные нейросетью, публиковались в журнале под авторством несуществующих людей: их фотографии и краткую биографию также генерировал ИИ. Futurism приводит в пример двух фейковых обозревателей, один из них — Дрю Ортис.
Похоже, за пределами Sports Illustrated Дрю Ортиса просто не существует. Его нет в соцсетях, у него нет истории публикаций. И что более странно, в его профиле на Sports Illustrated стоит фото, которое продается на сайте сгенерированных ИИ-портретов. Там фото «Дрю Ортиса» охарактеризовано как «фото белого молодого мужчины с короткими каштановыми волосами и голубыми глазами».
расследование издания Futurism
- Тексты, подписанные именами фейковых авторов, были созданы с помощью нейросетей, считают в Futurism: в ряде статей издание заметило «грубые и странные выражения». Например, в материале про волейбол Дрю Ортиса есть фраза, которую на русский язык можно перевести как «в этот вид спорта может быть сложновато попасть, особенно без настоящего мяча для тренировок».
- Еще один поддельный автор, по версии Futurism, — Сора Танака. Ее фото также продается на сайте сгенерированных изображений, но в профиле на Sports Illustrated она описана как реальный человек.
Сора всегда была гуру фитнеса, она любит пробовать разные полезные продукты и напитки. Танака очень рада поделиться своим опытом в области фитнеса и питания и обещает предложить вам только лучшее из лучшего.
описание профиля Соры Танаки на сайте Sports Illustrated
- После того как журналисты обратились за комментарием к представителю The Arena Group, все профили авторов, предположительно созданные с помощью ИИ, исчезли с сайта журнала Sports Illustrated.
- В медиахолдинге все обвинения отвергают: в The Arena Group заявили, что статьи из расследования Futurism — это обзоры рекламных продуктов, текст которых предоставило агентство AdVon Commerce, и признали лишь, что некоторые материалы «были подписаны псевдонимами».
В AdVon нас заверили, что все статьи, о которых идет речь, были написаны и отредактированы людьми. Однако мы узнали, что агентство AdVon просило авторов использовать псевдонимы в ряде статей для конфиденциальности. Мы решительно осуждаем такую политику, удаляем контент AdVon и прекращаем сотрудничество с компанией.
заявление The Arena Group
Контекст
- По данным Futurism, за последний год контент, сгенерированный ИИ, без специальных пометок публиковали издания CNET, BuzzFeed и Gizmodo. Так, например, в январе 2023-го журналисты Futurism выпустили расследование, в котором утверждают, что с ноября 2022-го часть статей на популярном портале
CNET писались с помощью ИИ и публиковались от имени автора CNET Money Staff. Под этим именем вышло 73 материала. - Случаи публикации ИИ-контента становятся предметом судебных разбирательств. Например, в немецком издании Die Aktuelle вышло «интервью» с семикратным чемпионом «Формулы-1»
Михаэлем Шумахером . Журнал напечатал фотографию 54-летнего Шумахера на первой полосе со словами: «Михаэль Шумахер, первое интервью!» В самой статье говорилось, что интервью сгенерировано ИИ, поэтому «выглядит обманчиво правдоподобно». Семья гонщика подала в суд на Die Aktuelle.
- Ряд СМИ не скрывают, что используют нейросети при создании контента. В январе 2023-го генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти объявил, что интегрирует ИИ в работу онлайн-издания. С тех пор BuzzFeed публикует опросы и путеводители, написанные с помощью нейросетей.
- Британские таблоиды The Daily Mirror и Daily Express объявили о создании рабочей группы, которая займется оценкой «потенциала использования ИИ в журналистике». Речь, в частности, о написании коротких новостей с помощью ChatGPT.
- В России в июле 2023-го сервис Pressfeed провел опрос среди журналистов и выяснил, что 66% из них прибегают к помощи нейросетей при подготовке контента для СМИ. В частности, ИИ помогает искать фактуру для текстов, создавать иллюстрации, расшифровывать аудио и видео, подбирать заголовки и так далее.
Что делать
- Чтобы распознать контент, созданный ИИ, можно использовать антиплагиат-сервисы: они выявят неоригинальную информацию в тексте. Эксперты отмечают, что это эффективный инструмент, поскольку нейросети берут за основу тексты, уже существующие в интернете. Соответственно, показатель оригинальности у сгенерированного материала — обычно низкий.
- Существует также целый ряд приложений, созданных специально для распознавания сгенерированных текстов, например OpenAI Text Classifier, GPTZero, Content at Scale, Writer, Crossplag, Copyleaks и другие. В России студенты и научные работники в основном пользуются системой «Антиплагиат», которую в мае дополнили функцией распознавания текстов, написанных ИИ.
- В целом в сгенерированных текстах могут встречаться грубые фактические и логические ошибки: нейросети склонны к «галлюцинациям», то есть к искажению информации. ИИ также может использовать некорректные грамматические структуры, повторяющиеся шаблоны и конструкции.
Фото обложки: Lawrence Jackson / AP / TASS