В России продолжают замедляться темпы онлайн-продаж продуктов питания

По итогам первого квартала 2023 года онлайн-продажи продуктов вырастут минимум на 4% год к году, но останутся ниже уровня четвертого квартала 2022 года, отмечают в Infoline.

• Темпы роста рынка в течение 2022 года в годовом выражении  сократились со 130% до 30%.
• На динамику повлияют замедление продовольственной инфляции относительно марта 2022 года, неопределенность с доходами, сокращение числа клиентов сервисов доставки и увеличение числа экономящих на еде потребителей.
• Рост рынка в четвертом квартале 2022 года поддержали увеличение инвестиций в маркетинг и расширение доли промо. По итогам 2022 года средняя денежная доля онлайн-продаж со скидками достигла 74%, отмечали в NielsenIQ (59% в начале года). Особый импульс к развитию получил канал маркетплейсов. Так, в четвертом квартале Wildberries занял четвертое место по продажам еды и обошел сервисы X5 Group.
• Скидки и маркетинговые бонусы останутся одним из основных драйверов рынка, отмечают эксперты.