Миллениалы с деньгами начали скупать люксовые механические часы. Потому что на них нет уведомлений

Что происходит

Беспрецедентный рост интереса к роскошным часам был вызван пандемией, когда появился новый тип коллекционеров, сфокусировавшихся в период самоизоляции на покупках в интернете.

Люди знают больше, требуют большего и готовы тратить деньги на часы более высокого уровня.

Рольф Штудер
глава Oris Watches

• Экспорт часов из Швейцарии, центра мировой часовой индустрии, достиг максимума за 8 лет. В июле 2022 года показатель вырос на 8,3% по сравнению с тем же месяцем 2021-го, до 2,2 млрд швейцарских франков ($2,3 млрд).
• Часы стоимостью более 500 франков составляли более трети объемов продаж и 95% стоимости.
• Продажи Rolex в период с 2019 по 2021 год выросли примерно на 17%.

Почему это происходит

Спрос на эксклюзивные дорогие модели стимулируют обеспеченные миллениалы, говорят эксперты.

• Консалтинговая компания Deloitte провела опрос среди миллениалов в разных странах. Респондентам предложили выбрать, купили бы они механические или смарт-часы, если бы могли потратить на это 5 тыс. франков. В большинстве стран респонденты отдали предпочтение классическим моделям.
• Опрошенные представители поколения миллениалов отмечают, что им нравится возможность проверить время, не наткнувшись при этом на уведомления из мессенджеров и соцсетей.

Как предприниматели, работающие день и ночь, мы действительно испытывали стресс каждый раз, когда смотрели на свои телефоны, чтобы проверить время, потому что там были уведомления WhatsApp и Facebook, а также электронные письма — все эти вещи, которые в основном становятся задачами.

Дженнифер Чонг
создатель часового бренда

• Производители также не чувствуют угрозу со стороны производителей электронных устройств. Более того, некоторые из них полагают, что «умные» часы могут даже подстегнуть спрос на механические.

Многие молодые люди вообще не носят часы, у них есть смартфоны и планшеты. Может быть, «умные» устройства приучат их к тому, чтобы что-то все-таки носить на запястье.

Франсуа Тибо
президент Tissot

В цифрах

• В 2020 году мировой рынок наручных часов оценивался в $60 млрд. По прогнозам аналитиков, к 2027-му он достигнет $73,4 млрд.
• $48,1 млрд придется на кварцевые часы.
• Прогнозируется, что наибольший рост продемонстрирует рынок Китая. К 2027 году он достигнет $7,9 млрд (+4% в год).
• Также будут расти рынки Японии (+1,9%), Канады (+2,5%) и Германии (+2,4%).

В России

В 2021 году в России было продано более 4 млн наручных часов. Доля импорта составила более 96%, или $307 млн.

• Ведущими брендами, представленными на рынке наручных часов, стали Casio, Audemars Piguet, Rolex, Patek Philippe, TAG Heuer, Tissot, ЗАО ЧЧЗ «Восток», Breguet.
• В натуральном выражении основную долю в объеме импорта заняли кварцевые и электронные часы (94%), при этом в денежном выражении лидируют механические изделия из Швейцарии (81,6%).
• В России крупнейшим производителем часов остается завод «Восток». На него приходится 19,3% от общего объема производства.
• Аналитики полагают, что в условиях новых санкций и ухода ряда компаний с российского рынка часы класса «люкс» не пропадут с прилавков полностью: поставки на серый рынок будут идти из Китая и ОАЭ.