Зарплаты журналистов и копирайтеров в 2025 году выросли на 17,6%
Медианный месячный доход «акул пера» в 2025 году достиг 100 тыс. рублей, увеличившись за год на 17,6% (с 85 тыс. рублей в 2024 году), выяснил «Т—Ж», проанализировав 700 анкет редакторов, журналистов, копирайтеров и других представителей текстовой индустрии. Профильное образование имеют 53% опрошенных, 36% прошли курсы, 28% — самоучки. Рост доходов сопоставим с общероссийским: по данным Росстата, средние зарплаты в 2024 году выросли на 19%, а медианная зарплата, по данным «Сбериндекса», — на 16%.
Согласно исследованию «Т—Ж», год к году заметно просел фриланс (с учетом инфляции). Доходы аутсорсеров остались на прошлогоднем уровне: 60 тыс. рублей при полной занятости, 30 тыс. рублей — при частичной. Среди «свободных специалистов» выше зарплаты оказались у тех, кто работает на ставке (60 тыс. рублей). Хуже зарабатывают при сдельной оплате: за знаки (44 тыс. рублей) или проекты (50 тыс. рублей).
Самая высокая зарплата закономерно у руководителей. Главреды получают 165 тыс. рублей, шеф-редакторы — 150 тыс. рублей. Среди линейных специалистов лидируют UX- и продуктовые редакторы (140 тыс. рублей). Меньше всего получают копирайтеры, SMM-специалисты, корректоры и корреспонденты в СМИ — до 70 тыс. рублей.
По сферам деятельности лидируют тексты для продуктов (110 тыс. рублей), PR, бренд-медиа, SMM и игровая индустрия (по 100 тыс. рублей). В СМИ и проектах, предполагающих работу с видео/аудио, зарплаты — около 90 тыс. рублей, в книгоиздании и художественных текстах — 70 тыс. рублей.
Доход в том числе зависит от региона и размера компании. В Москве средняя зарплата «текстовика» — 117 тыс. рублей, в Санкт-Петербурге — 95 тыс. рублей, в регионах — 60 тыс. рублей. В крупных компаниях (свыше 1 тыс. сотрудников) платят 130 тыс. рублей, в малых (до 10 человек) — 62 тыс. рублей.
Как ИИ меняют медиарынок
Использование нейросетей влияет на доходы в медиасфере. Так, около 70% респондентов пользуются ИИ в работе, четверть из них обращаются к нейросетям постоянно. Активнее всего нейросети применяют контент-маркетологи и копирайтеры (до 90%), реже — корректоры и авторы (30%).
Шанс увеличить профессиональный доход в 2 и более раз за счет нейросетей больше у тех, кто использует ИИ постоянно (37%). Растут в зарплате и те, кто работает с LLM периодически. Хуже всего дела обстоят у ретроградов, которые принципиально отказываются от новых технологий: среди них только 20% получают заметный грейд зарплаты.