Что произошло
Компания Mattel вернула права на производство кукол-принцесс Disney. Пять лет назад вместе с лицензией компания потеряла $440 млн.
История вопроса
После утраты прибыльного актива Mattel поменяла уже четырех генеральных директоров. Инон Крайз сумел стабилизировать работу компании, сократить издержки более чем на $1 млрд.
Досье
Mattel основана в 1945 году и, помимо Barbie, производит модных кукол Monster High и Ever After High. Hasbro существует с 1923 года, но изначально занималась выпуском текстиля и школьных принадлежностей.
Тенденция
Рынок игрушек стал оживать во время пандемии, компании получили сверхприбыли. Спрос оказался рекордным за последние 20 лет.
Что произошло
Компания Mattel, производящая кукол Barbie, вернула себе права на производство игрушек по мотивам сказок Disney. Речь идет о диснеевских принцессах и героинях мультфильма «Холодное сердце», пишет The Wall Street Journal. Условия сделки пока не раскрываются.
- Вскоре под брендом компании будут выпускаться куклы Ариэль («Русалочка»), Жасмин («Аладдин»), Аврора («Спящая красавица»), Белоснежка («Белоснежка и семь гномов») и Белль («Красавица и чудовище»). При этом в официальном списке принцесс на сайте Disney Эльза и Анна из «Холодного сердца» не значатся, но по сюжету они принадлежат к королевскому роду.
- Mattel уже производила подобные игрушки, но чуть более 5 лет назад потеряла лицензию. По данным WSJ, тогда компания потеряла $440 млн. Это стало для нее большим финансовым и имиджевым ударом.
История вопроса
Mattel производил кукол-принцесс до 2016 года, но затем лицензией завладел один из главных конкурентов компании на рынке игрушек — производитель «Монополии» Hasbro.
- После утраты прибыльного актива Mattel ждала полоса турбулентности: компания поменяла уже четырех генеральных директоров.
- В 2018 году гиганта индустрии игрушек возглавил Инон Крайз. Как отмечает Forbes, он сумел стабилизировать работу компании, сократить издержки более чем на $1 млрд, обновить топ-менеджмент, повысить популярность ключевых брендов и восстановить отношения с Голливудом.
Это (возвращение прав. — Прим. ред.) важный приоритет, и ради победы мы тяжело работали.
Инон Крайз генеральный директор Mattel
- Производство игрушек по мотивам диснеевских сказок начнется в 2023 году. Уже известно, что управлять этим направлением будет та же команда, которая занималась восстановлением продаж кукол Barbie после спада.
- Hasbro потеряла лицензию после смерти долгое время возглавлявшего компанию Брайана Голднера, после этого началась череда корпоративных изменений. Именно под руководством Голднера Hasbro сумела обойти Mattel по годовым продажам и даже попыталась купить конкурента.
- Как отмечает WSJ, в Hasbro пока отказались от комментариев по поводу утраты лицензии на производство диснеевских кукол. Вместо этого там напомнили, что продлили контракт на выпуск игрушек по «Звездным войнам» и вскоре запускают линию по «Индиане Джонсу». Права на обе франшизы принадлежат компании Lucasfilm, а сама она — Disney.
Досье
Mattel — американский производитель игрушек. Компания была основана в 1945 году и, помимо Barbie, производит модных кукол Monster High и Ever After High. Также в ассортименте игрушки для малышей Fisher-Price, игрушечные автомобили и масштабные модели техники, популярная настольная UNO.
- На протяжение всей истории компанию преследуют скандалы. Например, в 1980-х производителя обвиняли в том, что темнокожие куклы «слишком европейские». Mattel регулярно критиковали за гендерно-ориентированные и сексистские игрушки, которые усиливали стереотипы о недалекости женщин. Так, в 1992 году куклы Barbie впервые научились произносить слова, и первыми фразами были «Математика — это сложно» и «Пойдем по магазинам».
- При этом в июне 2019 года в продаже появились Barbie с протезами и на инвалидной коляске, для создания которой компания консультировалась с врачами специализированного госпиталя. В том же году свет увидела первая гендерно-нейтральная Barbie.
Hasbro — американская компания, которая специализируется на производстве игрушек и настольных игр. Один из самых знаменитых ее продуктов — «Монополия».
Hassenfeld Brothers была основана в 1923 году, но изначально предприятие занималось выпуском текстиля и школьных принадлежностей.
Первый набор игрушек был выпущен в 1940-м, то есть на 5 лет раньше запуска Mattel. В 1980-х компания представила один из самых знаменитых своих продуктов — игрушки My Little Pony. Hasbro также принадлежат права на популярную игру для вечеринок — твистер.
Тенденция
Рынок игрушек, переживавший спад в последние годы, начал расти с приходом пандемии. Как пишут аналитики «Финам», в течение 2020 года дети находились на удаленном обучении, праздники и мероприятия были преимущественно отменены. Родители стремились компенсировать «упущенный» год, увеличивая траты на игрушки.
- При этом на самом крупном — американском — рынке продажи оказались в меньшей степени привязаны к героям блокбастеров, премьеры многих из них были отложены из-за коронавируса. Вместо этого сильно выросла популярность кукол, настольных игр и строительных наборов. Склонность к покупке традиционных игр и игрушек подчеркивает ностальгию покупателей по докризисному времени.
- На фоне пандемии спрос на игрушки взлетел до максимума за последние 20 лет. К примеру, Mattel смог увеличить прибыль на 348% и только за третий квартал 2020 года выручил $1,6 млрд.