В России впервые за последние годы не появилось ни одного нового иностранного бренда

В России с начала 2026 года не появилось ни одного нового иностранного бренда, следует из данных консалтинговой компании CORE.XP. Эксперты называют это первым подобным случаем за последние годы. При этом международные ритейлеры продолжают работать на рынке в ограниченном формате. За январь–май 2025 года офлайн-точки открыли не менее девяти зарубежных компаний. Среди них испанский ювелирный бренд Pdpaola, белорусский fashion-бренд Mua и итальянская Kappa. По итогам 2025 года общее число новых иностранных игроков составило 12. Это меньше, чем в 2024 и 2023 годах, когда показатель достигал 24.

• Руководитель исследований CORE.XP Василий Григорьев отметил, что нынешняя динамика стала антирекордом. По его словам, подобного спада рынок не фиксировал ни в 2020 году, ни в первой половине 2022 года. Для сравнения: в 2019 году на рынок вышли 29 новых брендов, в 2020 году — 23, а в 2021 и 2022 годах — по 16.
• Другие консалтинговые компании также не отмечают новых полноценных выходов иностранных ритейлеров в 2026 году. В NF Group уточнили, что австрийский бренд Zanier появился в России через партнера «Спортмастер», однако речь идет скорее о дистрибьюции, а не о прямом выходе.
• Часть международных брендов продолжает работу без расширения сети. Среди них De’Longhi, Pdpaola, Mua, Doucal’s, Beau Today, Emiliano Zapato и сеть Colombia Coffee. Новые точки в 2025–2026 годах открывали лишь Kappa, турецкая Beko и китайский Jinkailai.

Почему иностранные бренды не спешат в Россию

Эксперты связывают снижение активности с ухудшением макроэкономической ситуации и падением спроса потребителей из-за роста цен и экономии. В NF Group отмечают, что иностранные компании не готовы к новым инвестициям в РФ. По данным Росстата, индекс потребительской уверенности в I квартале 2026 года составил минус 12%, снизившись на 1 п.п. за квартал.

• Также фиксируется спад посещаемости торговых центров. По оценке Focus Technologies, в январе–апреле 2026 года трафик снизился примерно на 2% год к году, а по итогам 2025 года — на 3%. При этом рынок остается на 25–26% ниже докризисного уровня 2019 года.
• Дополнительным фактором называют геополитическую ситуацию и сбои в логистике через Ближний Восток. Это увеличило сроки поставок и подняло стоимость доставки на 30–50%.
• Несмотря на спад, отдельным исключением остается бьюти-сегмент. По оценкам экспертов, корейские косметические бренды продолжают выходить на рынок, и до конца года может появиться еще около 10 новых игроков.
• В целом российский рынок уже частично заместил ушедшие западные бренды, в том числе местными фирмами. При этом в 2026 году Россию уже покинули не менее семи международных ритейлеров, включая Les Benjamins, Karaca Home и Gaissina. Общее число новых иностранных брендов по итогам года, по прогнозам, вряд ли превысит 10–30.