Disney построит собственные жилые кварталы. «Волшебство» прошлого подобного проекта разрушили плесень, протечки и гниль

Что происходит

Студия Disney объявила о планах построить собственные жилые кварталы Storyliving by Disney с инфраструктурой курортов. 

• Первый поселок под названием Cotino на 1,9 тыс. единиц жилья возведут в курортном городе Ранчо Мираж. Он находится в калифорнийской долине Коачелла, где когда-то жил сам Уолт Дисней.
• На концепт-артах Cotino изображены виллы и жилые дома, сгруппированные вокруг «большого оазиса» с «чистыми бирюзовыми водами». В квартале откроют магазины и рестораны, а также отель на берегу моря и клубный дом, где будут проводить «диснеевские программы, развлечения и мероприятия в течение всего года».

• Некоторые районы будут предназначены специально для жителей старше 55 лет.
• «Представьте себе энергичное сообщество с теплом и очарованием маленького городка и красотой курорта», — заявила в рекламном видеоролике представитель Disney Parks Хелен Пак.

• Как сообщили в USA Today, Disney займется брендингом и маркетингом жилых кварталов, но не будет сама строить или продавать дома. Это станет задачей компании DMB Development, которая уже построила ряд роскошных жилых комплексов, например Silverleaf в Аризоне и Kukui'ula на Гавайях. 

За чем следить

Цены на жилье и варианты финансирования пока не объявили. Disney также не сообщила, когда начнется строительство и когда жители смогут заселиться в новый квартал. 

• Как написал в своем блоге глава компании Disney Parks Джош Д'Амаро, Disney «рассказывает истории» уже более 100 лет. Теперь, по его словам, настало время помочь людям «по-настоящему эти истории проживать».
• Однако, как отметил The Vergе, что именно это означает на практике, пока не совсем ясно. 
• Издание предположило, что жизнь в кварталах Disney будет похожа на «что-то вроде иммерсивного театра» — в своем блоге Д'Амаро назвал сотрудников жилого квартала «актерами».
• Но также, возможно, Д'Амаро просто имел в виду, что сервис в Cotino будет на высочайшем уровне, добавили в The Vergе. Издание предположило, что, вместо того чтобы наряжаться в Эльзу или Гуфи, сотрудники Storyliving будут помогать жителям «преодолевать кризис среднего возраста и скуку в пригороде».
• CNN написал, что ждать встречи с Микки Маусом в новых кварталах не стоит. Вместо этого для жителей будут устраивать другие развлечения — пляжный отдых, мастер-классы и семинары.

Но при этом

Disney уже бралась строить жилые кварталы. Однако не все подобные проекты студии были успешны.

• В 1996 году компания достроила поселок Celebration во Флориде, однако в 2004 году студия продала его. Как отметили СМИ, Disney не отвечала за обслуживание домов, доверив это другой компании. Здания пришли в упадок, а «плесень, протечки и гниль разрушили волшебство».
• У компании есть и успешный проект — в 2011 году студия открыла курорт Golden Oak также во Флориде, на территории Walt Disney World, и управляет им до сих пор. Однако цены на жилье там неоднократно поднимали, к тому же построили меньше домов, чем заявляли изначально. Компания намеревалась построить 450 зданий, но ограничилась 300. Сначала коттеджи там стоили от $1,6 млн, но к 2018 году цены поднялись до $10 млн. 
• Как отметил The Vergе, сам Уолт Дисней при жизни хотел построить целый утопический «город будущего» под названием Epcot, однако этот проект так и не был реализован.

Представитель Disney заверил CNN, что сообщества Storyliving будут полностью отличаться от предыдущих проектов, и у студии нет намерений продавать комплекс, как Celebration.

Досье 

Disney — один из крупнейших конгломератов индустрии развлечений в мире, при этом компания развивается и в других сферах. 

• Disney объединяет несколько киностудий, производящих игровые и рисованные фильмы, среди которых Pixar и Lucasfilm.
• Кроме того, компания владеет парками и курортами — к 2013 году у Disney было 11 тематических парков, круизные и туристические компании, 5 развлекательных курортов и 43 зоны отдыха в Америке, Европе и Азии, а также сеть ресторанов.
• У Disney есть своя радиосеть Radio Disney, а также издательская компания. 
• Кроме того, компания производит различные изделия с изображением известных диснеевских персонажей, ее фирменные магазины с лицензионными товарами располагаются по всему миру.
• Disney также владеет ресторанами. В 2021 году компания сообщила о планах открыть заведение в виде космического корабля в парке развлечений в Орландо. Там нет персонажей мультфильмов, зато поход в ресторан напоминает полет в космос. 

• В 2021 году Disney построила дом Винни-Пуха в английском лесу — его можно арендовать на ночь через Airbnb.

• Совместно с другими предприятиями компания выпускает продукты питания для детей. Например, в России в 2016 году Disney запустила такую линейку совместно с сетью гипермаркетов «Лента».
• Компания заявляет, что заботится об экологии и вкладывается в возобновляемые источники энергии. В 2019 году Disney ввела в эксплуатацию солнечную электростанцию, построенную совместно с энергетическими компаниями, чтобы обеспечивать энергией свои тематические парки.